制药行业的最新商标趋势,制约酒店商标竞争力的障碍

制药行业的最新商标趋势

整个2019年，经济大萧条一直在敲打。人们普遍认为，由于美中贸易战，英国退欧，货币回旋以及大多数国家的缓慢增长，2020年的全球衰退现在是1个严重的前景。联合国贸易和发展机构贸发会议的一份报告指出：“北方的动荡，南方的普遍放缓以及各地债务水平的上升笼罩着全球经济：这些加之市场动荡加剧，多边体系破裂和不明确性加剧，都构成了当前的政策挑战。”在全球经济放缓的背景下，制药行业面临着自己的挑战。英国劳工领袖杰里米·科宾（JeremyCorbyn）在他的党的年度会议上宣布，假如工党上台执政，他们将通过其“众多医学”计划动摇该行业。聚光灯也落在该行业的碳足迹上。一项研究表明，与汽车行业相比，制药行业的排放强度明显更高。在这个累赘的时间里，找出行业中当前的商标趋势能够协助明确该行业计划怎样利用上述转变。从整体上看，大制药公司在防止衰退中的利润暴跌方面处于有利地位。患者对药品的需求相当稳定，因此不会受到价格波动或需求减少的影响。除此之外，随着人口老龄化，对癌症，心脏病和痴呆症药物的需求只会增加。世卫组织2013/14年的一篇论文指出，在2008年经济危机期间以及随后的紧接几年中：“……尽管发生了许多政策转变，并且与我们的预期相反，但在大多数国家中，销售最高的10种治疗药物类别的药品总消费量仍在增加；经济稳定的国家与不稳定的国家之间没有明显的区别。观察到销售价值在保持数量不变的同时下降了，这可能表明药品购买变得更有效率。”USPTO和EUIPO商标注册申请趋势自2008年以来，美国专利商标局的总体商标备案活动增长了59％，从2008年的29.4万增加到2018年的46.9万。可是，从2017年到2018年，药品商标活动的份额仅转变了1％。与2008年的7万相比，2018年的EUIPO申请（12.3万）增加了76％。在过去10年中，EUIPO药品商标的份额在22％和24％之间转变。在查看与药物相关的尼斯第1、3和5类时，能够在2008年至2018年之间进行以下观察：在第1类（用于工业，科学和技术的化学物质）中，美国专利商标局的申请量增长了27％，欧盟专利局的申请量增长了41％。在第3类（非药用化妆品和盥洗用品中）中，USPTO商标注册申请量增长了89％，而在EUIPO中则增长了73％。在这些商标中，有60％的USPTO商标注册申请和40％的EUIPO商标注册申请在其产品说明中使用了“化妆”一词。在所有与药物相关的类别中，类别5（药品和医疗用品）的商标注册申请量最多。美国专利商标局的商标注册申请在过去十年中稳定增长，增长了59％。自2008年以来，EUIPO商标注册申请量增长了63％。气候转变将使制药业受益制药业是人类应对气候转变能力必不可少的1个部门。2018年2月，世卫组织发布了关于气候转变与健康的报告，研究结果不容易阅读。报价：气候转变影响健康的社会和环境决定因素–清洁的空气，安全的饮用水，充足的食物和安全的住所。在2030年至2050年之间，气候转变预计每一年将导致营养不良，疟疾，腹泻和热应激造成约25万例额外死亡。到2030年，对健康的直接损害成本（即不包含农业，水和卫生等决定健康的部门的成本）估计为每一年20亿至40亿美元。卫生基础设施薄弱的地区（主要在发展中国家）将最无能力应对，而无须准备和响应的援助。欧洲将是1个重要的增长市场，由于由于温度较低，以前在欧洲大陆不流行的热带病将迅速成为必须通过疫苗和治疗药物解决的问题。摩根士丹利（MorganStanley）的一份报告估计，到2050年，将必须500亿至1000亿美元的疫苗来对抗蚊子传播的疾病，例如寨卡病毒，登革热和黄热病。进入本世纪的需求将持续发展，据估计，比今日增加了十亿的人受到热带病的侵害。越来越多的应用谈论气候转变给制药业带来的机遇，有些令人不快。可是，有的人认为否认气候末日即将来临是没有意义的，由于我们距离防止这种情况所需的减排量还差得很远。因此，将比以往任何情况下都更必须疫苗和药物以及改进疫苗和药物的研究。因此，毫无疑问，为何在过去的十年中，尼斯1级，3级，5级，10级和44级的药物应用显着增加。我们希望在未来几年内会看到更多类似的情况。变革往往有利于某些，而损害别人。气候转变给制药业带来的机遇不仅将协助该行业抵御经济下滑，并且还将使许多人免于因疾病而患病，而这些疾病在此时此刻似乎是无法理解的未来的一部分。我们可能必须接受作为我们的新现实。

