运用法律程序保护商标专用权,运用价格折扣推广品牌商标的后果

运用法律程序保护商标专用权

1．成立专门机构负责品牌维护工作国际著名的大公司都有专门的机构。如联合利华的商标部．马斯公司的市场财产部。专门负责本公司所有商标在全球范围内的日常保护工作。法国著名的夏奈尔公司只要发现中国<商标公告》中有与其商标图形或文字相似的。就提出异议或争议。据粗略统计。在1997年以前。该公司就提出异议．争议近200件。在他们看来。不让影响自己商标权的商标流入市场比查处商标权更为重要。2．建立商标档案制度。对企业商标原始数据．证据逐一存档商标从创立到使用中的任何重要文件。不仅在商标注册申请过程中对于商标能否申请注册有重要作用。并且对于解决商标异议．制止侵权行为．索回商标权利的作用非同小可。由于在异议．争议侵权案件中。往往必须用证据说明自己的商标与别人商标的区别。证明本企业享有商标专用权或者长期使用该商标。要保存的档案资料主要包含：商标设计原稿；在本国以及他国家或地区的申请注册证件；商标使用的证据。如销售合同．展览．广告实样等；有关该商标在各国遭异议．侵权或别人提出异议等裁定的结果。等等。特别要注意的一点是。在使用证据即销售合同．发货单上一定要确切地标注商标。无商标的使用证据则不具法律效力。3．聘请商标代理商标保护是一项专业性很强的工作。因此。许多大公司不仅在企业内部设立专门的负责机构。还要聘请商标律师或商标代理机构负责其商标保护事宜。联合利华在英国伦敦聘请5名商标律师配合他们在全球跟踪调查。一旦发现其他公司使用本公司的商标。就会立即采取行动。根据我国《商标法》和《商标代理管理办法》的规定。商标代理不仅能够代理注册商标申请。还能够代理申请注册商标的续展．撤销．转让．变更等事务。以及商标异议．不当商标撤销申请等事项。更重要的是。商标代理要对商标事务提出专业化建议：怎样对现有的商标进行有序化管理；怎样签订商标许可合同；什么商标必须续展．变更；怎样建立监测网络。及时发现别人的侵犯商标权或假冒行为。以及采取何种救济手段解决与别人的商标纠纷等；定时查阅《商标公告》。及时发现．制止别人申请注册与企业相似的商标。

运用价格折扣推广品牌商标的后果

营业推广方法按照其诱因是否与产品价格有关。能够分为价格导向与非价格导向两种。其中价格导向的推广方法一般有折扣．现金券．退款优惠等。其中折扣最具代表性；而非价格导向的促销方法一般有免费样品．赠品．抽奖．有奖竞赛．售点陈列等。其中赠品最具代表性。从国内外学者研究来看。一般认为频繁使用价格导向的促销方法会降低消费者对品牌商标的感知质量和品牌商标忠诚。混淆消费者原有的品牌商标联想。从而危害其品牌商标的权益。具体表现在：1．损害品牌商标的感知质量在判断产品质量的情况下。价格是1个直观可感知的依据。消费者普遍存在“高价格．高质量”的认知模式。而价格促销策略要使消费者对其产生反应。价格折扣的幅度必须超过1个“闸值”。这样才能有效地刺激消费者。产生购买意向。可是。当价格下降的幅度达到认知“闸值”的情况下。具有此产品知识的消费者会认为企业可能开始“偷工减料”了。而还不熟悉此产品的消费者会在开始接触时就觉得其质量不佳。从而损害品牌商标的感知质量。2．抑制部分消费者的购买意向而重复使用价格促销策略消费者会对产品的价格产生疑问。“这个东西到底值多少钱”的问题会一直困扰他们。消费者会认为“这个还不是最少价”从而产生观望心理。造成购买“滞后”。使得价格导向促销策略失去其短期的激励作用。同时。价格下调是具有一定刚性的。消费者往往无法接受价格下调后又再次上升的事实。这就可能导致企业过于依赖促销策略。出现恶性循环。3．伤害顾客忠诚当我们对消费者群体进行细分后。对价格敏感的消费者往往并不是企业长期利润的主要来源。在促销结束后。他们往往又会开始找寻下1个促销品牌商标。发生品牌商标转换。而忠诚的消费者无法从已经购买的产品中获得实惠。觉得品牌商标在价值上背叛了他。只好转向更能体现价值的品牌商标。品牌商标使用价格杠杆会导致品牌商标形象下滑。动摇消费者对品牌商标形象一直的认同感。品牌商标形象越好。盈利能力越强。整合资源的能力就越强；相反。品牌商标形象越差。整合资源的能力就较差。精通品牌商标管理的企业。不会过多地在品牌商标的价格上做文章。而是努力呵护自己的品牌商标形象。使其不断得到巩固和提升。