商标是一种无形资产

现代物权法把资产分为两类：一类是有形资产，如土地、房屋、机器、飞机、轮船等，一类是无形资产，主要是专利权、商标权、著作权(版权)、计算机软件以及商业秘密等。在所有资产中，商标的财务价值已成为最主要的资产价值形态。作为企业资产中增值性很强的重要组成部分，商标体现的无形资产在企业资产中的所占比重越来越高。这是由于，就商标本身而言，它只是符号而已，几无价值，但作为整合而成的企业综合质素的代表，它却能为企业带来极高的经济附加值，协助企业创造更多的利润。也就是说，企业在产品和服务的营销与推广中，商标自身逐渐形成了具有一定财务价值的无形资产，成为在有形资产和其它无形资产之外能够给企业带来长期收益的重要资产源泉。商标作为无形资产，具有财务价值。尤其是高知名度品牌，其作为高质量、高品位文化的象征，具有巨大的财产价值量，是企业无形资产的重要内容和核心竞争优势的综合体现。一些驰名商标，其价值真可谓“价值连城”、“富可敌国”。自主品牌弱小是目前我国制造业的普遍现象。从全球看，我国的国际知名品牌甚少。2018年度《世界品牌500强》排行榜中，美国占据500强中的185席和前100名品牌中的70席，法国及日本分别占据500强中的46席和45席，而我国仅占38席。从国内看，汽车、装备、纺织服装、日化等多数的制造业都有缺少强大的自主品牌，几乎所有行业的高端市场均被外资品牌所垄断。再以可口可乐为例，1995年其商标价值为463亿美元，专利(秘方)价值近100亿美元，而当年可口可乐在全球的销售额近200亿美元。可见，商标无形资产已数倍于其他资产。这些名牌企业的商标价值远远超过其有形资产的价值。无形资产价值的货币表现，往往数值相对较高，对在观念上只认有形、不认无形的人则常有接近天文数字的惊人感观，这是由于凝结在无形资产内部的劳动量较大，加之无形资产的产生不是批量生产，而是个别生产、一次性生产，这种一次性生产具有较大的探索性和风险性，常常在经过一系列的失败以后才得以取得阶段性的成功;无形资产的价值量不像有形资产的价值是由凝结在其中的社会性必要劳动时间所决定的，而是由个别生产者在个别生产中所耗费的实际劳动时间来计量的，这种计量比有形资产的计量具有复杂性和不明确性。因此，商标价值在财务上的反映，有时较高，有时较低，其波动起伏有时很突兀。