日本商标品牌战略实施之法律策略(上)

日本在实施知识产权法律制度的１００多年里，尤其是在二战后，日本经济的超速发展与其有效地实施知识产权战略有很大的关系，其中当然包含商标品牌战略。在新世界经济形势的背景下，日本政府于２００２年明确提出要将知识产权的创造、保护和利用作为“国家战略”加以推进，走“知识产权立国”的发展新路。日本政府制定的《知识产权战略大纲》，将“知识产权立国”列为国家战略，希望以“知识产权立国”重振日本雄风。日本的商标战略是指企业为获取与保持市场竞争优势，运用商标制度提供的保护手段，达到树立企业形象、促进产品或服务占领市场的总体性谋划。日本的商标法律策略主要从商标品牌的设计、申请注册、培育、升级及保护等方面进行谋划，更多地体现运用的具体技巧、手段与方法，也就是对商标进行法律策略性运用的“战术”。例如，商标设计和选择策略，商标的设计和选择涉及范围较广，包含心理学、社会学、市场学、美学等专业知识。1个驰名商标的创立要依赖于1个富有个性的商标，国际上一些知名企业深知商标的设计和选择是企业商标战略的基础，因而对商标的取名极为慎重，甚至不惜投入大量的人力财力。日本企业的商标标识的设计在内容和表现手法上很讲求内涵和寓意，可谓匠心独运，体现了现代感和生命力。具体为：注册商标策略。日本企业经常采用多种注册商标策略来申请注册商标，以使商标在申请注册之时就发挥其作用，其主要采取的商标策略有联合商标策略和防御商标策略。商标国际申请注册策略，日本企业非常重视并积极进行商标的国际申请注册。商标延伸策略。商标延伸是指企业将具有一定声誉和资产价值的商标向新的产品或服务领域拓展，利用消费者对已有商标的认知度、满意度与忠诚度推出新的产品或服务类别。商标延伸策略是国内外许多企业迅速拓展业务范围，开展集约经营的重要策略，是商标作为资产运营的一种重要方式，也是一种有效的营销手段。双重商标使用策略。双重商标使用战略是指企业在1个产品上使用两个商标，其中1个是代表企业信誉、形象的适合于不同类别产品上的总商标，另1个则是专门为某种特定产品设计的产品商标，该商标代表商品的特殊质量、特点。使用这一策略，能够借总商标运用中不会因某种商品出现问题而危及“无辜”。商标品牌的培育策略。制定商标品牌战略，不同层面战略的定位和职责各不相同。国家战略是地区、行业、企业知识产权战略的基础；行业是连接国家、地区与企业知识产权战略的纽带和桥梁；企业是实现知识产权战略的最终主体。企业商标战略目标是企业创建驰名商标，进而实现开拓市场、控制市场并最终取得市场竞争有利地位的目的。商标品牌的培育策略，就是要将战略所明确目标，通过具体的谋划逐步实施和实现。