文化地理标志商标与什么因素有关,文化等其他因素对商标权价值的影响

文化地理标志商标与什么因素有关

文化产品地理标志商标与文化服务地理标志商标之间往往犬牙交错,互为因果。例如端午节与龙舟竞赛和吃粽子的关系,美国印第安文化与印第安人产品的关系,很难将它们割裂开来。总之,文化地理标志商标与下列因素都有密切关系:1.文化地理标志商标与遗产资源、传统知识的关系。WIPO(世界知识产权组织)对传统知识的定义为:“传统的或基于传统的文学,艺术或科学作品,表演,科学发现,设计,商标,商号及标记,未披露的信息,以及工业、科学文学或艺术领域中的智力活动所带来的以传统为基础的创新和创造。”例如古丈毛尖茶种植生产与许多因素有关,当地人民经过长期摸索,总结出一套适宜种植古丈毛尖的自然条件,还有保护环境的方法,这就是传统知识。2.文化地理标志商标与民间文艺的关系。民间文艺的主体具有群体性,民间文艺的传承,经历了一代代人加工、渲染的过程,民间文艺所代表的不是某个个人的思想,而是来自群体的集体认知,如《乌苏里船歌》属于赫哲族人民。通过地理标志商标去保护,能够挽救即将失传的民间文艺,防止民间文艺遭受歪曲、滥用和非法侵害,保护历史传承,促进文化的繁荣。如朱仙镇木版年画、壮族织锦、潮州木雕、扬州玉雕、潍坊风筝、徽墨、端砚等。3.文化地理标志商标与建筑的关系。从中外的情况看,许多建筑本身就是地理标志商标。如代表某个历史阶段的文化艺术符号、建筑大师的杰作、名人故居、城市标志建筑等,建筑本身并不是文化地理标志商标,而是由于建筑所代表的历史文化和人文特征的独特性、标杆性而成为城市形象代表、旅游景区景点地理标志商标或者文化遗产。4.文化地理标志商标与非物质文化遗产的关系。非物质文化遗产是指被各社区、集体或个人视为其文化遗产的各种社会实践、观念表达、知识、技能以及相关的工具、实物、手工艺品和文化场所。非物质文化遗产包含了部分传统知识和民间文艺。当传统知识和民间文艺的保护面临法律困惑时,人们往往借助非物质文化遗产来概括和提升。中国非物质文化遗产的保护分许多层次,县、市、省、国家。国际上最有权威的是联合国非物质文化遗产,级别越高,投资越大,价值越大,保护越严,效益也越大。某些非物质文化遗产也可通过集体商标、证明商标的方式保护。5.文化地理标志商标与旅游景区景点的关系。并非所有的旅游景区景点都是地理标志商标。某一景区景点具有特殊地理、历史、文化特征,是其成为地理标志商标的根本原因。如五台山、峨眉山、黄帝陵、李白故里、赤壁、武当、少林寺。从上述例子能够看出,旅游景区景点仅有与该地的历史文化产品有机结合,才会有生命力。仅有将文化、知识、故事、建筑贯彻到品牌和产品之中,才能升华为地理标志商标,才能产生良好的社会效应和经济效益。因此,各地在开发旅游资源时,重点不是投资硬件,而是要深挖本地特有的文化地理标志商标。

