怎样加强的知识产权保护,怎样加强整合商标传播的价值

怎样加强的知识产权保护

怎样加强的知识产权保护？

原标题：加强知识产权保护，需摆脱入罪“唯数额论

■ 观察家&midDOT;代表委员议政录

加大知识产权侵权违法行为的惩治力度、实行侵权惩罚性赔偿制度，这契合社会期许。

近些年，随着国际品牌在国内市场的流行，本国民族品牌在国际市场所碰到的发展问题也日益凸显。

就当下看，对民族品牌的知识产权保护，还存在多个堵点：如企业遭仿冒后难以维权。在正品被仿冒、生存空间被挤压后，有些品牌方想要维权但不清楚该找谁，单靠一家企业的能力也无法摸清市场上究竟有多少假货、找到究竟是谁侵权。

再如，假冒商标行为违法成本仍偏低。根据相关司法解释，几乎所有的侵犯知识产权罪名的入罪标准均以“非法经营数额5万元或“违法所得数额3万元衡量。而违法所得数额难以明确，现实中执法部门往往以非法经营数额为入罪标准。

中国社科院大学的研究数据显示，在司法实践中，对于侵犯知识产权犯罪的处理有明显的轻缓偏向：课题组对近6年的假货犯罪相关罪名裁判文书分析发现，被判处拘役而适用缓刑的达48.5%，判处3年以下有期徒刑而被判处缓刑的占比达60.19%。

近些年，国家层面已多次提出，要加大知识产权侵权违法行为的惩治力度、实行侵权惩罚性赔偿制度，这契合社会期许。对此我提出几点建议：

首先，适当降低入罪门槛，加大电子证据采信力度。要加大法律的威慑力、降低制售假者的再犯可能，就要改变目前的入罪标准“唯数额论，综合考虑制售假者的侵权次数等情节。同时，在审理相应知产侵权案件时，还要加大对电子证据的采信力度。

尽管在刑事上无法确认嫌疑人通过互联网销售的所有商品有多少为侵权假货，当被侵权方提出民事赔偿诉讼时，是否能够考虑由侵权方证明其所销售的商品有正当渠道来源、均非假货，否则就通过民事手段让制售假者为无法通过刑事确认的违法所得付出代价。

再者，加大刑事处罚震慑力度，设立惩罚性赔偿机制。在刑事处罚方面，建议明确设定适用缓刑的条件以限制适用缓刑，对累犯、惯犯从重处罚，提高法律的震慑效果。除此之外，建议取消倍比制罚金规定，提高罚金数额，设立更高的惩罚性赔偿措施，真正“让制售假者倾家荡产。

还有，推广全社会共治打假模式。假货是目前全球都在面临的社会问题。为民族品牌提升核心竞争优势保驾护航，不仅必须在国内市场上尽最大努力挤压制售假分子的生存空间，还要加强国际间的政府合作，寻求全球治理模式。

从国内市场来讲，单靠执法机关、品牌权利人、销售市场平台、消费者任何一方都无法独自解决，更不是事后的刑事处罚能堵住的。执法机关必须依靠品牌权利人的鉴定报告，才能断定涉案产品为假货；品牌权利人则必须借助执法机关的执法权。而在互联网高度发达的今日，电商平台掌握了处理知产侵权行为、办理知产侵权案件的相关技术能力及资源，社会各方的合作，缺一不可。

从国际市场来讲，制售假行为的国际化则必须加强国际间的政府合作来解决。在数字经济时代，我们更必须利用新技术、新模式去解决假货这一社会问题，综合协调社会相关方，搭建打假共治系统，充分发挥各方能力，加强政企合作，才能形成社会治理强大合力，共同打击侵权假冒违法行为，实现多元共治，最终形成知识产权多元保护体系。

