具象型商标设计,具有独创性的名称设计

具象型商标设计

商标设计的处理手法和表现形式是多种多样的。设计者在明确自己的设计方向后,就要对此形象进行概括、提炼、升华到1个完美的商标符号。(1)商标设计的形我们通常所指的“形,既是面的形,也是立体的形,它往往以平面为主。而另一种专指表现立体的形、造型,是指艺术家塑造一切艺术形象。生活中,自然界中的形态千姿百态,但概括起来,能够分为两大类。自然形态：指自然界中的一切形象。人工形态：指人为的造型。如汽车、飞机、桌子、合灯等。形,可分为视觉到的一一可视形象。触觉到的——感觉形象。听觉到的一一抽象形象。商标设计的形象,主要是平面的,可视的形象。也就是说,将自然形态,或人工形态的原始形象,进行艺术的、高度概括的提炼,成为具象的或抽象的商标图形。它往往依赖于几何形态的变异,依赖于色彩的组合。(2)具象商标设计是指有具体的形象但不是指自然形态的形象。这个形象是具有高度概括性、象征性的形象。具象型商标设计,假如采用自然主义的表现手法是达不到商标目的的。设计者如只是描写了原有形象,这不能称为设计,只能说是初步的思路。仅有对形象进行高度的“转变”、提炼、组合、构成,才能成为符号化了的商标。因此,在具象型商标设计中必须注意:①形象以自然形态为原型,进行概括、提炼、取舍、转变、构成所需的最后图形。②具象处理,一定要“变象”或成为象与不象之间。③个性着重形象的转变;群体还需良好的组成构成。④形象要典型,不求完整,但求个性特征。同时商标设计者还必须学习民族文化遗产中,对现代商标设计非常有益的东西。如中国书法的形象处理;青铜器、彩陶上的形象的变象处理,转变方法,从理论上探索它们美的法则,对设计者而言是值得借鉴和吸取的。自然中的一切元素,人物、植物、风景、静物、动物,都是具象商标设计的原料。原料的采用要根据商标名称及产品特征来决定选择,再通过设计者的艺术提炼,变成平面的视觉形象,赋予它以新的生命。如:上海文教用品公司的“百灵牌”乐器商标。利用百灵鸟来象征其乐器音色优美动听,并将百灵鸟的形象进行髙度的提炼、简化、突出形象的个性特征,形神兼备。又如:上海新中华刀剪厂的“双箭牌”商标设计也很具特色,将双箭形象简化成平面的图形,用箭来象征刀剪的锋利,双箭互相交叉成刀剪形,效果也很好。商标设计创造形象的目的是有意识的一项创造性活动,但无意识或下意识的造型,往往能创造出独具形式的商标形象。偶然中产生和发生的形象,如有时随意中画下的1个图形;不小心摔取颜料瓶产生的各种形态的自由形象等等无意识的形态。然而作为商标设计者而言,这些图形现象随时能活跃自己大脑中的神经。罗丹说得好:“自然中的一切都是美的”。只是我们从哪一角度去发掘去体现它的美之所在。自然是设计美的源泉,对具象商标设计而言,也是设计的尺度和规范的依据。现代商标设计,必须壳分理解现代人的心理,设计者要充分地反映出形象的自然美的特征部分。具象的美,在设计中比较容易被人们所接受。西方现代设计中1个非常值得注意的趋向一回归自然的设计,人们对高度几何化形象所体现出的机械的冷默感已产生厌烦,渴望重新囯归到自然环境中去;囯到温馨的自然色彩世界中去。自然中的叶子、花木、青草、海洋、河水、动物尤为人们所喜爱,这一趋势表现在现代化妆品设计中尤为明显。

具有独创性的名称设计

要提高品牌名称的新颖性。品牌名称就必须独创。由于独创性是独特性的根基。独特性强的品牌设计比没有独特性或独特性一般的品牌更易于适应法律要求。从而更好地受到法律保护。例如。SONY品牌别具匠心的设计给人们留下了深刻的印象。SONY的独特性设计不仅迅速获得消费者的认可与接受。并且还因其“没有任何含义”的独特性在受到侵权时能较好地保护自己。在SoNY这个富有创新意识的品牌借助“索尼小男孩”的广告大力宣传而家喻户晓时。市场出现了1个“索尼”巧克力品牌。并且还模仿“索尼小男孩”推出了“巧克力男孩”。日本法院第一次使用“不公平竞争法”对SONY品牌予以保护。在这一案例中。索尼的胜诉与品牌名称独创性及无任何含义密切相关。国内的容声．海尔就属此类。它们在任何语言中都没有实际意义。并且是世界上独一无二的。在品牌设计中。除了考虑品牌独特性要求以外。还要注意避免使用有关国家禁用的文字与图形。避免在品牌中出现行业术语。除此之外。品牌文字书写也要合乎规范。我国《商标法：》第十条．第十一条对品牌文字．图形的禁用提出了严格的标准。对于品牌禁用文字．图形。各国商标法规均有相应的规定。且基本原则是一致的。但由于各国文化习俗和经济发展状况的区别。对于品牌禁用文字．图形的法律规定和审查标准不尽相同。设计过程中的品牌保护。必须重视运用防伪技术(如激光全息图像防伪．荧光磷光防伪．金属隐形防伪．特种制样印刷防伪等)。从现实情况看。品牌及包装的技术含量过低。为伪造者进行仿制提供了便利。是造成品牌利益受损的重要原因。近些年。现代高科技防伪技术已在市场上得到广泛应用。并成为保护品牌的主要手段之一。尽管这些方法治标不治本。但对于保护品牌和消费者权益还是有一定的效果。实践证明。合理运用防伪技术是实施品牌自我保护行之有效的做法。