香港文华东方酒店集团商标竞争力提升,香港知识产权保护的内容

香港文华东方酒店集团商标竞争力提升

文华东方酒店集团是1个屡获殊荣的国际酒店集团公司,拥有与经营着全球最为著名的商务及度假酒店。1、文华东方酒店集团发展历程文华东方酒店集团成立于1926年,当时该集团的股东是香港地产公司。香港地产公司买下了格鲁特酒店(GlouCEsterHotel),成为文华东方管理的第一家酒店。1963年文华东方酒店集团的旗舰店香港文华东方酒店开展,集团旗下共经营18家豪华酒店,遍布世界各地主要商业城市及旅游景点,拥有东方、文华东方和怡东多个商标。1974年,文华东方酒店集团根据香港文华东方酒店的管理模式,开始向亚洲酒店市场扩张①。1987年6月8日,文华东方酒店集团以文华东方国际有限责任公司的名义在香港联合交易所正式上市,并将部分股权向公众出售当时的资产净值为2.77亿美元。20世纪80年代中期以后,文华东方酒店集团主要是通过并购方式拓展亚洲以外的市场网络,取得很好的业绩。目前,文华东方酒店集团已在全球拥有45间顶尖奢华酒店,客房拥有量已逾11000间,分布于26个国家;文华东方集团的方针是以东方的独特魅力引领21世纪的奢华,立志成为当地市场的最佳。2、文华东方酒店集团商标竞争力塑造1)追求完美产品质量文华东方酒店集团始终坚持以完美的酒店产品与服务打造世界顶尖豪华酒店商标的经营管理理念。在当今高档酒店市场竞争异常激烈的形势下,文华东方商标能够在竞争中保持领先的奥秘是:不断更新、升级酒店设施设备;极具地域特色的酒店产品和高标准的服务水平。以泰国曼谷文华东方酒店为例,它为满足游客欣赏泰国丰富文化遗产的需求,设计许多极具泰国文化特色的产品,例如以烧制泰国传统菜肴闻名的泰国厨艺学校和著名的东方温泉,后者是泰国一种古老的治疗方法。为了实时跟踪市场需求转变,文华东方酒店不断完善顾客关系管理。凡是到东方酒店入住过的客人,酒店都会有他详细的档案,包含他的各种喜好、习惯、特殊需求等,其次酒店就会为其提供完全个性化的服务。为了提高服务人员的个性化服务能力,东方酒店的职员都经过了东方酒店高标准、全方位的服务训练,这些训练计划由职员所在部门的专家实施。同时,酒店也十分注重职员个人发展,为其在技能训练和精神健康方面提供许多机会。高品质的酒店产品与个性化服务奠定了文华东方世界一流酒店商标的地位。2)持续扩张商标规模文华东方经营的宗旨是“做到最好”,为了保证其经营酒店的质量,文华东方崇尚“少而精”的规模扩张战略,不盲目追求酒店数量的增加,注重对酒店品质的塑造。因此,尽管文华东方酒店集团经营、管理的酒店尽管不多,可是每一家都是豪华酒店的典范,尤其是曼谷文华东方酒店多年来被评为全世界的十佳酒店之一。文华东方酒店集团商标扩张的手段主要是通过购并和特许经营等方式。21世纪在全球酒店市场竞争国际化的新形势下,文华东方酒店集团也加快其全球化扩张进程。2013年文华东方分别于广州、上海、台北新增1家酒店;此外深圳、成都及重庆也将陆续于未来3年内开设新酒店,在大中华区的酒店数量增至11家。文华东方酒店集团商标规模不断扩张不仅迅速扩大了其市场网络,并且提升了其商标知名度和市场影响力,从而增强商标竞争力。3)加大商标宣传力度文华东方酒店集团十分注重对集团商标的宣传,不仅通过多种传统的宣传媒体,包含传统的视广播、旅游杂志、宣传册、海报、户外广告等传统营销媒介上开展商标宣传,例如大规模地在世界各大杂志的亚洲版上刊登广告,并且重视通过酒店网页、旅游网站等互联网媒介宣传酒店商标。同时,集团大打“名人营销”牌,利用名人的知名度与公众对名人的信赖度来增强市场对文华东方商标的认可度和忠诚度。例如香港文华东方酒店在其宣传单上强调“香港文华东方酒店一直被国际誉为世界最佳酒店之一,不少名人政要曾在此居住,包含已故英国戴安娜王妃、英国前首相撒切尔夫人、美国前总统尼克松、福特与老布什等”。