云南省商标的历史,云南省商标品牌战略的实施状况

云南省商标的历史

商标，作为现代商品及服务的标识，云南本土最早出现的时间，大约是19世纪末20世纪初。囿于当时云南的工商业不发达，对外来文化尤其是法律文化了解不多，现代意义的商标出现得较晚，数量品种也较少。由于云南得天独厚的自然、地理条件，云南的烟草种植和卷烟加工起步较早，而烟草业受外来文化影响最深，影响最大，因此，最初的现代意义的商标，主要出自于烟草业。因此，云南省最早出现的现代意义的商标，最具代表性的主要是烟草行业的烟草商标。云南烟草卷烟生产距今已有100多年的历史，1909年云南早期卷烟创业人蔡荣久先生创办了“荣兴烟草公司”，开创了云南卷烟之先河，写下了云南近代卷烟工业史的第一页。1920年2月，云南大理人王世西在下关创办了“苍洱仁智烟草公司”，利用本省烟叶，手工制作50支装的“太阳”“月亮”“星宿”牌卷烟。初创了云南卷烟的原始商标。以“大重九”商标命运多舛的历史为例，简述云南的商标历史：1920年云南墨江人庾恩锡在上海民中路创办“南方烟草公司”，设计了具有昆明园林特色和历史掌故特质的卷烟商标，如“唐梅”“金马”“护国门”“翠湖”等卷烟商标。1922年庾恩锡先生离沪返归故里昆明，在昆明创办“亚细亚烟草公司”。为了缅怀蔡锷将军的追随者、在1918年遇刺身亡的二哥庾恩和对“重九起义”的纪念，庾恩锡先生决定用“重九”作为创立云南名烟的商标。1922年，“亚细亚烟草公司”以及创牌商标“重九”诞生，在彩云之南率先开创了商标历史的辉煌篇章。创牌于1922年由“亚细亚烟草公司”出品的“重九”牌卷烟曾名声大震，远近知名。在云南实业发展的历史中，“亚细亚烟草公司”绝对具有举足轻重的地位，而现在云南作为“烟草大省”的地位，也是从“亚细亚烟草公司”开始，逐渐积累发展而来的。而“重九”牌卷烟商标也因其历史意蕴和“亚细亚烟草公司”的发展而声誉远扬，成为当时较为知名的卷烟商标品牌。云南民族品牌的创立，其实是在极其困难的处境中艰难举步。“1891年由英国惠尔斯公司产生的‘老刀’牌（又称‘强盗’牌），成为最早进入中国市场的外国卷烟。之后是英美烟草公司的‘三炮台’，为拓展市场，洋人能够说是‘一掷万金’（19世纪末到20世纪初，仅上海一地，英美烟草公司的广告费用就高达264万两银子）。清末无锡人秦辉祖在其《烟草刍议》一文中，这样描述了其空前盛况：‘英美烟草公司广告，一连数十张，凡可张贴之处，几乎到处糊满，华商欲贴，几无空隙明显之墙壁，即偶然能贴一、二，旋亦被其糊没。’”“亚细亚烟草公司”的“重九”牌号香烟，不可能像财大气粗的外国烟企拿出巨资制造铺天盖地的广告效应，也不可能对洋人盘踞的市场进而分割占有，可见“亚细亚烟草公司”的“重九”牌号，创建之艰难。1943年，云南纸烟厂成立，继续出品“重九”以及“九九”牌香烟为当家产品，并进行了注册商标。当时的“重九”牌香烟有10支装、50支听装两种。其中10支装包装图案主图为盾牌中套有“太阳”及“九九”，蓝白色盾牌图案下“重九”香烟勾蓝边字样。1949年6月，云南纸烟厂“重九”牌香烟更名为“大重九”牌香烟，并设计出“大重九”商标，以纪念“重九起义”这一伟大的日子。“大重九”烟标以云南陆军讲武学堂标志性金黄色为主色调，象征“重九起义”金色秋天，盾牌图形托起“99”，标明“重九起义”捍卫民权、争取自由的意境。“自此，1个在中国烟草历史上（也是世界烟草史上）最具历史价值和文化含量，最具传奇色彩，最震撼人心也最吸引眼球，最能开启心智并引发无穷想象力，最让人怀想也最让人难以忘怀的香烟牌号；1个在设计上意境深厚意蕴丰富，造型生动庄重典雅、图案均称接近完美的烟标；1个将家国情怀、兄弟情义、战争传奇、爱国报国、尊老敬老、英雄美人等多重含义集于一统的大重九香烟名字和商标图案，正式诞生。”之后，云南纸烟厂和云南人民企业股份有限责任公司生产“大重九”牌香烟。“大重九”商标沿用至今，历经坎坷、经久不衰，脍炙人口。新中国成立以后，1950年中央人民政府政务院批准公布了《注册商标暂行条例》，政务院财经经济委员会公布了《注册商标暂行条例实施细则》，实行了商标全国统一申请注册制度。1963年，国务院颁布了《商标管理条例》及《商标管理条例实施细则》，初步形成了中国商标管理规范。由于当时的单一社会主义公有制经济，以及“左”倾思潮的泛滥，经济建设招致颠覆性的冲击，我国的商标事业停滞不前。在十年“文革”期间，注册商标机构被撤销，注册商标、管理等事项全部停止，我国的商标事业处于瘫痪状态。云南尽管产生了“大重九”知名商标，可是以当时的政治眼光看，“大重九”却存在“浓烈的旧军人与战争色彩（如‘重九起义’、盾牌、讲武堂建筑基调，乃至最早的讲武堂主体建筑）。烟标上的旧军人色彩尤其不为当时的当政者所喜欢。”1964年，云南纸烟厂正式更名为国营昆明卷烟厂。随后“文化大革命”爆发，因“大重九”商标带有“浓厚的封建军阀色彩”，于1966年7月停止印刷，主管部门下令“大重九”停产。云南最具影响力的“大重九”香烟从此消失了十1年之久。极“左”阶段封杀“大重九”，直至粉碎“XX帮”后的1977年，昆明卷烟厂才恢复“大重九”的生产，“大重九”才得以重见天日，重出江湖。

