Web2.0时代的商标策略

搜索引擎的网络营销价值不仅体现在网站推广和产品促销等基本层面，还表现在企业的网络商标价值等方面。合理利用搜索引擎能够达到提升企业商标的目的，假如对此不够重视或者方法不当，则有可能让企业的商标形象受到损害，因此有必要对利用搜索引擎提升网络商标的基本方法进行系统的认识。利用搜索引擎提升网络商标的基本方式包含：尽可能增加网页被搜索引擎收录的数量；通过网站优化设计提高网页在搜索引擎检索结果中的效果（包含重要关键字检索的排名位置和标题、摘要信息对用户的吸引力等），获得比竞争者更有利的地位；利用关键字搜索引擎广告提高网站搜索引擎可见度；利用搜索引擎固定位置排名方式进行商标宣传；多商标、多产品系列的分散化网络商标策略等。这些方式实质上都是为了增加网站在搜索引擎的可见度，因此，怎样提高网站搜索引擎可见度成为搜索引擎提升网络商标的关键。提高网站搜索引擎可见度也就是让用户在多个主要搜索引擎利用相关关键字进行检索时，用户能够方便地获得企业的信息，主要措施包含基于提高搜索引擎自然检索结果的搜索引擎优化，以及在搜索引擎检索结果页面出现的不同形式的关键字广告等。搜索引擎优化是通过对网站栏目结构、网站内容等基本要素的合理设计，使得网站内容更容易被搜索引擎检索，并且呈现给用户相关度最高的信息。利用搜索引擎自然检索方式增加网站搜索引擎可见度的基础，是让网站尽可能多的网页被主要搜索引擎收录，这也就是搜索引擎营销目标层次中的第1个层次。必须注意的是，在实施搜索引擎优化方案时，假如采用不合理的方式，如被搜索引擎视为作弊的手段，则有可能造成网站被搜索引擎惩罚，轻者被视为低质量网页而在用户检索时发挥不了任何优势，重则网站被搜索引擎彻底清除。假如网站出现了这种问题，那么将严重影响企业的商标形象，对整个网络营销策略也将是严重的打击。除了对网站进行必要的优化设计之外，通过付费广告的方式让企业信息出现在搜索结果页面的显著位置也是扩大商标知名度的一种常用方式。作为自然检索的补充，付费广告能够方便地在更大范围内、以更灵活的方式展示企业的商标形象和产品信息。付费搜索引擎广告的形式包含竞价排名广告、固定位置排名广告，以及出现在搜索引擎联盟网站上的基于内容定位的关键字广告（如Goolge、AdSense等）。