运用价格折扣推广品牌商标的后果,运用商标法律策略的价值与评价

运用价格折扣推广品牌商标的后果

营业推广方法按照其诱因是否与产品价格有关。能够分为价格导向与非价格导向两种。其中价格导向的推广方法一般有折扣．现金券．退款优惠等。其中折扣最具代表性；而非价格导向的促销方法一般有免费样品．赠品．抽奖．有奖竞赛．售点陈列等。其中赠品最具代表性。从国内外学者研究来看。一般认为频繁使用价格导向的促销方法会降低消费者对品牌商标的感知质量和品牌商标忠诚。混淆消费者原有的品牌商标联想。从而危害其品牌商标的权益。具体表现在：1．损害品牌商标的感知质量在判断产品质量的情况下。价格是1个直观可感知的依据。消费者普遍存在“高价格．高质量”的认知模式。而价格促销策略要使消费者对其产生反应。价格折扣的幅度必须超过1个“闸值”。这样才能有效地刺激消费者。产生购买意向。可是。当价格下降的幅度达到认知“闸值”的情况下。具有此产品知识的消费者会认为企业可能开始“偷工减料”了。而还不熟悉此产品的消费者会在开始接触时就觉得其质量不佳。从而损害品牌商标的感知质量。2．抑制部分消费者的购买意向而重复使用价格促销策略消费者会对产品的价格产生疑问。“这个东西到底值多少钱”的问题会一直困扰他们。消费者会认为“这个还不是最少价”从而产生观望心理。造成购买“滞后”。使得价格导向促销策略失去其短期的激励作用。同时。价格下调是具有一定刚性的。消费者往往无法接受价格下调后又再次上升的事实。这就可能导致企业过于依赖促销策略。出现恶性循环。3．伤害顾客忠诚当我们对消费者群体进行细分后。对价格敏感的消费者往往并不是企业长期利润的主要来源。在促销结束后。他们往往又会开始找寻下1个促销品牌商标。发生品牌商标转换。而忠诚的消费者无法从已经购买的产品中获得实惠。觉得品牌商标在价值上背叛了他。只好转向更能体现价值的品牌商标。品牌商标使用价格杠杆会导致品牌商标形象下滑。动摇消费者对品牌商标形象一直的认同感。品牌商标形象越好。盈利能力越强。整合资源的能力就越强；相反。品牌商标形象越差。整合资源的能力就较差。精通品牌商标管理的企业。不会过多地在品牌商标的价格上做文章。而是努力呵护自己的品牌商标形象。使其不断得到巩固和提升。

运用商标法律策略的价值与评价

（一）运用法律策略的价值商标战略是现代企业的一种基本战略，企业商标战略是1个集经济、法律、管理、文化等多学科为一体的综合性系统工程。制定1个科学、合理的商标战略必须以企业自身的各种具体实际为基础，通过综合考虑企业发展战略的市场目标、环境等多方面因素来明确商标的开发设计、使用、保护和推广，以达到消费者认可购买、扩大占用市场份额的目的。１.增强企业商标意识增强企业的商标意识，制定企业商标战略，将商标战略与企业发展战略有机结合起来，根据企业在商标上的优势来研究来制定企业发展战略，确立企业的发展方向和战略目标。同时，商标作为企业主要的竞争手段，选择确立自身的核心技术，以商标作为源头，从源头到市场，形成自己的产业链和价值链体系，使商标成为企业利润的核心转化模式和竞争优势的主要来源。２．建立商标创新升级的激励机制实现企业商标制度创新，就是要建立有利于商标产生、流动和产出的机制。最大限度地关注有形资产的保值，重视无形资产的价值；重视对自然人科技成果精神权利的奖励，重视产权上的激励。３．加大企业技术创新力度实施企业商标战略，首先是增加商标的产出量和质量的升级，必须加快建立企业技术创新体系，形成企业在技术创新和科技投入中的主体地位。４．加强企业商标的管理企业商标管理工作是建立健全企业商标的管理机构，负责企业内部有关商标的申请注册申请、续展、许可使用以及商标管理等日常事务，企业内部职工有关商标管理方面的培训、教育、企业商标战略制订以及有关规章制度的完善等工作。在强调保护好本企业商标的同时，应掌握相关领域的商标状况额和动态，及时防止和制止别人侵犯商标权。５．营造良好的市场环境企业商标战略的实施有赖于良好的制度环境和市场秩序，因此，主要依靠政府发挥作用，规范市场秩序，为企业商标战略的实施创造良好的政策和市场环境。企业自己也要组织开发对外交流合作，及时了解国内外相关领域的商标状况，研究制定对策。（二）运用法律策略的评价１.促进商标的实际使用商标的生命力在于使用，商标法的基本要求和重要价值取向就是确保申请注册商标的实际使用。申请注册商标假如不实际使用，就失去其存在的价值和意义，无法获得法律保护。２.保护品牌商标商标、品牌是现代社会的一项无形财富，是人类一定历史阶段的必然现象，对1个国家、民族是不可或缺的精神财产，对维护国家的政治、经济、文化等社会公共利益和公共秩序有着重要的作用，因此，各国法律都给予保护。３.构建公平竞争的社会环境市场是有竞争的，竞争应当是正当的，正当竞争才能树立正常和有序的社会秩序，才能体现竞争的公正和秩序的良好，也才有良好的社会环境。正当竞争的基本底线就是依法竞争，依法就必须在法律的框架内，正确地运用法律。大家都依法行事，都依法竞争，都维护良好的社会秩序，这个社会环境就一定会是符合人们愿望和能够满足竞争要求的。