选择商标法律策略的考量,选择商标忌讳什么

选择商标法律策略的考量

（一）选择法律策略须考量的要素１.选择商标的法律条件选择商标当然要考虑到法律上的有效性，能获得申请注册、受到保护。商标须具有合法性、显著性、新颖性特征。所谓“合法性”，即指商标名称和图形必须符合国家法律规定，主要是指商标的构成不含有商标法所禁止使用的文字和图形（《商标法》第八条）。所谓“显著性”，即指商标对于商品来源的区别能力；通用标志，无法区别商标来源；同时商标的构成应简洁醒目。特别繁杂的画面和多种称谓的图形，给人的印象不深，概念模糊，不能作商标；过于简单的图像，如点、线、图以及普通文字书写的两个以下的数字或者两个以下的字母，没有构成图形的也不认为具有显著性，不能作商标。“事实上，商标的显著性与商标的区分功能在本质上是一致的，只不过显著性是从商标质的规定性的角度进行观察的结果。而商标的区分功能则是从商标的有用性的角度进行观察的结果。商标的显著性与消费者的认知度结合构成了商标的区分功能”。所谓“新颖性”，即指商标名称或者图形不得与同一种或者类似商品上已经申请注册的初步审定的商标相同或者相近，仅有消费者能够借以商标区分出商品与服务的来源时，才能体现该商标具有新颖性。２.选择商标在贸易方面的要求当1个企业是以创立驰名商标为商标战略时，必须从贸易、市场、消费者等方面考虑，这方面的要求包含：（１）简洁明了，易读易懂易记；（２）构思巧妙、不落俗套；（３）文化含量高，以文化制胜；（４）易于进行广告宣传；（５）名牌商标应具有国际性，避免因国别不同而引起的文化背景、风俗习惯不同造成的误解。（二）选择法律策略要适合商标设计所追求的意境实施商标战略要从商标设计开始。商标设计不仅仅是艺术形式的构想与再现，更要体现出商标设计所追求的意境。搞商标设计，既要熟练地掌握美术技能、技巧，又要了解商标法律知识、考虑到能否获得申请注册。商标设计还是企业文化、精神风貌和经济技术水平的反映。商标设计应给人以强烈的标志感、艺术感和象征感，追求企业立意的意境。具体要注意以下问题：名称的选择，商标图形的艺术特征，商标的形象感觉，商标的色彩感觉，商标图案的艺术构想，商标形象的艺术处理，商标的要求和表现形式，商标图案的形式规律，几何形商标的转变，文字商标的构成，创造形象和改造形象等。（三）选择法律策略要能够实现商标运用的目标商标设计、运用的目标应当是一致的，对企业而言，就应当将商标运用的目标在注册商标、使用、保护中逐阶段、分项目的体现，并在各个阶段贯穿目标追求的意愿，并谋划相应的法律策略的措施和手段。

选择商标忌讳什么

注册商标成功的关键就是这个商标是否具有显著性。要得到1个好申请注册商标，名称选择很重要。

中粮集团在选择葡萄酒商标的时选择了“长城”，这应该说不是1个很明智的选择。在中国，选择“长城”作为自己产品的商标的企业太多了，长城电风扇、长城汽车、长城润滑油等等。因此，即使中粮集团在葡萄酒上使用的“长城”商标被法院认定为驰名商标也不能阻止别人使用该商标——别人早已经申请注册在先了。商标是表彰商品来源和商品质量的最重要的商业标记，当中粮集团支出巨大的财力、精力宣传“长城”牌葡萄酒的情况下，申请注册在其他商品上的“长城”商标也会跟着沾光。假如其他“长城”牌商品粗制滥造，坑害消费者，那么对于“长城”品牌的破坏力是非常大的，企业可能必须再一次宣传此“长城”非彼“长城”，用尽力气来划清界线，而这种努力即为一种潜在的风险，一种潜在的成本，应该尽量避免。

我们的许多民营企业没有中粮集团这么财大气粗，能够把“长城”这么1个没有任何新意的商标做成驰名商标，并且也不希望与别人分享努力的果实，怎么办?企业一开始选择商标的情况下就要慎之又慎，尽量选择有创意的、不易与别人商标相混淆的商标标识。如埃克森石油公司将商标由ESSO改为EXXON支出了上亿美元。据称选择EXXON作为商标是考虑到了全球市场，这个词在任何1个国家都不会存在贬义，最重要的是这是1个以前没有的词汇，即臆造词，只与埃克森一家公司发生联络。假如其他的商家使用这一词汇或者与其相似的词汇，非常容易被认为属于恶意搭便车的行为，即使申请注册成功，只要权利人提出商标异议，被裁定无效的可能性也是非常大的。目前我国也有许多臆造词作为商标，如“海尔”、“联想”、“纽曼”等，也取得了很好的效果。因此，企业在一开始就选择臆造词作为自己的商标，以后自己的商标有了名气，别人再来摹仿自己的商标注册申请商标的情况下能够提出商标异议，商标异议被支持的可能性也会大大增加，为实现跨类保护打下基础。