商标品牌标志设计的必要性(怎么设计商标)

国外心理学家曾做过1个有趣的实验,让一些人学习一些他们称作“droodles”的图片。其中有的附加关于图片意义的说明,有的不附加说明。在被试者已经学习了这些图片后,再对他们进行记忆测试,要求被试者重画这些图画。结果显示凡是得到用以学习这些图片简短说明的被试者,都比未曾得到这种说明的被试者表现出对这些图片的较好记忆。前者正确重画率为70%,后者仅为51%。从实验中能够看出,具备某种象征意义或能够使人联想的图像更容易被人记住。因此,在现代的许多商标品牌标志的设计中,设计者一般均优先考虑1个用作商标品牌标志的图形是否具有意义,是否具有某种象征性。不过,由于理解上的差异每1个设计好的商标品牌标志在设计者心中都是有意义的,甚至可能是含义深刻的但对于设计者以外的人,特别是消费者是否理解、接受这种设计者认可的意义又是另一回事了。1个好的商标品牌标志,应该容易让消费者理解其含义,能用一句话或1个词来概括。换句话说,1个好的商标品牌标志设计应该以消费者容易理解,接受为首要目标,而不是仅仅从设计者自身理解出发。例如金山软件、奥迪汽车、花花公子标致汽车、别克汽车和古井贡酒的标志。这些标志图案尽管不同的人可能存在不同的描述,但它们给人的印象均是容易描述。又例如,人们通常对以下标志作这样简单的叙述。金山软件的标志像一顶“帽子”,奥迪汽车的标志是“4个圆圈”,花花公子是“一只带着领带的兔子”,标致汽车的标志是“一只站立起来的狼”,别克汽车的标志是“三颗子弹”,中国国航是“一只凤凰。1个优秀的商标品牌标志还应该能够协助企业传达品牌的象征意义。1个商标品牌标志设计者,在为产品或公司设计1个商标品牌标志时,一般都致力于向消费者传达某种明示或暗示的含义,以便让消费者尽早了解该品牌是传达何种产品、代表何种服务甚至代表何种精神等企业想向消费者传达的信息。例如,皇冠是皇室用品象征高于普通民众的阶层。劳力土手表将“皇冠”符号作为自己的标志图案,长久以来,一直占据着高档手表的市场位置。必胜客是快餐店,就把商标品牌标志设计成一座屋子。给消费者以普通人家居晩餐的感觉。微软视窗产品的标志就像许多重叠的窗口,这一标志形象地表现了其操作系统给消费者的第一感受。耐克的标志是1个“钩”,它容易让人联想到穿鞋运动时脚步落地的一刹那定格的感觉,很生动形象。奔驰的标志是1个方向盘,让人一看就知道是汽车。法拉利的标志是腾空飞奔的马,马是速度的象征,标志象征着法拉利车也像马奔驰一样能带给人种冲破阻碍,自由驰骋的感觉。消费者都有感性的一面,美好的商标品牌标志自然能给产品加分。