我国酒店商标建设的现状

(1)商标发展成效明显近些年,我国民族酒店商标发展取得长足的进步。从世界酒店业权威杂志《HOTELS》公布的《世界酒店(集团)300强排行榜》来看,我国民族酒店商标无论在入选的商标数量上,还是在商标排名上,都有明显的上升趋势。2014年8月,美国《HOTELS》公布了2013年度《世界酒店(集团)300强排行榜》。中国大陆酒店商标共有23家上榜,其中入围百强的酒店商标达到16家,且如家酒店集团和锦江国际集团分别列第九位和第十位,改写欧美国际酒店集团长期雄踞世界前十的局面(表2.7)。(2)中档酒店商标崛起受国家厉行节约、严禁腐败等一系列政策的影响,和消费者的日益理性,近些年,国内高星级酒店的业绩有所下滑,相当一部分的高端顾客正在流入其他档次的酒店市场。在2013年中央“八项规定”“六项禁令”出台后,高星级酒店的政务接待业务“减量降档”。这为中档酒店的崛起提供了良好的机遇,因此也凸显了一批有实力的中档酒店商标。华住、如家、锦江等以经济型酒店起家的集团,纷纷推出中档商标。华住酒店集团(原汉庭酒店集团)标明未来将大力整合星程商标扩张中档酒店市场份额,锦江之星则将力拓新中档商标“锦江都城”,如家酒店集团则推出中端商务连锁酒店商标和颐酒店。同时,一些中档酒店商标在近几年取得了良好的发展。如维也纳、城市便捷等中档酒店商标在2013年初次进入世界酒店(集团)百强排行榜,充分显示我国中档酒店商标的崛起。(3)商标垄断格局初现在中国酒店市场由供不应求转向供过于求的市场形势下,中国酒店业利润经历了由“暴利”跌至平均利润,甚至是亏损的“阵痛”。为了摆脱困境,酒店商标连锁化、集团化发展渐成趋势。这进1步加剧了酒店产业集中化程度,导致我国酒店初现“高密度集中、高行业控制”的垄断特征。从中国旅游饭店业协会发布的《2013中国饭店集团化发展报告》显示,中国本土最具规模的30家酒店集团商标,客房数量达到2万间以上的商标有7个,分别是锦江国际、开元酒店、金陵酒店、首旅建国、港中旅酒店、碧桂园凤凰和山东蓝海。这7个集团总客房数为322919间,占30个集团客房总数的55.6%,在规模上形成了我国本土酒店集团的第一阵营。客房数量在1万~2万间的集团有13个,分别是湖南华天、岭南国际、湖南和一、海南海航、山东银座、世贸君澜、雷迪森旅业、河南中州、凯莱国际、国宾友谊、宁波南苑、粤海国际和世纪金源,客房总数为183244间,占30个集团客房总数的31.6%,组成了我国酒店集团的第二阵营。(4)与国际商标仍有差距尽管国内酒店集团商标发展取得了可喜的成绩,可是与国际酒店商标相比,仍然存在着一定差距。从与国际酒店商标的公司规模对比来看,根据2014年8月《HOTELS》公布的2013年全球饭店集团规模排名,排名第一位的洲际酒店集团在2013年底拥有酒店4653家,客房数679050间;相比之下,我国排名第一,世界排名第九的如家酒店集团拥有酒店数2241家,客房数262321家,酒店规模不及洲际酒店集团的一半。由此可见,尽管我国饭店集团保持了规模上的持续快速扩张,但与国际发达水平相比还有较大差距。除此之外,经营业绩方面,近10年来,在中国市场上,国内饭店集团始终处于追赶状态。2008年、2009年由于国际经济危机的影响,国际和国内饭店集团在中国的经营业绩曾经一度非常接近。但总体上,国际集团旗下的饭店凭借其多年积累的商标效益、销售网络和管理经验,在RevPAR(每间可提供房间平均收益)、GOP(经营毛利润)等指标上处于明显优势地位(图2.2和图2.3)。因此,中国本土酒店商标发展历程任重道远。总体而言,我国本土酒店商标在规模上实现了持续快速扩张,但酒店市场的产业集中度仍然较低,与酒店发达国家仍然有较大差距。