浙江汽车工业商标竞争力分析,浙江商标发展的阶段性历程

浙江汽车工业商标竞争力分析

目前，浙江省主要的汽车产制相关的企业包含：浙江吉利控股集团有限责任公司、万向集团公司、青年汽车集团、万丰奥特控股集团有限责任公司、今飞控股集团有限责任公司、钱江集团有限责任公司、华翔集团股份有限责任公司、众泰控股集团有限责任公司、瑞立集团有限责任公司、浙江吉奥汽车有限责任公司、万里扬集团有限责任公司、亚太机电集团有限责任公司、万安集团有限责任公司等。其所属商标、所在地、主营项目、创牌成就及研究院所汇整如下（表１）。一、根据各排行榜数据统计分析２０１２年７月９日，《财富》杂志公布了２０１２年度世界５００强企业排行榜，按２０１１年营业收入进行排名。整车和零部件企业占据其中３３席，在各行业中仅次于银行业的５４席和炼油业的４４席。其中，中国车企为５席，浙江吉利控股集团跃居世界５００强行列，总排名从２０１１年的第６８８位大幅上升到全球第４７５位，在全球车企的排名也跃升至全球第３１位；２０１２年营收达２３３.５５７亿美元（含沃尔沃２０１１年营业收入）。浙江吉利控股集团的成绩显示中国汽车业已经登上世界舞台，成为全球车业的重要成员。在整车生产企业中，２０１１年吉利汽车全年实现销售４３.２万辆，同比增长４％，其中国内销售３９.４万辆，国际销售３.８万辆，同比增长７０％。继续稳居行业前十位。在“中国企业５００强”排名中位居１１５位，较２０１０年上升２４４位，逐步树立了全球化跨国企业的形象。青年汽车生产的豪华大客车（１３０万元以上）市场占有率约为７０％，众泰汽车的SUV系列产品销量达到８８２６６辆，在国内同行业排名第四。东风裕隆公司首款自主商标纳智捷大７SUV，９月３０日上市后，短短3个月，产销量就分别达７６６６辆和７０５８辆，主营业务收入达１４.１亿元。作为全国最大的汽车零部件生产企业之一，万向集团经过多年的发展，工业产品产值已达２００多亿元，“万向制造”的国内和国际商标的效应也逐渐显现。同时，汽车零部件行业的其他一些优势龙头企业也凭借商标和实力逐渐在市场竞争中脱颖而出，如亚太集团、鑫田集团、瑞立集团、万丰奥特集团等企业正在发挥行业领头雁的作用。《中国汽车工业企业竞争力排行榜》是中国汽车技术研究中心的资料，以中国汽车工业企业竞争力评价指标体系（CATARC）为标准，分析自２００９年起，各气出相关企业上报的数据，得出以下评价结果。２０１２年中国汽车工业企业综合竞争力排行榜，从公司规模竞争力、市场控制竞争力、资源能力竞争力、经营财务竞争力、企业成长竞争力5个方面来评价全国５７家整车企业。浙江省４家汽车企业的得分和排名情况如下（表２）：浙江吉利控股集团有限责任公司、东风裕隆汽车有限责任公司、青年汽车集团有限责任公司和广汽吉奥汽车有限责任公司的企业综合竞争力分别排在第２５、２６、３８和４９名。从该表的相关数据来看，浙江省汽车业的综合竞争力仍然有相当的进步空间。另据２０１３年《中国５００最具商标价值》排行榜显示，浙江省的汽车商标均居于行业前列，在商标知名度、美誉度及市场占有率等方面均处于行业领先位置。具体言之，浙江汽车商标上榜的为：吉利控股集团，其商标价值为１２８.４２亿元，排名第１４１位，钱江摩托的“钱江”商标价值为２８.６２亿元，排名为第４２８位。《中国５００最具价值商标》是由世界商标实验室（WorldBrand‐Lab）主办，每一年发布一次的。该实验室是目前全球公认的三大商标价值评估机构之一，其BVA评估模型得到世界管理学界的一致推崇，具有较高的公信力，足资参考（表３）。二、根据近3年中国汽车工业30强排名数据统计分析浙江汽车工业在全国的位置，据中国汽车工业信息网统计，２０１１年浙江省汽车工业总产值在全国各省市中排名第七位，产值增长率为２３.５５％，平均各月占全国汽车工业总产值占比为５.６５％。另中国机械工业联合会及中国汽车工业协会，会根据“企业主营业务收入”和“企业盈利情况”两项指标，每一年评选出中国汽车工业的３０强。根据２０１１、２０１２、２０１３年的评比结果，国内汽车产业的３０强分布状况如下。２０１０年部分见表４。２０１０年汽车３０强企业，按主营业务收入排名，前６位都在１３００亿元以上，其中第一位是上海汽车工业（集团）总公司，主营业务收入达６０９７亿元，中国第一汽车集团公司（主营业务收入４４８９亿元）、东风汽车公司（３６５８亿元）、北京汽车集团有限责任公司（１５０７亿元）、广州汽车工业集团有限责任公司（１４６４亿元）和中国长安汽车集团股份有限责任公司（１３５４亿元）。浙江企业的排名情况为：万向集团公司排第９位（６６１亿元），浙江吉利控股集团有限责任公司第１５位（２１３亿元）。从省市分布来看，２０１０年的３０强的分布为重庆４家，福建、陕西各３家，北京、浙江、湖北、安徽、广东、辽宁各２家，上海、吉林、江苏、河北、内蒙古、山东、广西、河南各１家。２０１１年部分见表５。２０１１年汽车３０强企业，按主营业务收入排名前６位主营业务收入都在１４００亿元以上，其中第一位是上海汽车工业（集团）总公司，主营业务收入达７１３２亿元；第二至六位依次是：中国第一汽车集团公司（主营业务收入５１５３亿元）、东风汽车公司（４０７１亿元）、北京汽车集团有限责任公司（１７８８亿元）、中国长安汽车集团股份有限责任公司（１４３８亿元）和广州汽车工业集团有限责任公司（１４０８亿元）。汽车３０强企业中，盈利最多的是上海汽车工业（集团）总公司，其次是中国第一汽车集团公司，第３位是东风汽车公司，这三家企业盈利均超过５００亿元。盈利在１００亿元以上的还有北京汽车集团有限责任公司和广州汽车工业集团有限责任公司。浙江企业的排名情况为：万向集团公司排第８位（８３５亿元），浙江吉利控股集团有限责任公司第１５位（２２８亿元），众泰控股集团有限责任公司第３０位（７５亿元）。从省市分布来看，２０１１年的３０强的分布为重庆４家，浙江、陕西３家，北京、湖北、安徽、广东、福建、辽宁各２家，上海、吉林、江苏、广西、河北、山东、内蒙古、河南各１家。浙江众泰控股集团有限责任公司为新入榜者。２０１２年部分见表６。２０１２年汽车３０强企业，排名前４位的企业营业收入都在２０００亿元以上，其中排在第一位的是上海汽车集团股份有限责任公司，营业收入达９１３３亿元，比上年增长２８.０７％；第２至４位依次是：中国第一汽车集团公司，营业收入５４１２亿元、东风汽车公司，营业收入３９０４亿元、北京汽车集团有限责任公司，营业收入２１０５亿元。浙江企业的排名情况为：万向集团公司排第８位（９５９亿元），浙江吉利控股集团有限责任公司第１５位（２５６亿元），众泰控股集团有限责任公司第３０位（７１亿元）。从省市分布来看，２０１２年的３０强的分布为重庆４家，浙江、陕西３家，北京、湖北、福建、安徽、广东、河北、辽宁各２家，上海、吉林、江苏、广西、山东、河南各１家。从近3年中国汽车工业３０强排名看，处于第一大阵营的前六位是上海汽车工业（集团）总公司（上海市）、中国第一汽车集团公司（吉林省）、东风汽车公司（湖北省）、北京汽车集团有限责任公司（北京市）、中国长安汽车集团股份有限责任公司（北京市）和广州汽车工业集团有限责任公司（广东省）。尽管浙江汽车企业在数量上稳中有升，但浙江省的三家企业基本保持在第８、第１５、第３０的位置。这也基本代表了浙江汽车工业在全国所处的位置，也显示浙江省的汽车相关产业仍有进1步发展的空间。

