TM——商标符,指已经向商标局登记(申请申请注册)、或持有人声明拥有权利的商品商标。SM——同上,用于服务商标。
R——申请注册符,指已经商标局核准申请注册的商标。理想的商标应具备五种特性:识别性、传达性、审美性、适应性、时代性。
A识别性:是商标最基本的功能,商标的特殊性质和作用决定了商标必须具备独特的个性,不容许雷同混淆。
B传达性:个性特色越鲜明,视觉表现感染力就越强,刺激的程度就越深。现代商标不仅仅是起到了商品的区别标记作用,还要通过商标表达一定的含义,传达明确的信息,包含企业的经营理念,产品性能用途等,从这个意义上讲,商标应如同信号一样确切,易于辨识了解。
C审美性:商标应该简洁、易读、易记,应具有简练清晰的视觉效果和感染力。
D适应性:商标的表现形式还必须适应不同材质、不同技术、不同条件的挑战,无论黑白彩色,放大缩小怎样转变,都要尊崇系统化和标准化的规定。
E时代性:商标必须适应时代的发展,在适当的情况下进行合理的调整以避免被时代所淘汰。