小微企业商标品牌营销现状,小微企业商标权质押融资的困境

小微企业商标品牌营销现状

中国是市场经济和对外开放行列中的迟到者。知名度高,在国际市场上能够称霸一方的商标品牌产品尚处缺位状态。众多小微企业有商标品牌意识,但无具体的、科学的操作方法,商标品牌营销还处于摸索、学习的阶段。特别是面临近期市场竞争威胁时,更多的小微企业往往以短期价格促销来解决市场问题。小微企业生存的压力、竞争的压力,逼迫小微企业不得不放弃长期建立商标品牌形象的努力,以牺牲企业长期利益来换取眼前利益,不断去毁灭已经建立起来的商标品牌基础,这是小微企业在商标品牌营销发展道路上经历最深刻且又必须吸取的教训。具体我国小微企业商标品牌营销现状体现为以下几方面。(一)发展时间短,尚处于初级阶段随着市场经济的启动,竞争日益加剧,国外及国内大企业商标品牌纷纷抢占国内市场,并凭借强大的综合实力在竞争中占尽先机。自20世纪90年代中期以后,小微企业的商标品牌意识才逐渐觉悟,小微企业商标品牌开始崛起。由于起步晚,涉世浅,小微企业在进行商标品牌营销的过程中,包含了大量的操作、认识上的误区,并因此造成了巨大的损失。(二)缺乏商标品牌营销观念商标品牌运营已成为当今国际国内大企业成长发展的主要方式,而小微企业还停留在产经营和资本运营方式上,对于商标品牌营销形同陌路。大多数小微企业缺乏现代商标品牌营销意识,商标品牌定位不准,商标品牌推广方式单一……这样便认为,投入资金代表着浪费,进行生产代表着社会的消耗,广告宣传代表着传播自己的不足与欠缺。因此,小微企业必须从转变经营观念入手,树立坚定的商标品牌营销信念和长远的商标品牌建设目标,以推动商标品牌知名度的扩张,引导事业的不断前进。这里要特别强调的是,在商标品牌营销中,观念比资金更重要。(三)速生商标品牌,速生速灭商标品牌营销是一项长期的工程,保持顾客的商标品牌忠诚度靠的不是短时间的媒体轰炸,而是完善的商标品牌规划设计、持续优良的产品品质以及个性鲜明、恒久统一的商标品牌形象等。面对商标品牌营销,许多小微企业是速生商标品牌,其速生商标品牌靠的是大量的广告投入,铺天盖地的媒体轰炸,从短期内实现商标品牌的包装,提升商标品牌的知名度。当前,众多小微企业对于商标品牌营销仅仅停留在为商标品牌做广告这个层面上,而忽视了商标品牌营销中更精髓的实质,即商标品牌为消费者与商品(企业)之间连接起了一种情感纽带。这就形成了众多小微企业利用广告的轰炸短时间内达到了“商标品牌知名”,而一段时间过后,商标品牌迅速被遗忘,导致了速生商标品牌的速灭。这种对商标品牌认识上的误区,心态上的急功近利必须引起小微企业的重视。(四)商标品牌个性不鲜明现代社会是1个价值观念多元化的社会,人们能够有各式各样的主张,各式各样的选择,也能够按照自己的喜好和个性去选择自己喜欢的商标品牌。这就要求小微企业在进行商标品牌营销时,必须保证个性鲜明。但在现实的商标品牌营销中,小微企业普遍存在着一种跟随潮流、人云亦云的现象。这就使所有产品似乎都是1个企业生产出来的,毫无个性可言。在产品日益同质化的今日,假如在传播上不能有所区别,将会很快淹没在信息的海洋中,被人遗忘。

小微企业商标权质押融资的困境

目前我国小微企业发展普遍面临着融资难问题，然而传统的担保贷款模式已经不能适应小微企业融资需求，亟待开发新的担保模式满足小微企业发展需求。商标质押作为新型的融资担保模式，在国外已经被积极地应用于小微企业融资领域，而在中国商标权质押融资的发展面临着诸多难题。

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纯粹的商标质押贷款成功案例少

根据国家工商行政管理总局商标局官网公布数据统计，2015年商标局共办理商标质押登记1123件，2016年商标局共办理商标质押登记1416件，每家企业通过商标质押获得的融资金额平均超数百万元。无论数额还是数量，与其他知识产权质押都相距甚远。除此之外，成功案例中大多数捆绑了贷款公司实际控制人个人的无限连带责任、或是附带抵押了贷款公司其他资产、或是引入了第三方担保公司由贷款公司进行反担保、或是本身就属于银行对于高品质顾客无条件的综合授信额度，而商标质押仅作为附加条件，纯粹的商标质押贷款成功案例数量少。

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地区发展不平衡

根据2016年台州市商标局发布工作年报统计，台州市共办理商标质押登记453件，占全国办理总量的31%。质押金额50.85亿元，涉及申请注册商标1159件，累计发放贷款25多亿元。与台州市政府融资相比，有些省份一整年的商标专用权质押融资案例为区区几例，甚至出现挂零的现象，全国呈极不平衡的发展态势。这里不仅仅有复杂的社会性的现实因素，更重要的是地方政府作为模式的主导者和推动者，对商标质押认识不到位，担心金融风险而不敢尝试与推动。反映了我国小微企业商标专用权质押融资的政策支持机制不够完善。

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金融机构的重视力度不足

银行作为发放贷款的主体，出于对金融风险的考量，在无形资产质押融资中往往更加青睐于专利权和版权。一是当前银行业普遍认为专利和版权质押财产价值风险低于商标质押，前者盈利能力高于后者；二是政府大量的政策扶持和资金投入专利贷款等领域，充分降低了银行的风险，从而提升了银行主动开展专利和版权质押贷款的主动性。除此以外，国内开展商标质押贷款的银行数量少。尽管在地方政府的推动下，不少地方银行、中小银行开展了商标质押贷款业务，但数量远少于专利和版权质押贷款业务的银行。