浙江商标发展的阶段性历程

二、快速发展和扩张阶段（1991—2000年）改革开放的深入和各地经济的快速发展，促使我国的市场结构逐渐步入了买方市场的型态。消费者能够对商品做出更多的选择，因此对商标的要求也日渐重视。１９９２年，邓小平同志在南方谈话中指出，“我们应该有自己的拳头产品，创出我们中国自己的商标，否则就要受人欺负”。我们要把创建商标提升到免受别人欺负的战略高度。１９９２年，浙江省政府发出的２号文件中，明确提出了宣传和发展名牌产品的战略要求，是全国各省（区、市）中，较早启动名牌战略及首次认定省著名商标的省份。１９９３年，发布首批“浙江名牌产品”。在“质量立省、名牌兴业”的发展战略指导下，通过全面实施质量振兴计划的方式培育和发展了一大批国内知名商标，如玉立、雅戈尔、杉杉、张小泉、万事利、正泰、德力西、星星、雕牌等。其中，绝大多数的商标都入选为“中国驰名商标”。浙江省所属各地市也纷纷快马加鞭，浙江商标数量呈现高速增长态势。１９９４年，温州在全市召开质量立市万人动员大会，组织实施“质量立市、名牌兴业”战略，引导企业走名牌兴业的道路，并于２０００年底彻底摘掉了区域性或行业性产品质量问题的“帽子”，涌现出如“虎牌”打火机、“康奈”皮鞋等一大批“中国驰名商标”、“中国名牌产品”和“国家免检产品”。三、竞争力全面提高阶段（2001—2005年）这一阶段，中国经济发展进入新的增长点，市场竞争激烈，消费者对产品的消费转入对商标的消费。２００１年１１月，江泽民同志在中央经济工作会议上强调：“在我们具备比较优势的加工工业中，加快形成拥有国际知名商标、具备国际竞争力、面向国际国内两个市场的大规模制造能力。”号召企业“要立民族志气、创世界名牌”。在这个政策要求下，浙江省商标发展进入新一轮成长期。２００４年，我省适时提出打造“商标大省”的战略任务，提出从无牌、贴牌到有牌，从有牌到名牌，从名牌到打造国际著名商标的转变，全面提升商标影响力和国际竞争力。截至２００５年底，全省已有中国“驰名商标”７０件、商务部评定的重点培育和发展的出口名牌５１个，其数量均位居全国首位；申请注册商标２５万余件、中国名牌产品总数１３９个，位居全国第二；浙江名牌１０３９个，其中工业名牌９３１个。商标经济效益逐步显现。２００５年规模以上工业高技术产业完成产值１７４３.５亿元，比２０００年增长２.３倍，年均增长２７.０％，占规模以上工业总产值的比重达到７.７％。高新技术产品出口大幅增长，占出口商品的比重迅速提高，２００５年高新技术产品出口达到６０.２亿美元，高新技术产品出口占商品出口总额的比重从２００２年的４.０％提高到２００５年的７.８％。浙江许多商标企业和名牌产品已成为国际跨国商业集团的全球采购对象。