中国商标发展的特点

中国商标发展的特点我们能够看到，我国商标建设经历了漫长的历史，但其真正快速发展是在近几十年，尤其是在1978年改革开放以后的近30年。纵观我国商标发展的历史进程，能够总结出如下特点。1.商标发展受制于经济文化的发展我国商标的创建和管理受经济社会发展影响十分明显。在经济不发达的农业社会，如明清以前，我国大部分没有商标，有据可查的仅有宋代刘家针铺的“白兔”商标。明清期间仅有清朝的“六必居”、“泥人张”、“内联升”等字号，商标内涵没有实质性地发展。这种状况是与我国封建社会的农耕经济紧密相连的。农业经济条件下产品生产数量有限，供不应求，使商标成为多余的东西。此外，自给自足的农业经济的特点，使产品无需区分就能够被充分消费，创建商标无疑是多此一举。但即便以上分析是事实，而作为商品经济标志之一的商标还是在农业社会中缓慢地、艰难地发展起来了。在计划经济条件下，由于产品生产、供应、分配和消费全部由国家进行统一调配，不存在市场，不存在企业，因而也不存在竞争。产品供需平衡，甚至供不应求，因此也无需商标。商标战略受到制约也就在情理之中了。2.商标管理以西方商标理论为指导由于我国市场经济发展迟缓，企业缺乏商标管理的实践经验，因而商标管理理论研究大大落后于西方发达国家。当我们提倡大力发展商标、实施商标战略的情况下才发现，我们原来在商标建设方面的知识极其贫乏。我们不知什么叫商标，不知怎样去做商标，这时借鉴西方商标管理理论和模仿西方企业商标管理的实践就成为我国企业的首选。结果是可想而知。在没有消化和理解西方商标理论的情况之下，囫囵吞枣的全盘照搬他们的理论，导致严重的水土不服，以至于企业商标战略收效甚微，有的甚至完全失败。3.商标管理实践发端于改革开放的基本国策之后如前所述，改革开放为我国企业实施商标战略创造了良好的外部环境。市场经济的快速发展，使企业真正成为市场的主体，买方市场的形成，商品供大于求，经济发展带来的可支配收入的提高，使消费者个性化需求得到前所未有的发展。所有这一切使商标战略显得尤为重要，商标不仅成为消费者区别不同厂家产品的重要依据，同时也是消费者满足个性化需求的情感载体。改革开放促使我国经济与世界经济的联络日益密切，跨国商标乘改革开放之风进入国内市场，使商标竞争表现为国与国之间实力的较量。我国商标在国际市场竞争中总体上处于劣势，这种现状使商标战略在中国经济生活中的重要作用日益凸现。大力实践商标战略和开展商标战略理论的研究是改革开放国策推动的必然结果。4.商标战略发展呈现不平衡状态商标战略发展的不平衡状态是指，从总体上看我国商标战略发展呈现出地区发展和行业发展的不平衡状态。在地区层面上，东部及沿海经济发达地区较中西部地区更重视商标战略，企业对商标战略的资金支持和理论研究都较中西部的力度大。如环渤海湾、长三角、珠三角地区，知名商标明显多于中西部地区。山东青岛市出现了像海尔、海信、奥克斯等在国际上具有一定知名度的知名企业和名牌产品。在行业层面上，家用电器、食品饮料等行业名牌产品和知名企业要多于其他行业。前面谈到的海尔、海信、奥克斯都是家电商标。哇哈哈、乐百氏、王老吉等是食品饮料行业的知名商标，但在汽车行业则少有知名商标。5.我国商标是在与西方著名商标的较量中成长壮大的如前所述，我国商标发展的历史较短，企业商标实践的经验严重不足，其成长的环境充满了荆棘和险滩。尽管我国目前还没有1个能与可口可乐较量的饮料商标，也没有1个能和劳斯莱斯叫板的汽车商标，但我们能够自豪地说，没有哪个国家的商标能像我国商标那样在市场经济发展的较短历史阶段中，遭遇过如此多的、如此强大的跨国商标的挑战。而我国企业在面临这些挑战时，毫不畏惧，并尽心尽力做商标，取得了不俗的成绩。在与强大的跨国商标的较量中，我国企业与他们的商标一样，不断发展和壮大。6.商标战略中存在一定误区我国企业的商标战略存在一定误区。在实践操作中，企业把商标创建等同于广告传播，认为投入大手笔广告就能建成知名商标。他们热衷于竞投广告“标王”，沉醉于商标表面的浓墨重彩，很少深入研究商标文化的底蕴、找寻商标成功的奥秘。具体表现在为商标而商标，在商标战略实施时，不是“运营”，而是“炒作”；将商标当成是一劳永逸的“铁饭碗”，殊不知创名牌不易，守名牌更难。商标成功还要靠技术的进步、工艺的改进、制度的创新、有序的宣传——缺乏这些新柴的不断注入，商标的火便很快熄灭。在理论研究和认识上，同样存在误区。有的企业认为，商标即是高档、高价，认为知名商标的商品就必须是价格昂贵的所谓“精品”、“极品”，在产品开发生产上讲究“帝王风范”、“贵族气派”，完全脱离了国民现实的消费水平，脱离了广大的消费者。一些不注重商标战略的小微企业认为：商标是大企业操心的事，只要我的商品有人买就行了。这种消极的想法短期看会使企业缺乏激情与进取心，长期看会不可避免地被竞争的巨浪所吞没。7.与发达国家相比，我国商标发展还存在差距与西方发达国家相比，我国商标发展还存在着一定的差距。无论在观念上，还是商标实际运作的战略策略上，都显得不够成熟。