制约酒店商标竞争力的障碍

1、外部宏观环境缺陷商标竞争力的培育与提升与外部环境密切相关。国际著名酒店商标的成长与其本国成熟的市场环境、规范的市场竞争秩序、政府政策支持等外部环境密切相关。而我国外部宏观环境缺陷导致本土酒店商标竞争力的弱势。①在金融环境方面,西方发达国家的金融环境完善,资本市场、证券市场成熟,酒店能够顺当通过股票上市进行大规模融资,以实现低成本扩张。如雅高集团在后期的并购中,每次都能够从资本市场上筹集数亿美元资金。而我国资本市场欠发达,资本市场起步较晚、发育程度较低、融资规模较小,境外融资主渠道尚未有效开通,致使本土酒店商标难以获得资本市场的强大支持。②在市场环境方面,我国酒店所有制结构复杂,多数国有和集体所有制酒店与各级政府部门有行政隶属关系,“政企不分”制约着本土酒店管理科学化进程,从而限制商标竞争力的提高;我国尚未形成全国统一的规范有序的酒店市场竞争秩序,地方保护主义、条块分割、地区封锁的现象仍然存在,这不利于酒店商标竞争力的提高。③在政策环境方面,市场经验表明政府在打造企业商标的过程中具有重要的指导和扶持作用。西方发达国家对本国酒店商标建设都有政策引导、资金支持、信息服务、市场宣传等方面的扶持政策。如雅高集团在发展初期获得法国政府60%的总投资支持,并获得减税等多种优惠措施。而我国尚未形成扶持本土酒店商标成长的政策激励机制,从而使酒店在提升商标竞争力的过程中缺乏社会资源的支持。2、商标形象定位模糊商标定位是指酒店为自己的商标在市场上树立明确的、区别于竞争对手的商标形象。商标定位的关键是创造和渲染满足消费者必须的商标个性化特色,例如商标的档次、功能、品位、时尚等方面的个性化、差异性。清晰、准确的商标形象定位有利于向消费者传递酒店产品个性化的价值信号和形象体验。因此,商标形象定位是形成商标竞争力的重要基础之一。国外著名酒店均十分重视商标定位,针对不同酒店产品“量身制作”相应商标,向目标市场传递清晰的商标形象信息,取得良好的市场效果。目前,我国本土酒店也开始不断加强商标细分,打造针对不同档次、功能的商标结构。如华住酒店集团(原汉庭酒店集团)打破原有单一商标结构,针对高端市场、中端市场、经济型市场分别推出禧玥酒店、全季酒店、怡莱酒店。可是,从整体上看我国本土酒店大多仍然是单一商标,没有进行系统的商标细分,缺乏系列商标体系,不利于塑造清晰的商标形象。3、商标竞争手段不足当前我国酒店数量的增幅明显高于市场需求的增幅,加上酒店档次结构不合理、区域分布结构不均衡等造成我国酒店市场总量相对过剩的局面,行业竞争激烈、经济效益低下,其直接后果就是导致了低层次的价格竞争。而较低的产品价格必然会影响酒店产品的质量,从而导致客源流失;客源流失又迫使酒店压低价格吸引顾客,于是价格竞争引发了恶性竞争循环。国外酒店在进入我国酒店市场时就走出一条商标竞争的道路,以商标为手段,通过商标推广、商标资本运营、商标资产管理等各种商标竞争手段迅速占领国内高端市场。面对日益激烈的市场竞争,价格竞争只会使我国酒店发展走入“死胡同”。4、商标扩张能力薄弱酒店商标扩张指酒店为了实现商标战略目标,综合配置企业资源以发展、推广商标向其他业务领域、市场区域延伸扩展的市场活动。在业务领域方面,酒店商标扩张有4个方向可供选择:在原有业务领域内的深度扩张;联合同类型酒店的横向一体化扩张;向酒店业的上下游关联企业延伸的纵向一体化扩张;向其他行业渗透的多元化扩张。在市场区域方面,酒店商标扩张有国际扩张、全国扩张和区域扩张。当前我国酒店的商标扩张意识薄弱,商标扩张能力薄弱。首先在意识上,许多本土酒店的管理者还没有形成以商标扩张拓展市场网络、公司规模的理念;其次在市场实践上,我国酒店在业务领域扩张方面局限于酒店产业,而对上下游关联产业和其他多元产业扩展不足。在区域扩张方面,我国本土酒店大多是区域性的酒店,即酒店商标均局限于同一地理区域;在全国范围内进行商标扩张的酒店相对较少,而走向国际市场的酒店商标则更少。总之,我国酒店商标扩张能力薄弱是制约商标竞争力提高的重要原因之一。