商标对生产者的基本功效

商标对于生产者而言具有许多极具价值的功效：首先，商标是企业的第三形资产，企业对其商标享有知识产权。企业通过注册商标，能够保护商标名称；通过专利，能够保护生产工艺流程；通过版权和设计，能够保护包装。这些知识产权能够保证企业安全可靠地投资于其商标，进行系统的商标建设，保证其商标的健康发展。其次，商标代表着企业的质量水平和技术能力，能够引起消费者的信任和好感。对某种商标满意的消费者会毫不犹豫地再次选择同一商标的产品，他们会自然而然地形成对某一商标的忠诚顾客群体，而该群体的口碑传播，将提高该商标的信誉度和市场占有率。再次，商标能够使企业通过市场定位和市场投入，确立其与众不同的独特风格与形象，从而使企业的商标产品在市场上的众多同类产品中独树一帜，保证消费者的选择与购买。尽管产品生产的工艺流程和产品的设计极易被模仿，但商标的特征是难以复制的，它一旦确立下来，并在消费者心目中留下了深刻印象，就不易改变。从这个意义上说，树立商标形象实际上是一种确保竞争优势的有力手段。最后，商标对于企业代表了一份极具价值的合法财产。这份财产能够影响到消费者的购买与使用行为，这种购买与使用直接影响到企业的现实收入与预期收入。