商标与商标资产对企业的作用

随着市场竟争的不断加剧,越来越多的企业开始重视商标建设,之因此如此,是由于商标以及资产对企业具有多方面的作用。从长期来看,商标是企业获得持续竟争优势的重要战略工具,它能够给企业带来巨大的长期的投资回报。具体来看,商标以及资产对企业的作用主要有以下几个方面：1.能够节省市场营销费用。具有商标资产的产品或服务,不仅能够吸引新顾客,并且能够留住老顾客。假如该商标具有较高的知名度和忠诚,企业不必须支出多大的市场营销费用,就能够达到很好的效果。因此,具有商标资产的产品或服务能够节省大量的市场营销费用。2.能够增加产品或服务的附加值。商标能够满足消费者的心理必须和自我实现的必须,因此,有商标的产品或服务比无商标的产品或服务附加价值高,从而能够溢价销售。假如是强势商标,则能够获得更高的溢价,从而为企业获得更高的收益。3.能够提升公司的形象。良好的商标资产,能够使顾客对公司产生良好的印象和丰富的联想,从而有助于提升公司的形象。4.能够提高新技术企业业竟争力。良好的商标资产,能够设置竞争壁垒,能够为企业面对竞争对手的威胁赢得反应的时间,从而提高新技术企业业的竞争力5.能够有助于企业扩展。商标代表着信誉,代表着企业对顾客的一致性承诺。商标资产,能够让消费者产生一系列联想,从而为企业有效扩展提供了条件。