商标的特征

商标通常附着于商品、商品的包装、服务设施或者相关的广告宣传品之上，协助消费者将一定的商品或服务与特定的商品生产、经营者或服务的提供者联络起来，起到区分商品和服务的目的。作为识别商品或服务的标记，商标具有如下几个特征：（1）商标是商品或服务的标志，有商品才会有商标。人们使用标记的历史很早，在考古中就发现了许多新石器时代的标记。可是商标的出现要晚得多，商标是在商品经济发展到一定阶段，产品变身为商品之后，由于标记和商品或服务的结合才出现的。（2）商标是区别商品或服务来源的标记。标记有许多，仅仅应用在商品或服务上的标记就有许多，例如商品的通用名称和通用形状、防潮和易碎的标记、商品通用的宣传语等。尽管它们也出现在商品或服务以及包装上，但由于这些标记系商品的通用标记，起不到区别商品或服务的作用，故不是商标法所要保护的商标。（3）用作商标的符号是有一定所指的符号，其所指向的是商品或服务，并在有形符号与所指向的商品或服务之间建立起了一定的联络。也就是说，用作商标的符号必须进行了真实的商业使用或具有真实的商业使用意图，才是商标法意义上的商标。