法国商标品牌战略实施之法律策略

法国是世界上第1个制定成文商标法的国家，早在１８５７年就颁布了《关于以使用原则和不审查原则为内容的制造标记和商标的法律》。法国在１９６４年制定了具有现代商标法意义的《商品及服务商标法》（以下简称《商标法》）。１９９１年法国对《商标法》进行了全面修改，增加司法警察进行查扣等一系列措施，有效地打击了知识产权犯罪；强化了商标的保护手段，在查处商标案件时，设置了侵权扣押和海关扣押程序，极大地方便了案件的查处。商标设计和申请注册策略。法国商标局对于申请申请注册的商标主要从以下几个方面进行审查：申请商标是否具有显著性特征，具有商标的识别性；申请商标是否违反了禁用条款；申请商标是否与别人在先申请注册或者在先申请的商标相冲突。培育和管理商标品牌策略。运用广告宣传，突出企业目标。广告宣传的实质是传播企业的品牌理念，因此，不论采取何种方式的广告宣传，都必须突出企业的目标，为了使广告宣传与企业的商标战略目标相契合，必须多种广告宣传方案采取对不同品牌做宣传。树立品牌形象。选择适当的品牌经营模式：单一品牌经营模式为众多小微企业所采用，即是指企业的所有产品都使用1个商标。该经营模式的优点在于，使企业在推出新产品时不必须重新命名。同时，由于新产品使用的是原始的商标，既有消费群体比较容易接受，能够为企业节约大量的宣传推广等促销费用。多品牌经营模式，是指企业使用多个商标进行经营活动。选择该模式的前提条件是企业拥有多个商标的申请注册，同时，使用该商标在产品设计开发、包装设计装潢、定价、选择销售渠道和促销手段等方面存在多元化的要求，必须企业有比较雄厚的经济实力。因此，该模式一般为大中型企业所采用。使用多品牌战略有不同的策略，包含不同类别的产品使用不同的商标，不同档次的产品使用不同的商标，以主商标为中心，以副商标体现产品个性等。品牌商标保护策略。加强知识产权立法，法国早在１９８９年便开始着手知识产权法典的编纂工作，经过3年的探索，终于在１９９２年制定了世界上第一部知识产权法典。加强执法力度，法国于１８５７年制定了《商标法》，１９６４年法国对该法进行了修改，随后于１９９１年、１９９４年两度修改，随着经济形势的发展，加强了对商标的法律保护。