产业集群与名牌商标战略的关系

积极培育商标、实施名牌战略与培育产业集群之间有着十分密切的关系。首先，产业集聚度高的地方容易造就名牌产品。集群内企业通过产业链条实行专业化分工，各个中间产品生产企业能够发挥自身技术优势生产自己具有明显比较优势的产品，提高生产效率，实现规模经济，降低成本；同时，集群内企业利用地理接近而节省相互间物质和信息交流的成本，使交易成本大大降低。一定的产业集群区域内容易形成供给充足的劳动力市场，从而使集群内企业可就近利用现有的各种专业化、有经验的劳动力，从而降低他们在招聘员工过程中的搜索成本和交易成本。产业集群发展充分的地区，处于产业链条各个环节上的生产商、供应商、顾客、支持性产业以以及他相关行业的厂商聚集在一起，彼此间相互竞争又相互模仿，通过这种互动过程，使集群内的知识传播速度达到最快，知识溢出效应达到最大化。由于产业集群内众多企业从事相似的经营活动，后进企业容易模仿先进企业，先进企业为保持竞争优势会更努力创新，从而使整个产业链受益，带动产业整体竞争力的提高。所有这些都有利于产业集群内企业大大降低企业运营成本，提高市场竞争能力，从而为大企业的诞生创造了良好的环境。而大企业的增多，又大大地促进了企业名牌产品的问世。发达国家的经济发展以及中国自己的实践都表明，许多著名商标的诞生都与它所处的产业集群有很大关系。其次，名牌产品以及生产企业又会吸引众多企业向它集聚，加快了产业集群发展。产业集群形成的初期，走的是以市场为导向、企业自发集聚之路。随着产业集聚度的提高，一批名牌企业与产品相继诞生，名牌企业与产品的出现，发挥了“名牌效应”，大大加速了产业集聚的速度。高新技术产业领域，一般是以工业园区为载体，通过引进龙头企业、名牌产品，在较短的时间里形成产业集群。在这些集群内部，龙头企业、产业链以及相关支撑机构形成“众星拱月”形结构，名牌效应与集群效应都得到充分的发挥。商标在产业集群培育发展过程中具有很强的导向效用。为了加快培育产业集群，推动区域经济发展，能够通过努力塑造和推广企业或区域商标的形象，彰显商标的独特内涵（属性、利益、价值、个性、文化），建立消费者对商标企业（或区域）的良好印象，增强购买信心，扩大市场占有率，树立牢固的商标忠诚度，使商标旗下的企业在激烈的市场竞争中获取强大的竞争力和持久的竞争优势。追逐利益和规避风险的本能促使众多业务相关联的企业聚集而来，从而产生集聚效应，众多小微企业在集聚过程中，依托于产业集群，获得集聚规模经济效益。商标优势越明显，集聚力越强，聚集的企业越多，产业集群规模就越大。产业集群内的企业因此而获得的机会更多，选择性更强。一方面促进集群内的个体细胞———企业的竞争实力的提高；另一方面还促进了产业集群内部企业间分工协作的科学性和合理性，使产业集群的整体素质得以提高。产业集群发展壮大的同时，更进1步扩大了商标的竞争力和影响力，两者相得益彰，达成商标与产业集群的双向良性互动。