商标图样对称兽结构两侧部分的处理(1)

两侧支撑兽的替换,中间部分稍加修改或保持原样。在西方纹章图案中被用作支撑兽的动物有许多种,其中最为常见的要属狮形兽,欧洲有近15%的纹章运用了狮子图案,在中世纪更为流行,是力量与权利的象征。作为支撑兽的狮子图案采取站立姿势,前腿搭在盾形结构上,侧向而立,头部多取侧面但也有一些为正面构图。除狮子图案外,纹章中还出现了如鹰、熊、马等动物形象,其姿态与狮形兽大致相同,仅在细节特征上略作转变,但整体形态仍十分相似。在中国近代商标中,模仿纹章风格设计的图案具有符号化的鲜明特征,并且指示信息甚为清晰、明了。而标志中的对称兽结构正是一种极具风格化的象征符号:尽管,它并不位标志的中间部位,但往往具有至关重要的指示意义。例如,成立于20世纪初期的香港大学,所采用的校徽具有典型的纹章风格,整个标志由盾形图案、支撑兽、头盔、缎带组成,为了表现大学的文化气息,在中间盾形结构内加入一本打开的书籍,上书“明德格物”四字校训,为了表现中西文化相互融合的学术氛围,设计师将两边的对称兽做了相应的调整,左边的狮子代表当时的殖民政府英国,右边的龙代表中国,以此象征香港大学所具有的独特地理与人文环境。从以上例子能够看出,设计师为了突显标志所具有的文化特点和民族属性,选择了龙形图案作为象征符号,这是由于这一动物形象具有极为鲜明的文化特征和悠久的历史,它已成为中华民族图案化的代表符号,而这也是经常被设计师选用的符号母题。在20世纪初期的商标设计中,便可找到多枚以龙作为图形元素的设计范例。