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重商标不如重品牌重品牌不如重创新
"毋庸置疑，21世纪的中国商标注册申请及应用取得了跨越式发展，申请量连续多年领先世界，商标在市场经济活动中也发挥了越来越重要的作用。"中国贸促会专商所商标进口处处长、专利商标代理人胡刚近日在接受本报记者采访时这样说。记者从2018中国国际商标品牌节获悉，截至今年7月，我国累计有效申请注册商标量1718万件，平均每6个市场主体拥有1个申请注册商标，中国商标注册申请量连续多年稳居世界首位。世界商标协会近日发布的数据显示，1月至5月，我国马德里商标国际申请注册申请2228件，位列马德里联盟第三位。然而，"商标注册申请易，品牌打造难。"胡刚说。未来，中国要成为制造强国，打造更多世界品牌仍然任重道远。虽是大国难谓强国"我们必须清醒地认识到，纵然中国已经成为1个商标大国，也难谓是1个商标强国。"胡刚分析说，一是从商标注册申请的行业布局看，分布仍有待进1步优化。以服务商标的申请为例，该类型商标在发达国家申请分布广泛，通常占到总申请量的50%以上。我国商标注册申请前五位的类别是商业服务、服装、仪器设备、食品、科学技术服务，服务商标注册申请所占份额较低，分布较窄，仍有很大的提升空间。二是从商标注册申请的认知和使用看，相当一部分国内申请人并非出于使用目的进行申请的布局，仍有相当数量申请是对国内外知名商标的抢注行为。这不仅不利于企业自身商誉的打造，背离诚实守信的商业道德，也扰乱了公平公正的市场经济秩序。三是从商标注册申请的国际化程度看，尽管近些年国内申请人通过国际申请注册马德里协定以及议定书在国外申请有显著增强，可是无论就覆盖的目标市场还是就中文商标注册申请居多的客观事实，均反映出我国申请人对于商标注册申请的国际化考量还必须深化和加强。四是从商标自身的设计水平来看，能够给消费者留下深刻印象的商标注册申请仍寥若晨星。我们仍然缺少能够将设计的商标，以故事的形式传递其可能蕴含的文化理念，让每1个消费者真切感受到1个有情怀、有温度的商标形象。商标注册申请易 品牌打造难在胡刚看来，商标本身仅是1个符号，而通过宣传使用，使消费者认可该商标所标识产品或服务的质量从而产生消费黏性，使该商标成为1个能够承载企业商誉的品牌，才应是作为市场参与主体的企业所追求的终极目标。为此，自2017年起，国务院将每一年5月10日设立为中国品牌日，从而将品牌建设上升到国家战略高度。据经合作与发展组织统计，知名品牌占全球商标总量的比重仅为3%，但却占据了全球市场40%的份额和50%的销售额。"品牌是1个国家竞争力和国际地位的核心体现，更是企业的生命所在、灵魂所系。"胡刚说。BrandZ近日发布的全球品牌100强榜单中，有14家中国公司（含香港上市的友邦保险）进入100强。而在2006年该排行榜创立时，仅有一家中资企业上榜（中国移动）。"纵向比较，中国在品牌自身发展方面确实取得了很大的进步。"胡刚说，但横向比较，2017年上榜的美国企业多达54个，巨大的差距仍令人扼腕。胡刚认为，品牌的差距实际体现的是产品技术和质量上的差距。重视品牌更需重视产品创新。正如本次中美贸易战中所揭示的1个认知：中美贸易对双方都有利。中国贸易顺差大，但美国资本收益更高。这是由于它能够利用建立在技术优势上的绝对品牌力量在全球配置和整合资源，获取更高的资本回报率。"品牌的强弱在1个侧面反映的是国家掌握核心技术和自主知识产权的能力。"胡刚说，1个国家假如不掌握核心技术和自主知识产权，不具备自主创新能力，不具有自主创新、竞争性较强的品牌，就把握不了未来发展的主动权，综合国力就会处于弱势地位。因此，仅有真正落实中央提出的强化供给侧改革，增强中国制造产品的附加值和吸引力，才能改善广大人民的生活品质，真正从制造业大国向品牌大国转变。胡刚认为，重视产品商标不如重视产品品牌，重视产品品牌不如重视产品创新。当中国经济真正能够实现基于产品创新的高质量发展之时，必是中国涌现大批世界级品牌之日。来源：中国产业经济信息网
重视商标,精心打造与使用申请注册商标
重视商标，精心打造和正确使用商标，实施商标战略，成为企业参与市场竞争的重要法宝。细软
注册商标网
在“申请注册一件商标，创立1个品牌，做大1个产业，振兴一方经济”上做了初浅的探讨。要逐渐增强商标意识。主要要做到“4个转变”：企业从不知、不懂商标，向认识商标、申请注册商标转变；从不重视商标战略，向正确运用商标战略开拓市场转变；从只重视有形资产的保护，向重视商标专用权保护转变；从缺乏商标意识，向重视商标载体的转变。实施商标兴企的对策措施：
建立以“企业为主、政府推动、部门协调、社会参与”的商标战略工作格局，主要措施有：
1、创新思维，进1步实施注册商标指导。为将“效能建设巩固年和工作质量提升年”活动真正落到实处，更好地为企业和地方经济发展服务，李堡分局创造性的实施了“在企业办理名称预先核准时实行注册商标行政指导”的工作思路，这一工作措施的实施，有力的推动了注册商标工作的开展。
2、强化宣传，进1步提升商标意识。要举办培训、以案说法等多种形式加大对商标法律知识的宣传力度。通过设立专栏、制作专题等形式，广泛宣传“商标兴企”的典型事例，进1步引导企业强化商标法律意识和品牌意识。引导企业自觉运用商标战略参与市场竞争。
3、重点培育，进1步加快发展步伐。要始终坚持“培育1个商标、做大1个产业、搞活一地经济、富裕一方百姓”的原则，依托市场抓发展，依托产业抓培育，依托龙头企业抓带动，切实解决企业在发展过程中遇到的难题，派员引导企业制定商标发展策略，指导成熟企业申报知名、著名、驰名商标，提高新技术企业业知名度，带动板块经济发展，推动商标富企工作向纵深发展，实现经济发展方式的转变。
4、强化措施，进1步提升服务水平。一方面将注册商标与工商日常工作相结合，将注册商标作为衡量分局工商干部深入企业、服务企业的工作指标之一；另一方面结合日常监管及企业年检工作，及时收集申请注册商标情况，建立健全商标台账，实行跟踪服务。
5、重拳出击，加大维权力度。按照“四统一”的要求，强化日常巡查监管，掌握企业商标使用新动向，及时发现和纠正商标使用中的不当行为，保护商标专用权。
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