值得称道的商标画家,值得关注的5大商标行业趋势

值得称道的商标画家

辛亥革命以来，中国的工商环境发生了天翻地覆的转变，发展工商已成各界共识，传统工商业在中国与外洋、城市与乡村、古旧与摩登相互交织、相互并存的转型期中得以重塑，营销理念、商标文化意识也莫不如此，这在上海与天津两大华洋杂处的经济中心城市体现的尤为显著。这一阶段，中国的纺织、印染、食品、药品、轻工业等均有了长足的进步与发展，他们的营销策略异常活跃，工商业者必须大量的广告宣传占领市场，商标画是他们最看好的形式之一。在上海，发达的工商与文化环境成就了一批优秀的商标美术设计家。画家们各擅所长，中西绘画功底深厚，彩色印刷品广告、报纸广告各有分工，佳作连连，但署名者却寥寥无几。进入20世纪以来的四五十年间，仅以女性题材为内容的商标为例，受上海月份牌画的影响，传统的商标画约可分为古装美女、时装美女、旗袍美女3个阶段，并分别以周慕桥、郑曼陀和杭穉英为代表画家。曾与吴友如共事《点石斋画报》的画家周慕桥，古装人物画技艺精湛，出手很快。随着月份牌广告的兴盛，长期从事时事新闻配图的周慕桥从画纺织品标签开始，由小件至大稿，迅速名闻上海，创作出《潇湘馆悲题五美吟》、《花木兰》等精品。在周慕桥的作品中，传统技法结合西画理论，画面色彩更加丰富，受到工商户与消费者的欢迎。说起上海月份牌画，开擦笔技法新风的杰出人物当数郑曼陀。早在20世纪初，自幼命运坎坷的郑曼陀，20岁上下即才气十足，在杭州的一家照相馆开设了人像写真画室，将传统人物画技法与水彩技法相融合，逐渐形成了一种新画法——擦笔水彩法。传统线描人物的线条被淡化，炭精粉擦染出人物的明暗，再以水彩层层渲染。后来到上海谋生的郑曼陀声名鹊起，红极一时。郑曼陀的画风特别突出了东方女性肌肤的白皙与娇嫩，柔情万千的“大美人”跃然纸上，极具感染力。当年正在上海以国画革新而著称的岭南派大画家高剑父对郑曼陀赞许有加，曾为他的作品题跋、题诗、补景。进入民国以后，“曼陀画风”势头更猛，广告美术也由此形成了以擦笔技法作为主要风格的创作群体。出生于清光绪二十七年（1901年）的杭穉英自幼聪明过人，少年时代即进入商务印书馆美术（广告）部实习工作。21岁时，杭穉英就学完了中西绘画及工商设计课程，他凭借对工商文化的敏锐前瞻，成立了穉英画室，并邀请金雪尘与李慕白加盟。画室初创即成功推出《闲游春园》，一举成名。此时，大上海的摩登女郎早已成为街市上最靓丽的风景线，胡蝶、徐来、王人美、阮玲玉、黎明晖等“八大明星”更光鲜于银幕与画报，人们对美的追逐日新月异。杭穉英审时度势，认为必须创造出最新的女性形象才能更好地服务工商宣传。他悉心观察摩登女士装扮的最新转变并结合西方时尚装束，以全新的思路开拓商标与广告美术设计的市场空间。无论是身穿素色大衣温柔文静的站立式的，还是身着大花旗袍动人甜美的坐倚式的，杭穉英笔下略带洋味的新女性形象无疑是最具视觉吸引力。杭穉英、金雪尘、李慕白三人从创意、起稿、人物、背景、边饰等环节各专一职，通力合作，佳作如云。30年代他们又设计出大量的纺织品商标、香烟包装、食品商标等，以优秀的作品满足了各地广告主顾的需求，如“双妹牌”化妆品、“阴丹士林”布等。此外，丁云先、周柏生、谢之光、金梅生、叶浅予、丁浩等许许多多画家、商业美术设计家均以高超的技艺和独到的创意创作出大量的商标与广告作品，脍炙人口。天津老一代商业美术家在中国工艺美术史上也曾描绘出辉煌的足迹。人称“省爷”的宋省三大名鼎鼎，享有津门商业美术鼻祖的美誉。宋省三原画靴鞋花样出身，约于20年代中期被华中印刷厂垂青。此时，天津发达的工商业促使商标与广告画的需求空间日趋增大，华中瞄准这一市场，诚请宋省三收徒，以加强设计力量。“省爷”慧眼识金，陈其华、陈嘉祥等才俊青年相继为华中注入了活力。陈嘉祥的代表作“恒大牌”烟标闻名至今，自不待言。除此以外，他设计的天津“手牌”火柴贴标，16幅图中的手势巧妙转变，相映成趣，开中国“套花”之先河，弥足珍贵。陈其华的“交流牌”和陈嘉祥的“滑冰图”印染布商标，画面生动，色彩丰富，其水准之高显而易见。一幅幅老商标被收藏爱好者珍存着，那是岁月的印记与细节。珍藏或许会让老商标具有了历久不衰的文化生命，这也正是老一辈商标画家艺术生命的最好延续。

