商标设计前的准备,商标设计缺乏显著特征

商标设计前的准备

商品牌名明确后,设计师就得准备了解有关的情况;也能够深入到企业中去体验,感受生活,充分倾听企业的意见和要求。设计师应该怀着为企业、为社会创造1个完美的商标设计而尽心尽责。设计师担当的任务始终是设计出具有高度传播信息力的美的商标形象。同时还要说服、引导、影啊企业决策者,成为有益的合作伙伴。商标设计者设计前需了解的事项大体为:(1)综合分析公司的政策和观点,公司的知名度怎样?公司给社会的印象怎样?是成长的公司还是稳定的公司是技术型公司还是销售型公司经营规模,如利润、资本、人员设施公司的特征是什么?最高经营者对公司的未来面貌作怎样描绘?(2)商品分析商品形象怎样?商品是否趋于领先地位?与同类商品比较下的商品力怎样?(包含机能、设计、成本、资料等)。商品系列怎样?知名度怎样?销售想法点在哪儿?是大众商品还是高级商品?或是流行商品?产品寿命怎样?里面,甜国国本商品色彩情况怎样?设计政策何在?(3)技术分析独创性或创造性怎样?开发力、开发速度怎样?专利怎样?商品开发实质怎样?对未来作第几年的预测。(4)生产分析同。生产能力怎样?生产技术力怎样?标准化怎样?生产管理、生产计划怎样?生产设备、生产管理怎样?(5)销售对象分析消费者的民族、国籍、年龄、性别、职业情况消费者对产品质量、使用情况消费者对商品色彩的喜好情况同类产品的国内外市场情况(6)法律分析业海法律上的禁用文字法律上的禁用图形避免侵权可能的分析仅有对上述六点进行综合分析,加深对企业总体的印象,才能知己知彼,百战百胜”。

商标设计缺乏显著特征

《商标法》第9条明确规定,商标应当具备显著特征,便于识别。何为显著特征?《商标法》以及实施细则均没有作出更详细的规定,审查实践中,这也是1个难点。一般认为,商标作为一种标识,它的最基本功能是区别商品或服务的来源,那么,反向推理能够得出这样的结论:仅有能够清晰区别商品或服务来源的文字、图形或其组合才能作为商标。因此,在商标设计过程中,应当围绕清晰区别商品或服务来源这一原则,注意以下几个问题：第一,避免采用过于简单或过于复杂的图形申请注册商标。审查实践中常发现有的企业以瓶贴(包含生产日期、有效期、企业方针等文字)申请注册商标,这显然过于复杂。也有少数企业以十分复杂的装潢申请注册商标,这也是违反《商标法》对商标显著性要求的。第二,避免采用非独创性叙述性语句。这类语句或是对商品的描述,或是一般广告的常用词句缺乏显著特征,不具备商标识别作用。例如,在“服装”上申请申请注册“ARTOFFASHION”,这是服装行业常用的广告词。又如在化工产品上申请申请注册“THEMIRACLESOFSCIENCE”、“REDUCINGTHEBURDENOFOWNERSHIP”等商标,都属非独创性广告用语,缺乏显著特征,不具备商标识别作用。第三,避免采用行业公知共用、一家独占显失公平的词语。法律保护公平合理的竞争,如把“技术、科技、科学…”申请注册为商标,被一家独占,极有可能影响别人对这些词在诸如广告、产品说明中等合理使用,显失公平。第四,精心设计具有独创性的商标。令人遗憾的是,目前确有部分企业在商标设计上存在一定的随意性,他们申请注册商标的目的是获得1个进入商场的通行证,至于是否独创、是否新颖、是否美观则未予以更深的考虑。一旦市场前景看好,企业壮大后向多元化发展,这才发现,由于商标独创性较弱,其他类别已有相同或近似注册商标在先,先前辛苦建立的商标信誉不能在本企业生产的其他类别商品上使用,后悔莫及。