文化等其他因素对商标权价值的影响

Torres等（2012）认为各种利益相关者（顾客、股东、员工、供应商和社区）的企业社会责任（CSR）对商标权益有正向的影响。此外，旨在满足社区利益的政策有助于加强同其他利益相关者的社会责任政策的公信力。他们收集10个国家（美国、日本、韩国、法国、英国、意大利、德国、芬兰、瑞士及荷兰）从2002年到2008年的57个全球知名商标的面板数据进行实证检验。结果表明各利益相关者团体的CSR都对商标权益有正面影响。并且遵循当地社区社会责任政策的商标获得了强大的正面效益。因此，若要增加商标权价值，必须将公司战略与满足当地社区利益相结合。Gyrd-Jones和Kornum（2012）考虑了商标与其利益相关者背后的复杂生态系统在创造协同效果中发挥的作用。他们的研究分析了乐高公司与4个利益相关者生态系统之间的关系，发现利益相关者的互动能够增加商标权价值；协同效果的产生有赖于价值和文化的互补，但当公司—利益相关者间的直接互动关系缺乏文化间的互补时，协同效果也会被破坏。Wilson（2012）的研究显示，商标与文化间有强大的联络，商标与文化对彼此有同等的影响。文化能够协调动态的和复杂的商标利益相关者关系网络。国内研究方面，杨汝梅（1926）论述了对无形资产的处理方法，关于无形资产价值的明确，他进行了三点重要的阐述：一是无形资产没有市价可言；二是无形资产的价值以所属企业的收益作为标准；三是无形资产价值欠缺稳定性。李寿德、万威武（1997）从哲学视角分析了影响商标权等知识产权评估价值的内部和外在因素。其中，内部因素有评估客体和评估主体；外部因素则包含设备条件、科学认识水平、价值观念、评估成本、文化分布状态等。郑成思（1998）站在知识产权的特殊性角度，探讨了商标、商誉、版权、专利及商业秘密这五种不同类型的知识产权在评估时必须注意的方面，并提出可行的途径。王永东（2002）从商标权等知识产权的自身属性、评估的主体、评估的客体、法律因素、经济因素等内因和外因具体阐述了其评估价值的影响因素。使人们在理论上对知识产权评估价值有更为深入的理解，有助于实践中自觉和理性地看待这些因素。尽管有些因素在实践中难以控制，但能够在思想上对其可能产生的影响有一定的认识并采取相应的防范措施。张阳（2006）从法律要素、技术要素、产业要素及评估的时机和方法等方面，阐述了企业知识产权评估价值必须注意和考虑的因素。文豪和汪海粟（2011）研究了以质押融资为目的的知识产权价值评估问题，认为知识产权质押通常不会发生实质的产权转移，这点与实物资产有非常大的区别，其知识产权价值的实现也不同于有形的资产。因此必须针对质押融资业务的特殊性，考虑知识产权价值的额外的影响因素。总体而言，他们归纳了三大类影响因素：法律因素、经济因素、知识产权持续开发和维护因素。秦竹萍（2013）基于知识产权质押融资分析了江苏省小微企业知识产权的价值评估，发现实务中知识产权价值受到企业信用程度、评估中介、企业发展与运营水平、企业价值、市场占有率及竞争优势等因素的影响。王涛和孟宪忠（2006）从知名度、名称内涵所具有的认同度，以及商标所属类别的产业集中度、产业生命周期的不同阶段几个维度分析了商标价值的影响因素。来小鹏（2008）分析了影响商标权价值的法律因素，主要有商标是否已经核准申请注册、商标是否已无争议、商标收益期限、注册商标有效期、商标知名度、商标的独占性，以及排他许可性、商标是否经历过诉讼及商标的地域性等。毛维涛（2010）认为商标权由一般价值和附加价值构成。一般价值主要是商标权的取得成本。附加价值会受到商标知名度、认同度、商标所属行业集中度及产业生命周期等的影响。一般而言，知名度高、认同度高的商标，产业集中度较低，以及处于成长期产业的商标价值会更大。丁丁和文平（2011）认为，商标价值的驱动因素主要分为内部因素和外部因素。内部因素主要有商标设计的新颖性独特性、商标代表商品的质量、企业盈利能力与商品市场占有率、售后服务、商标保护、企业对商标的投入和技术因素、商标的国际化能力；外部因素主要是宏观经济形势、外部市场竞争激烈程度，以及政策性的影响等。谢丽娜（2011）指出商标价值评估过程中，要考察商标自身的因素和商标依附的商品因素。其中，商标自身的因素包含商标的申请注册情况及法律状态、商标使用情况、商标成本和外观性特征、商标附属权利情况、商标市场认知度和信誉度、商标保护情况等方面。商标依附的商品因素包含商品定位、商品生命周期及所处阶段、行业状况及前景、盈利能力、市场份额、市场潜力这六个方面。李彩絮（2012）从法学角度详细说明了商标价值产生的关键因素并提出有关依据。通过对法律制度内外商标价值特点、影响因素和现状的比较，进1步探究不同因素对商标价值评估影响的异同。其中，商标价值影响因素包含商标是否已经完成申请注册、商标剩余的使用年限、商标的授权使用状态、商标争议情况、商标的申请注册范围等。孙思栋（2013）分析了商标权价值的驱动因素，包含商品质量、广告宣传与推广、服务质量、销售的地域范围、企业社会形象等。