商标个性的特点

而商标个性的特征是多方面的，它主要表现为以下4个特点：１．稳定性一般而言，商标个性都必须保持一定的稳定性。由于稳定的商标个性是持久地占据消费者心理的关键，假如商标个性没有内在的稳定性，就不能称之为个性，自然也就谈不上与消费者产生共鸣，并彼此忠诚了。２．一致性在商标时代，商标能够充分表现消费者真正的自我，表达个性的追求。无论是生活方式、兴趣、爱好以及希望，商标协助每个人更好地展示个性。正是商标个性与消费者个性的这种一致性，才使得消费群体在这个多元化的社会里，愿意借助商标表现自我，这也是商标个性化的必然。在张扬个性的时代，人们按照自己的个性选择自己喜欢的商标。全球经济一体化的发展，使这种趋势越来越明显。反过而言，也仅有在商标个性与消费者个性相一致的情况下，消费者才会主动购买，否则，就很难打动消费者。３．差异性从根本上讲，商标个性的目的就是协助消费者认识商标、区隔商标，因此，差异性是商标个性题中应有之义。许多细分商标尽管定位差异性不大，但商标个性会使之脱颖而出，表现出自己的与众不同。４．排他性假如商标个性得到了目标消费者的共鸣和接纳，它就会表现出强烈的排他性，建立起商标的“防火墙”，使竞争对手无法模仿，有利于商标持续的经营。许多著名商标都有自己鲜明的商标个性，如锐步的野性、年轻、活力；微软的积极、进取、自我。这些商标个性与目标消费者群体的个性吻合，征服了许多的消费者，表现出强烈的排他性，使竞争对手无法模仿，难于抗衡。