酒店为纪念著名摄影大师PatrickLichfield专门推出只设一间的Lichfield套房,房间以黑、白、银及红为主,充满20世纪六七十年代的色彩,墙上挂有他未发表过的香港相片和为多位英国皇室成员拍摄的作品,床头亦放有Lichfield最爱阅读的书及个人著作。同时,文华东方酒店灵活运用企业内部的营销媒体宣传酒店商标,借助于酒店标识、各类办公用品、接客车或贵宾用车、宾客用品、店内广告等各种载体来传递商标信息。总之,形式多样的商标宣传极大地提高了文华东方酒店集团的商标知名度,从而为其拓展市场、增强竞争力奠定了基础。

香港知识产权保护的内容

香港是世界贸易组织(WTO)成员之一，因此必须遵守《与贸易有关的知识产权协议》，对知识产权的保护包含对专利、产品外观设计、商标、版权、集成电路布图设计的保护。(一)专利在英国殖民统治下的香港，其专利保护制度大部分是英国专利保护的延伸，其基础是原港英当局颁布的《专利权申请注册条例)。根据该条例，香港自身没有独立的专利，可是容许，并且只容许专利权人就其在英国获得批准的专利或欧洲专利局批准并指定英国的专利授权后5年内，到香港进行专利申请注册，从而在香港取得专利保护，并且该申请注册专利的有效性依赖于原英国专利的有效性。为了有利于香港的顺当回归和继续稳定繁荣，香港回归前夕中英双方进行了多轮谈判，其中包含知识产权保护的议题，当然也包含专利制度问题。根据中英双方的谈判结果，1997年5月29日港英当局颁布了新的{专利条例)取代了原来的《专利权申请注册条例》。该{专利条例》反映了香港即将回归的现实，初步体现了一国两制的构想。该(专利条例)已于1997年6月27日起实施。目前，香港特别行政区的专利保护制度就是以该《专利条例》为基础的。根据{专利条例》，香港的专利制度可分为标准专利(Stan-dardpatent)及短期专利(ShoR-mrmpaint)两类。标准专利是指在指定外国专利局授予的专利，在香港均可申请获得标准专利。指定专利局有中国专利局，欧洲专利局及英国专利局。对香港而言，要申请标准专利只能在先获得指定专利局的专利后才可在香港申请获得标准专利。标准专利的专利权有效期达20年，自相应指定专利申请提交日起计。申请标准专利的程序分两步：第1步是在指定专利局公布指定专利申请后的6个月内在香港申请人档，第2步在指定专利局授予专利并公布后的叶月内在香港申请申请注册，即获得标准专利。香港的短期专利制度的目的是为了保护那些生产短线产品的制造商必须。因这类产品的商业寿命比较短，因此希望尽快获得保护。短期专利由香港专利局直接授予，但不进行实质审查，因此申请程序比标准专利要简单得多。短期专利的保护期为8年，届满后不可续期。可申请注册的专利产品须符合以下条件：①新颖性，必须不构成现有科技的一部分。②工业应用，能够在任何种类的工业中作出或使用。③创造性，对擅长有关科技的人而言并非是明显的。但下列各项不视为可享有专利：·’(1)该项发明关乎：①任何发现、科学理论或数学方法；②任何美学上的创作；③进行业务的任何计划，或用于电脑的任何程序。(2)该项发明的发表或实施是会违反公共秩序或道德。(3)该项发明是1个植物或动物品种或用作生产植物或动物的基本属生物学方法。专利权人在专利有效期内有权阻止别人实施下列未经其同意的行为：①制造、提供或使用该专利保护的产品或将该产品投放市场，或为上述目的而进口或储存该产品；②提供、使用直接用该专利所保护的方法而制造的产品，或者为上述目的而进口或储存该产品；③在非法的情况下将该专利所保护的方法提供给别人在香港使用。在申请注册专利侵权的诉讼中，专利权人可采取以下民事补救措施：①禁制令——禁止侵权人的侵权行为；②要求侵权人支付损害赔偿；③索取侵权人因侵权行为所得的利润；④要求收回或销毁侵权产品等。