中英文商标名避凶趋吉,中越签署版权合作协议

中英文商标名避凶趋吉

无论采用何种方式命名商标品牌名,中英文商标品牌名都青睐吉祥、高雅的字眼。我们在分析中华老字号时,曾提到了老字号的措辞都非常讲究吉瑞喜庆与财运亨通,也就是民间所说的“讨个好口财”。在西方文化中,数字“?”(Seven)普遍被视为幸运数字,有Lucky7的说法。Coca-Cola(可口可乐)旗下有一款饮料就命名为“Seven-up'回顾西方文化发展,我们不难发现为何数字“7”在西方文化中具有吉瑞含义。建立古巴比伦王国的闪米特人相信七曜皆神,对他们都加以崇奉。并确信他们轮流执政,主宰着人间沧桑。于是,闪米特先人把对七星神的敬畏演融于古老的宗教中,他们造七座坛献七份祭礼、行七次叩拜之礼……日复一日、年复1年,渐渐地,“7”从他们虔诚的图腾崇拜礼仪中抽象出来,成为1个庄重的符号,并最终融入新的一神宗教之中。这种传统文化延续至今,“7”在英语国家文化中成为1个神圣而又充满神秘色彩的数字,对西方文化乃至整个世界的文化都产生了广泛而深远的影响。总之,“7”这个数字影响着人们的工作和生活的方方面面。例如:在西方文化中有“希腊七贤”、“七大主教”、“七大美德”“七宗罪”、“七重天”、“神的七大礼物”“七大圣礼”、“七大守护神”、“七大善”等等。这些都充分体现了“七”在西方宗教文化中的深远影响。而中国文化则把五行之说套用于社会的方方面面:“物有五行“人有五行属命”、“朝代有五行属相”、“方向有五行属位”等,几乎所有的一切都能够套用五行之说。长沙马王堆出土的帛书《五星占》中,已把五大行星与五方、五帝严整地对应在一起。因此,中国商标品牌名中,特别是中华老字号中以数字“五”命名的商标品牌无疑是取其吉瑞之气。如:五芳斋(食品),五味和(食品),五粮液(白酒),505(神气元功带)等。由于汉字“八”(8)和“发”在粤语里谐音,因此不少香港人认为“8”是1个吉样的数字。经20世纪八十年代以来的影视媒体渲染,再加上在普通话和绝大多数汉语方言里“八”(8)都有“发”的谐音,因此,广东地区以外的众多华人也对“八”(8)产生了相似的联想。在中国传统文化里,“7”其实是阴阳与五行之和,这是儒家所谓的“和”的状态,也是道家所谓的“道”或“气”,都与“善”、“美”有着密切的联络。综观中国传统文化和西方文化,“7”字的涵义都是吉祥和吉利尊贵与博大,代表古代自然科技与人文科学的一种结合。因此,英文饮料品牌“Seven-up”在翻译为汉语时,完全能够保留“7”的象征意义,中文译名为“七喜”。实际上,数字毕竟只是1个为了方便生活的代号,“7”是如此,其他数字也是如此。从科学的生活观出发,更值得我们重视的是数字背后的物质实体。

中越签署版权合作协议

中国人民出版社与越南真理国家政治出版社5日在越南首都河内签署相关图书版权合作协议。人民出版社社长黄书元与越南真理国家政治出版社社长范志成代表各自出版社在版权合作协议上签字。

正值中国改革开放40周年之际，人民出版社授权越南真理国家政治出版社出版《中国改革为何成功》和《中国对外开放40年》两书越南文版，旨在向越南读者简要系统地介绍中国改革开放40年的历史与成就。越南真理国家政治出版社同时向人民出版社授权出版《越南革新事业（1986—2016）理论问题与实践总结报告》《越南共产党在法治国家构建中之领导工作创新》两书中文版，详细反映越南革新事业和法治建设过程。

据介绍，此次中越版权合作协议的签署是中越两国权威出版机构深化合作的硕果，也是中越两国文化交流的重要成果，对推动中越两党两国在治国理政领域的经验交流将发挥重要作用。