商标品牌已成为企业最重要的资产

我们来看《商业周刊》刊登的2006年度全球100商标品牌的前十名的价值,如表2-1所示。由上表可知,在国际上有众多的强势商标品牌,价值达到了几百亿美金,这个数字超过了们1年的销售收入,超过了他们全部有形资产之和;从国内的情况来看,“海尔”“长虹”等一些强势商标品牌,价值也达到了几百亿人民币,这些数字也足以超过它们自身有形资产之和,商标品牌资产在企业资产中的重要性由此可见一斑。难怪可口可乐公司总裁自信地说:“即使可口可乐公司在一夜之间化为灰烬,凭借其强大的商标品牌也能在第二天迅速建立又1个强大的可口可乐公司。”一位蜚声世界的成功企业家曾经说,对他的公司而言,最大的财富莫过于已建立了国际地位的商标品牌。全球著名运动鞋及服装公司ReebokInter.Ltd认为,REEBOK(锐步)这一申请注册的商标品牌“是其最有价值的资产”。迪士尼公司的行政总裁奧维兹则说:“在我看来,工商界中,无论是谁,其全部未来都维系在他的商标品牌资产及与之有关的一切上。”商标品牌只是企业的种无形的资产,在现代市场条件下,商标品牌这种无形资产的价值已经超过了厂房、设备产品、管理者等许多有形的资产。为何商标品牌资产具有如此之高的价值呢？(一)商标品牌是现代企业一项重要的核心资源(二)商标品牌资产能够为企业带来巨大的利益