值得关注的5大商标行业趋势

与所有行业一样，在IP行业中，趋势对于公司的成功和可持续发展至关重要。知识产权法直接为贸易服务，知识产权的存在与公司的业务活动直接相关。从这个意义上讲，知识产权行业还受到贸易或政治冲突，经济增长或实际上受到任何形式的发展或趋势的影响，这些发展或趋势对利益相关者构成贸易壁垒。INTA领导委员会在国际商标协会（INTA）是全球IP产业最大的政策制定者和网络组织之一。它的使命是：“促进消费者信任，经济增长和创新”。在最近的INTA活动中探讨和辩论的许多IP问题中，突出显示了2020年IP行业的5个关键趋势。商标法律顾问GokCEnUzerCengelci和产品负责人Charlesmark的CharlesHill被邀请在2020/2021年在INTA委员会中任职。UzerCengelci在INTA出版委员会任职。希尔是INTA品牌与创新委员会的成员。GokcenUzerCengelci和CharlesHill，TrademarkNow于2019年11月在得克萨斯州奥斯汀举行的INTALeadership上我们的INTA委员会成员与您分享他们对商标行业趋势的看法，以在2020年与您一起观看。2020年5大商标行业趋势人工智能和法律技术公开交流获得更好的商业心态企业社会责任与气候转变行动贸易中的机遇与挑战1.人工智能与法律技术毋庸置疑，人工智能今年再次成为“展会的明星”，并且目前是IP行业最热门的话题。许多IP同事计划部署AI解决方案，或者已经在工作中实施了AI解决方案（甚至在其业务的多个领域）。有的人甚至同时利用一种以上这样的工具来发现可比的商标结果。尽管“法律”被普遍认为是最保守的行业之一，但领导者和老年人仍然充分意识到人工智能是“新黑人”，他们必须积极主动并采取行动。这种转型不仅必须提高竞争力，并且还必须为商标专业人士创造创新的工作方式和真正的解决方案。多年以来，IP行业一直努力以商业思维来获取，分析和呈现必要的数据。基于这些数据的法律意见通常不适合对快速策略的不断需求。通常，前争议与争议一样昂贵，因此他们的大多数顾客都承担着风险，并在没有进行全球通关搜索的情况下选择品牌候选人。可是，那只是商标以前的一切！现在，律师能够看到AI给他们的机会，使他们能够迅速采取行动-并成为顾客的业务合作伙伴。他们不再被视为不是利益相关者的“仅仅是律师”，而被视为“战略之外”！并且，我们看到官方组织（例如WIPO）在消除应用程序以前的风险时也拥抱AI。2.公开交流良好的沟通能够造就出色的业务，而成功的沟通必须一种超越法律本身知识的理解！无论是在线还是离线，通过博客进行正式交流或非正式交流，知识产权行业都充分意识到交流的力量-包含情商的力量。去年11月，我们还参加了由得克萨斯州A＆M大学举办的管理领导力领导者研讨会，我们很高兴听到在此范围内的INTA影响者。3.获得更好的商业心态这种开放式交流趋势的实际意义是，律师不再希望成为与当事人交谈时被描述为“所有好主意都会消失的地方”的“那个人”！在全球贸易事务中迅速采取行动的需求以及在贸易中采取迅速战略的需求，使企业的思维定势变得尤为重要。因此，律师不愿意被称为“仅仅是”顾问或代表（独立的法律渊源），而是希望被视为具有相互依赖技能的顾客的业务解决方案提供商。4.企业社会责任与气候转变行动无论是通过UnrealCampaign还是ProBono票据交换所，INTA都采用持续的方法来支持IP行业的社会责任政策并使其处于先锋地位。这种趋势将持续下去，在未来，我们将不仅看到由协会举办的这类事件，并且还会看到诸如律师事务所之类的个人参与者。这些类型的社会责任政策也为教育顾客和未来的消费者提供了独特的机会，并将对IPWorld产生重大影响。我们的AI平台的1个令人高兴的副产品是为企业减少基于纸质研究的数量。能够在团队之间自定义，下载和共享报告。INTA也注意气候转变问题。去年，INTA首次在2019年11月的领导力活动中放弃了塑料徽章，并使用了环保的生态徽章！5.贸易中的机遇与挑战除了上述跨学科问题外，其他与知识产权法相关的机会在2020年将变得更加明显，例如新法规和趋势，例如与大麻行业相关的法规和趋势，或最近的非传统商标惯例。除此之外，自由贸易区，在线假冒和英国脱欧等贸易挑战今年也将成为重点。我们都已经接受，没有恶意的商标注册申请和伪造，就不可能有梦想世界。INTA的议程充斥着各种政策思想，旨在通过强有力的法规来应对此类行为，这些法规还旨在进1步防止由于政治或与贸易相关的挑战而造成的任何知识产权损害。