通过即时性保障商标管理动态化,通过马德里体系在美国申请注册商标有什么常见问题

通过即时性保障商标管理动态化

通过即时性保障的动态化涉及商标管理措施的连续性,其目的是使之合乎时代潮流,具有即时性感知。这是建立在商标与其目标群体关系紧密的基础上,能够提早感知潮流。阿迪达斯是1个很好的例子,它在几十年前就已经做到提早感知潮流。企业独特的多渠道销售对于合乎时代的即时性有重要贡献(参见图3.19),其中通过“情境销售商”的间接销售是1个重要组成部分。通过提早感知情境趋势,阿迪达斯总是能够推动潮流,并且将对于自身商标的渴望保持在1个高水准上(阿迪达斯集团,2012),其基础是世界上约20家“情境销售商”(参见图3.20),与引领潮流的目标群体联络尤其紧密,并且同时是自身的舆论制造者。“情境销售商”使阿迪达斯能够获得有关新产品想法的灵感。“情境销售商”作为潮流目标群体和企业的衔接环,能够确保新市场活动的真实性,由于顾客感知“情境销售商”为他们的互动伙伴,间接地就是阿迪达斯公司。新的产品想法会通过独特的创意转变为非常小的模仿系列,并且通过“情境销售商”来销售,通过“情境销售商”的网店能够在全球范围内购买到这个系列的产品。在现时潮流分析领域,网络为商标管理提供了新的可能性,以提前研究消费者的即时消费需求。星巴克通过想法平台“MyStarbucksIdea”移植了这些前瞻性分析,这里消费者有机会在“产品”、“体验”和社会领域介绍自己的想法,这些想法又会继续得到其他平台使用者评价,这给商标管理者提供全体消费者关于想法的重要性。通过持续获得使用者要求以及把有关想法融入商标管理,使得星巴克成功地将商标体验持续性地瞄准并且掌控消费愿望。

通过马德里体系在美国申请注册商标有什么常见问题

2003年11月2日，马德里议定书正式在美国生效，这代表着美国也承认了马德里申请注册的便利性———通过一次申请、一种语言、一种货币，就能够进行多个国家的注册商标。美国的加入，对于推动世界知识产权保护体系的健全和发展具有深远的意义。美国为了适应加入马德里体系的要求，也相应修改了国内法。除了马德里议定书的一般规定外，一项国际申请在美国要求延伸保护还会遇到一些特殊规定，在某些情况下申请人甚至必须直接回复国际局(IB)和美国专利商标局(USPTO)的审查意见，这对于国内申请人来讲是1个巨大的挑战。下面，笔者就国际申请在美国要求延伸保护时的程序和必须注意的问题进行简单的论述，希望能够为有意通过马德里议定书进行国际申请注册并在美国要求延伸保护的国内申请人有所协助。

一、提出延伸保护申请和申请日的明确

一项国际申请，假如要求在美国得到延伸保护，就必须提出请求，该请求能够在国际申请中提出，也能够在国际局申请注册申请商标后的后续指定中提出。国际局会将延伸保护申请通过电子文档形式转给美国专利商标局。

假如是在国际申请中提出的延伸保护请求，申请日就为国际申请注册日;假如是在后续指定中提出的延伸保护请求，申请日就为国际局记录的后续指定日。

二、意图使用声明

申请延伸保护的请求必须要包含—份声明，表明有真实的意图在美国使用申请商标。作出该声明的人必须要确信申请人有权在商业上使用申请商标，并且根据其所知，没有其他个人、公司、团体有权在商业上使用与申请商标相同或者近似商标，以防引起混淆和误认。

有资格签署声明的人包含对申请人有法律约束力的人，对申请人有确切了解或者能够代表申请人的代理人和经申请人授权的美国专利商标局明确的执业律师。

意图使用声明是在国际局申请注册所需文件的必备部分，审查员不会审查在国际申请注册申请中是否有意图使用声明，也不会核发这方面的审查意见。

三、对延伸保护请求的审查

对于请求延伸保护的国际申请注册的审查标准和在美国主申请注册簿申请申请注册商标的标准相同。根据规定，要求延伸保护的商标是不能够在副申请注册簿登记申请注册的，因此，申请商标必须是在主申请注册簿能够申请注册的，否则延伸保护请求将被驳回。

美国专利商标局会将第一次审查意见通过国际局转达给申请人，第二次及以后的审查意见都将按照申请书的通讯地址直接寄给申请人。因此，正确填写申请书的地址尤为重要。美国专利商标局能够根据申请人的要求变更通讯地址，但不能变更国际申请的代理人的名称和地址，变更代理人的名称和地址的申请必须向国际局提出。

四、驳回通知

美国专利商标局必须在接到国际局的延伸保护申请的18个月内作出是否保护的决定，假如驳回，理由应基于以下3点：

1.审查未通过;

2.被提出异议;

3.18个月后被异议的可能性，假如USPTO向国际局发出这样的决定，则必须在异议期开始后的7个月内或者异议期结束后的1个月内作出驳回裁定。

美国专利商标局作出的驳回决定会通过国际局转交给要求延伸保护的申请人，而申请人的回复意见则直接交给美国专利商标局，不必再通过国际局。

五、延伸保护证书

假如要求延伸保护的商标在公告后没有人提出异议或者异议均不成立。美国专利商标局就会核发延伸保护证书并在官方公告上公布。

六、国际申请注册转化为国内申请注册

假如国际局根据商标基础申请注册国的要求全部或者部分撤销了国际申请注册，申请人能够将被撤销延伸保护的商标的部分或者全部指定商品或服务转化为美国的国内申请注册。可是转化申请必须在国际申请注册被撤销之日起3个月内提出，并且仅有在基础申请或者申请注册被撤销的情况下，国际申请注册才能转化为国内申请注册，假如是由于没有续展、所有人自己撤销或者其他原因被撤销，则该国际申请注册不能转为国内申请注册。

国际申请注册人必须直接向美国专利商标局提出转化申请，转化申请会按照美国国内法律程序进行审查，而所有转化程序并不涉及到国际局。

在美国加入马德里体系以前，中国的申请人假如要在美国申请申请注册商标，一般都是通过美国的律师事务所进行办理，费用高昂，因此许多国内申请人不愿在美国过多地申请注册商标，更别提实施商标战略了。现在申请人能够充分利用马德里体系的便利性在美国申请注册商标，更加有效地实施商标战略。当然，在申请注册的过程中可能出现的问题远不止我们所述的几点，但只要把握了特性问题，其他问题解决起来就容易多了。