(二)申请注册外观设计外观设计由某一制品的全部或部分外表因素组成，包含有关产品的设计、外形、颜色、形状、式样或资料的特征或组成要素。申请注册的外观设计必须具有“新颖性”。衡量外观设计的新颖性标准是客观的，即没有相同的外观设计已经申请注册或公开。假如一项外观设计，在其申请申请注册日以前，已有相同的外观设计在香港申请注册或公开，则该外观设计便不符合新颖性标准。外观设计一经申请注册，它的所有人有权禁止别人未经同意且为了商业目的而制造或出售包含申请注册外观设计的制品。在香港申请注册外观设计的保护期为5年。期限届满后可续展，每次5年。但最长期限不得超过25年。凡在香港制造、输入和出售申请注册的设计或相似设计的物件，或在香港进行任何涉及这些对象的交易，便构成侵犯一项申请注册设计在香港所享有的权利。在申请注册设计侵权诉讼中，申请注册外观设计所有人可采取以下民事补救措施：禁制令、损害赔偿、索取侵权人因侵权而获得的利润、要求收回或销毁侵权产品等。(三)商标香港实行注册商标制度，其主要原则有：①自愿申请注册原则，②一类商品1个商标一份申请的原则，③保护申请在先和保护使用在先相结合的原则。个别人士或法人团体／团体均可申请注册商标。如属商号，必须以独资经营人或合伙人名义提出申请。根据香港《商标条例》第9条的规定，商标若符合以下任何一项的条件均可申请注册于记录册A部：①以独立形式表达的公司、个人或商行名称；②申请人的签署(中文字除外)；③创造的文字；④非描述使用有关商标的商品或服务的文字，或地方名称或姓氏；⑤其他有显著性的标志。未能符合第9条的要求可申请注册在A部的规定，而符合第10条的规定的标志可申请注册于记录册B部。这类标志必须能够将申请人的商品或服务与其他商家的商品或服务区别(识别性)。用于B部申请注册的审查一般没有A部申请注册的严格及有保障。从申请注册日起计满七年后，原先在B部申请注册的商标效力仍有可能受到质疑。申请注册商标的有效期为七年，之后可续展十4年，续层次数不限，因此商标权理论上是无限期的，但必须向政府缴交续期费用。申请注册商标后，除了晶牌增值外，还能够保障商誉免受侵害。根据条例已申请注册的商标持有人有权禁止第三者在未征得他同意前：将其商标或1个近似的商标用于与申请注册有关的商品或服务上，以保障已申请注册商标的商誉及利益。申请注册商标的最大优点是，当该申请注册商标被非法使用时，商标持有人不须证明自己有足够的商誉，仅凭申请注册的事实便可起诉，因而使诉讼费用大大减少。(四)版权版权给予版权持有人一种特有的权利，如没有版权持有人的许可，别人不可翻印或翻制其作品。版权法不保护一些构思，只保护构想出来的具体形式，如草稿或设计草图等。香港的版权保护九大类的作品：戏剧作品、艺术作品、音乐作品、声音纪录、影片、广播节目(包含声音与影像)、有线传播节目以及文学作品、戏剧作品和音乐作品的出版，电脑程序和独创的电子数据库也作为文学作品。对于文学、戏剧和艺术作品，其保护期由创作时起直至作者死后50年。假如作者身份不详，则以作品完成创作或首次公开的那年年终起计算50年。声音纪录的保护期从作品制成或发行那年年终起算50年。影片的保护期为直至著作人最后一人死亡那年年终起算50年。对文学、戏剧和音乐作品出版版本以出版那年年终起计算25年。版权持有人能够禁止或授权别人从事作品的复制、公开发行、公开表演、广播以及输入有线传播节目系统及改编版权作品等。版权持有人还有权禁止如下行为：①侵权作品的进口，②拥有或交易侵权作品，③为制造侵权作品提供工具，④容许使用场地作侵权表演，⑤为侵权表演提供设备。版权侵权的救济包含以下几类：1．民事赔偿：①禁制令；②损害赔偿，索取侵权人因侵权而获得的利润；③收回侵权产品。2．刑事惩罚：一经循公诉程序定罪，可处罚款HK500000及监禁8年。3，边境保护：由海关禁止侵权产品进口，版权持有人或版权受让人在缴付一笔保证金后，能够向法院申请扣押令，授权海关扣押怀疑侵犯版权的进口货物。