副商标的基本特征

1.商标宣传以主商标为核心。副商标处于从属．附和．表白的作用副商标战略要最大限度节省资源。利用主商标的灵魂地位与作用。因此。宣传的中心是主商标。借助主商标地位．声誉的不断提高。强化消费者对主商标的识别．记忆．认可．信赖和忠诚。继而接受副商标。2.主副商标之闯的关系不同于企业商标和产品商标之间的关系企业商标是企业的名称．标识．标记或其组合。具有整体性．综合性特征。产品商标具有具体性．指向性特点。如“海尔——小王子”。海尔是企业商标。直接用于产品。具有产品归属．识别作用。人们会由海尔过渡到“小王子”。因而。它们的关系是一种主从关系。即主副商标关系。而“科龙”与“容声”则是企业与产品商标的关系。3.副商标一般直接．直观．形象地表达产品的优点和个性如长虹彩电的“精显王”．“画中画”。海尔洗衣机的“小小神童”等。富有感染力．想像力。能把产品的性能．优点通过形象性的语言表达出来。可谓一字值千金。4.副商标具有口语化．通俗化的特点副商标借用通俗的口语。不仅生动形象地表达产品的性能特点。并且极有利于副商标传播。对产品迅速打开市场十分有利。如“海尔——探路者”．“长虹——精显王”等。5.副商标相对于主商标。内涵丰富。针对性强。适用范围小副商标一般被用于直接表现产品。因而副商标与某种具体产品相对应。副商标名称要比主商标内涵丰富。6.副商标通常不增加企业商标管理费用副商标一般不必须申请注册。加之。在副商标战略中。企业商标宣传是主商标。商标推广宣传费用主要花在主商标上。