我国媒介商标运营状况及制约因素

Ｉｎｔｅｒｂｒａｎｄ有1个专门针对中国商标的排行榜———“ＢｅｓｔＣｈｉｎａＢｒａｎｄｓ”(“中国最佳商标”)。该排行榜是在２０１０年开始逐步完善起来的，评选了中国商标的前５０强。以下是近4年的数据，见表１－６至表１－９。必须说明的是Ｉｎｔｅｒｂｒａｎｄ评估最佳中国商标时的挑选标准:(１)所有参与评估商标所属企业的财务数据必须长期面向公众开放；(２)参与评估的商标必须对消费者的购买决策起重要作用；(３)参与评估商标的经济附加值必须是正的，说明该商标所属公司的收入是高于运营和财务成本的；(４)参与评估的商标必须有广泛的公众基础和知名度；(５)参与评估企业的业务受行业政策等不明确性因素的影响较小。正由于存在以上特定标准，排行榜上看不到某些商标的身影。例如华为、地产商标、ＣＣＴＶ等。华为，难以获得其公开财务数据；地产行业商标企业的运营表现受宏观政策、拿地成本，以及各种会计假设的影响颇大；ＣＣＴＶ属于国有媒体，并非是以盈利为目的的企业组织。从上表能够看出我国媒介商标运营的一些特点:１.互联网商标领先，传统媒体全线衰退，连续几年入围的全部是互联网媒体。２.互联网商标价值增速快。在中国互联网媒介中，新的商标竞争格局正在逐步形成。腾讯是２０１３年商标榜上中国商标价值增幅最大的，其商标价值增加高达８４％，排名从２０１２年的第８名上升到２０１３年的第４名，得益于微信用户突破４亿。腾讯大力发展微信移动通讯及本地增值服务，成为新型即时通讯和营销渠道。百度的商标价值增长５７％，排名从第１３名上升到第１１名，商标价值增幅第４名。网易的排名也从第３２名上升到第２９名，搜狐增幅为２９％。从连续4年的数据来看，腾讯和百度都保持了２０％以上的增长率。３.我国媒介商标价值国际差距大。我们以２０１３年Ｉｎｔｅｒｂｒａｎｄ的两个数据来看差距，见表１－１０和表１－１１。从以上数值看出，分别为全球媒体第一商标的谷歌和我国媒体第一商标的腾讯，商标价值差距不小。我国媒介商标发展状况受到以下几方面制约:首先是体制原因。我国媒介具有特殊性，具有事业和企业的双重属性，和许多行业不同，不是完全的市场化运作。其次是缺乏专业的商标运营管理人才。我国媒介的商标化建设起步晚，思想和管理都相对落后，必须专业人才的推动。最后是受制于一些技术因素。媒介融合时代，仅有打破媒介形态壁垒，才能使商标效益最大化。