怎样加强整合商标传播的价值

商标营销过程中。商标的核心价值必须始终如一。而表现出来时又必须紧跟时势与潮流而不断转变更新。这种变与不变的分歧．继承与更新的分歧。是商标持续推广运作的1个大课题。1．强力广告战略美国宝洁公司世界广告部副总裁罗夫(LRossLove)总结整合营销传播的价值时说：“强力的广告(营销传播活动)代表着向商标资产银行存款”。这句话有双重意义：(1)并非所有营销传播活动都是给商标资产投资；(2)仅有“强力的”营销传播活动才能发挥贡献。例如那些“非凡的．独特的．灵巧的．忘不了的等等特性”。2．差异化营销战略假如产品具有消费者重视的某些独特优点。并且为业界竞争商标所没有。那便能够增加营销绩效。独特性能够表现于产品(如产品设计．服务．多样性等)．价格(如价格暗示地位与声望)．配销通路(如每个配销商都有很好的服务)．业界营销传播(如产品与某位明星代言人联想起来)。差异化营销战略的实现途径就是定位产品属性．无形因素．顾客利益．相对价格．低价位．用途／应用．用户／消费者．明星／人物．生活形态／个性．产品档次．竞争者．国影产地来源。强调产品定位．价格定位．通路定位．传播定位。能够形成产品差异。3．成本领先战略成本领先能够取得价格竞争优势。低成本是降价促销的前提。降价能引起消费者的购买动机。降价的作用表现在：有些商标的忠实消费者会利用折扣机会多买产品。诱引转换商标。试用商标。没有使用过这个产品类别的消费者可能决定试购恰巧降价的某个商标产品。以降低他们在未知产品领域的风险。4．巧用色彩营销无论哪个行业。走在前列的商标必定都有其鲜明的色彩特征。例如。可口可乐走红色路线。百事可乐以蓝色著称。在消费者直观的感受过程中。颜色成为最容易辨别的第一印象。1个商标的成功因素尽管多种多样。但其中有一条必定是运用了鲜明的色彩来表现企业的商标个性。怎样运用色彩营销为企业商标推广事业增添光彩呢?一是选择和企业定位相符合的色彩。色彩营销总是以企业定位为基础。定位年轻时尚的商标能够采用鲜艳明快的色彩；定位年轻女性的商标可采用柔和梦幻的色彩。二是色彩能够和一些具体形象相结合。消费者在认知商标的过程中。会更容易识别。也更容易形成记忆。例如。芒果网采用的就是橙黄色的芒果。三是商标色彩并非一成不变。许多企业制定好一套VI后。就将其视为天书。不容许对其中内容进行任何修改。其实。当目标消费者发生转变时。商标色彩也应当随消费者需求的转变而转变。百事可乐不断转变的色-l彩。就吸引了不少年轻人的注意力。四是当企业业绩发生转变时。要注意分析其原因。不可忽视其中也存在由于色彩应用不当而导致消费者消费偏向发生偏移的现象。在众多积极进行色彩营销的商标中。红牛就是1个靠不断完善自己来适应消费者需求的商标。1995年进人中国市场时。红牛产品选用富丽的金色作为产品的主色彩。事实证明。红牛饮料醒目的金色在众多饮料之中。一眼就会被消费者认出来。同时。由于金色更是一种富贵之色。也符合红牛新进中国时所坚持的较高定价策略。比起定价为两元左右的普通运动饮料而言。红牛几乎接近于奢侈品。因此金色赋予其以高贵的形象。在多年的推广过程中。红牛的商标精神已经在消费者心中逐渐完善。消费者也已经认同红牛是1个展现活力．梦想．自由的商标。可是红牛饮料必须改变其色彩营销策略。以符合其国际商标的本质。2003年开始。红牛饮料在中国不断进行完善商标色彩。先是对红牛标志进行调整。让整个标识更具活力。符合年轻人的需求。随后又推出全新产品。以蓝色和灰色结合。饮料罐呈细长型。色彩组合非常鲜明。让红牛饮料的国际感更加强烈。通过这次改进。红牛的形象得到很大提升。并且新的形象丝毫没有影响原有陈列效果。在各终端。红牛的陈列依旧非常醒目。重要的是新包装让消费者更加喜爱。也使一些老消费者重新认同红牛的价值。