云南省商标品牌战略的实施状况

２００８年６月５日，国务院颁布了《国家知识产权战略纲要》，党的七届五中全会对“十二五”阶段知识产权战略实施提出了更具明确的要求。商标战略作为知识产权战略的1个重要组成部分，在增强企业核心竞争优势，提高新技术企业业自主创新能力，推动产业优化升级，促进经济社会又好有快发展等方面具有重要的作用，全国各地对商标战略工作的重视达到了前所未有的高度。“十二五”阶段是贯彻落实科学发展观，加快经济发展方式转变和全面建设小康社会的关键阶段，是云南省建设绿色经济强省、民族文化强省和中国面向西南开放桥头堡的重要阶段，也是推进全省商标工作实现跨越式发展的战略机遇期。“十二五”阶段，是云南省深入推进商标战略实施，加快商标事业发展的重要阶段，既面临着重大的发展机遇，也面对着严峻的形势挑战。随着知识经济和经济发展全球化的深入发展，商标品牌日益成为提升企业国际竞争力的核心要素，成为推动国家与地区经济发展的战略性资源。发达国家非常重视商标的创造、运用、管理和保护，普遍把以技术为代表的知识和商标为代表的品牌作为提升综合国力、巩固竞争优势的重要手段，以此应对发展中国家的挑战和获取高额利润，对商标等知识产权的运用和保护甚至上升到国家战略层面的对话。大量来自发达国家的国际商标品牌进入中国市场，冲击民族商标品牌的发展，国外一些企业甚至运用商标抢注等手段，阻止我国企业和商品进入国际市场。品牌经济的竞争日益激烈，为商标品牌的创造、运用、管理和保护提出了更高的要求，对此，要有清醒的认识和全面的准备。我国是全球制造业大国，但加工贸易处于整个产业价值链的低端，技术含量低，资源消耗大，缺少在国际上具有影响力的品牌。“我国知名品牌的国际市场影响力也显不足。据世界品牌实验室统计，中国５００个最具价值品牌中，具有世界影响力的仅占６.２％。”提高新技术企业业自主创新能力，加快转变经济发展方式，是我国经济社会科学发展的必然选择。近些年，云南省经济社会全面发展，产业规模迅速扩大，知名企业不断涌现，申请注册商标和知名商标成倍增长。但与发达地区相比，仍然存在较大差距，必须我们正视不足，迎头赶上。当前，云南省迎来了加快发展的重大历史机遇。２０１１年５月６日，国务院制定下发了《国务院关于支持云南省加快建设面向西南开放重要桥头堡的意见》（国发〔２０１１〕１１号），这是党中央、国务院做出的一项重要决策和战略部署，必将全面推动云南省经济社会发展和扩大对外开放。云南作为西部地区，更要认清形势，抢抓机遇，加快发展。要进1步加强组织领导，统筹商标事业发展大局，完善体制机制，加大投入力度，创新工作措施，努力营造良好的商标法制环境、政策环境、市场环境和舆论环境，不断增强全社会商标意识，全面提升全省商标创立、运用、管理和保护水平，加快打造一批在全国拥有较高知名度和市场竞争力的自主商标品牌，为全省经济社会又好有快发展提供支持与保障。我们要牢牢抓住这一重大历史机遇，紧紧围绕我省商标战略的实施，充分利用《国家工商行政管理总局支持云南建设我国面向西南开放重要桥头堡的意见》中对云南省实施商标战略给予的支持政策，找准商标工作与桥头堡建设的结合点，认真做好商标发展中长期规划，深入推进商标战略实施，全力服务我省桥头堡建设，抢抓机遇，实现我省商标事业快速发展。