一枚商标,一种形象

在有的公司，注册商标与使用似乎是两件完全不相关的事儿，既由不同的部门负责，并且不同部门的人也无需沟通，商标的使用显得比较随意。假如留意观察他们不同系列、不同层次的产品，会惊讶的发现，同样1个商标竟然有多种视觉形象。一家从事传统制造业的公司，在不同系列的产品上，它的商标(一种飞禽形象)竟然颜色会不太一样，羽毛的根数也会有转变。据说，这是为了让商标更好地适应不同产品的风格，以及方便安装商标标牌的必须。

得到授权的商标使用人，有时也喜欢根据自己的喜好或者必须，轻微的改变商标标志，甚至严重不同于企业核准使用的申请注册商标的外观或形象。假如企业对自己的顾客或合作伙伴，进行一次商标稽核，毫无疑问会发现许多与商标有关的意料不到的状况。

对商标管理部门而言，应当审阅广告包装等媒介上所使用的商标是否与申请注册商标图样相同，商标一经申请注册，在使用时则必须以申请注册的图样为标准，即使为配合整体设计也不要轻易进行改动，以防违反商标法的强制性规定，而导致所申请注册的商标无法发挥其效力。

因此，保持商标使用的形象与注册商标的形象一致，保持申请注册商标使用在不同场合中的形象一致，是符合法律规定的要求，也是塑造商业形象的必须。事实上，在申请注册商标以前，就要先思考一下，申请商标的图样会是否符合将来实际的形象。

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