文字图形以及组合为何要有显著性才能进行注册商标,文字图形与颜色商标种类

文字图形以及组合为何要有显著性才能进行注册商标

文字图形以及组合必须有显著地特征才能够进行注册商标。商标的作用就是区别商品的来源和服务提供者，因此缺乏显著特征的文字、图形以及组合等标志，由于不能达到作为商标所必需的区别作用，故不能作为注册商标。

商标的“显著特征”也称“显著性”。商标的显著性能够分为固有显著性和通过使用获得显著性。

一、商标的固有显著性。所谓固有显著性是指以下几种情况：

1、商标中的构成要素如文字、图形、颜色、数量等是由申请人臆造的，如家电等商品上的“SONY”、电冰箱上的“海尔”、服装上的“步森”、中药上的“同仁堂”、胶卷上的“柯达”等，这些要素本身并无含义，不可能构成本商品或服务的通用名称，故排除别人在商业活动中将这些文字作为商品或服务的通用名称使用的可能性。这些要素也没有直接描述或说明商品或提供服务的任何特点，故与商品或服务本身没有任何关系;

2、商标的构成要素不是申请人自创的，而是已经存在且具有含义的，但这些构成要素没有描述或说明商品或提供服务的人格特点，与生产者或经营者的商品或提供的服务业没有任何关系。如计算机上的“苹果”商标和“联想”商标，服装上的“苹果”商标，自行车上的“峨眉”、“双枪”商标，香烟上的“大前门”、“红塔山”、“红梅”商标等，此类商标通常称为任意商标。，有含义的商标不得在本商品(或服务)上申请注册。如“苹果”商标在苹果商品(水果类别)上申请注册，则无法区分不同的苹果生产者;

3、商标的构成要素是有含义的，但他们不是直接叙述其生产的商品或提供服务的特点，而是仅仅暗示商品或服务的某些特点，通常这些商标被称为暗示性商标。如服装上的“棉宝”商标，刮胡须膏上的“快速切削”商标等，这些标志常常暗示商品或服务的功能、用途等特点，由于是暗示性的，公众不可能通过商标立即想到商品和服务的特点，而是必须通过思考和想象，将商标于商品或服务的特点联络起来。

二、商标通过使用获得显著性(也称商标区别性的第二含义)。是指叙述性标志或缺乏显著性的标志经过商业使用，达到了能够区别不同的生产者或经营者生产的商品或提供的服务。也就是通过使用，使公众能够将该标志所有人的商品或服务于他人的商品或服务区别开来，并把该标志与生产者或经营者紧密联络起来、在这种情况下，通常认为该标志“获得了显著性”。如“永久”、“两面针”等商标，经长期使用，广为消费者熟知，获得了显著性，因而能被核准申请注册。

文字图形与颜色商标种类

随着市场经济的发展，商品的种类越来越多，商标的使用也越来越广泛，从最初的商品商标发展到服务商标、证明商标、集体商标等，商标的种类不断地丰富和发展，不但有传统的平面商标，还出现了立体商标、声音商标、气味商标、颜色商标，随着科技的进步还会出现更多的商标种类。平面商标是传统而又最基本的商标，目前绝大多数商标仍然是平面商标，在商标未来的历史上它仍将扮演最主要的角色。平面商标可分为文字商标、图形商标、颜色商标以及组合的商标。1.文字商标文字商标是指仅由文字组成没有任何图形和符号的商标。由于文字都有具体的读音，因此文字商标便于呼叫，并且能够传达一定的厂商信息，因此文字商标就成为众多企业商标的首选或至少有1个是文字商标。根据不同的文字还能够进行更细的类。我国文字以汉字为主，因此我国以及在中国销售的外国产品一般都有其汉字商标，如“可口可乐”便是COCACOLA的中文商标。由于西方国家的文字绝大多数是字母文字，故他们的文字商标也大部分是字母商标，如BMW(宝马)、IBM等。除此以外还有数字商标，如555香烟、999药业、德国著名的4711香水、网络商标中的8848、5118等。2.图形商标图形商标是指由图形构成的商标，由于图形比文字更加丰富多彩，具有视觉冲击天象地理、山川河流、仙贤名胜、塔亭庙宇等相当普遍。随着商标研究的深入和成熟商标向抽象、简洁、易于识别和记忆发展。如奔驰汽车的星图、三菱公司3个菱形图等。3.文字与图形的组合商标字与图形的组合商标集中了二者的优势，使得文字和图形的组合商标普遍受到欢迎，既有文字商标易于呼叫传达信息的优点，又有图形商标生动活泼的视觉冲击力的特点。如豪门啤酒的“豪门”商标以夔龙拱壁这一吉祥图案为图形主体，表达了高洁与名贵造福吉祥的含义。其中夔龙为群龙之首，壁为美玉中之上品。这个图案外星形轮廓呈贵族家徽状表达了豪门集团立志创名门望族产品的宏大气魄，标志的字体风格显示了儒雅的精神文化，整个图案与文字相呼应，体现了豪门集团尊贵、豪爽、典雅、庄重的企业风貌。图案着眼于传统的民族文化与现代意识的结合，是中国传统风格与西方文化的融合不失为一枚优秀的商标。4.颜色商标以单纯的颜色和色差作为商标也仅仅出现在个别国家，布鲁塞尔上诉法院在BELGACOM一案中认为单纯的颜色能够作为商标，颜色尽管首当其冲有装饰作用，但也不能否认其识别作用，因此容许该公司将青绿色申请注册为电信服务的商标使用。但颜色组合如红黄绿作为商标使用被许多国家理论和实践所接受，我国商标法规定颜色组合能够作为商标使用。