提商标异议一定能通过吗,提升你的商标溢价能力(注册商标异议怎么办)

提商标异议一定能通过吗

商标局在收到异议答辩书后，即对异议双方的异议理由和答辩，以及事实进行调查和审议。通常进行书面的审议，必要时也能够举行听证。并依据事实和法律规定做出裁定。未答辩的或者未按期答辩的，不影响商标局的依法律和事实的裁定。异议裁定的结果有全部成立、部分成立、不成立三种形式。（一）异议理由不成立，被异议商标能够申请注册，商标局继续该商标的申请注册工作。（二）异议理由在部分商品上成立假如被异议商标在部分申请的商品上不予申请注册，例如仅仅在某1个或者几个商品上与别人的申请注册商标相同或者近似，则其他商品上能够申请注册。假设，被异议商标为“大江”，申请使用在第9类的“计算机、电开关、眼镜”商品上，而异议人的在先申请注册商标“大江”仅仅使用在“眼镜”商品上。由于异议人的申请注册商标权仅限于“眼镜”商品，而“眼镜”与“计算机”和“电开关”为非类似商品，能够由不同的人分别申请注册相同或近似的商标。因此，被异议商标与异议人的申请注册商标仅仅在1个商品上相同，则商标局能够裁定异议理由部分成立，被异议商标在“眼镜”商品上不能申请注册，而在其他商品上能够申请注册。这是现行《商标法》的主要修改的内容之一。过去，只要异议理由成立，不管是在部分商品上成立，还是在全部商品上成立，都一律裁定被异议商标在全部商品上不能申请注册。有时会对被异议的商标和被异议人不太公正。例如，有时被异议人愿意放弃在部分商品上的申请注册要求时，但由于商标局裁定理由成立，并且不给予所有商品上申请注册，使得被异议人的合理要求和权益不能得到有效保护。特别是有时异议理由成立的部分商品并不是被异议人迫切必须得到保护的商品，却不能放弃这些商品，而保留重要的商品。被异议人不得不重新办理被异议商标在未被禁止申请注册的商品上的申请注册，从而不必要地造成被异议人的费用和时间上的损失。因此，现行《商标法实施条例》第二十三条规定异议在部分指定商品上成立的，在该部分指定商品上的注册商标申请不予核准，这充分考虑到异议人与被异议人双方的权益，更为平合理。对于异议在部分商品上成立的，刊登部分商品的申请注册公告，并颁发注册商标证，但仅仅包含异议未成立部分商品上的申请注册。（三）异议理由在全部商品上成立异议理由在所有被异议商标指定的商品上成立，则被异议商标不予申请注册。被异议商标不予申请注册公告，裁定前已经登申请注册公告的，要撤销申请注册公告。按现行《商标法》的规定，对于异议裁定，假如不服，异议人或者被异议人都能够在规定的期限（收到异议裁定书之日起15日内）向商标评审委员会申请复审。从此有关注册商标与异议进入复审程序。商标异议案例分析：“同心”商标异议案案情简介：某企业于1992年4月2日向商标局申请申请注册“同心”商标，使用在国际分类第29类申请申请注册“同心+图”商标，商标局给予公告（第374期）。在异议期内，宁夏某单位对于该商标的申请注册提出了异议，理由是“同心”是宁夏的县名，不得作为注册商标。申请人未答辩。商标局裁定：商标局认为该商标中的文字“同心”不仅仅是县名，并且还含有“同心协力”之意，已经有第二含义。因此，异议人所提的理由不存在，被异议商标给予申请注册。启示：（1）商标异议能够由利害关系人提起，例如与自己已申请注册或者在先申请的商标相同或近似，或者侵犯其他权利。其别人，包含与该商标并无直接或间接利害关系的人也能够提出异议，如本案的异议人。事实上商标法规定任何人都能够在异议期内对公告的商标提出异议。（2）不仅仅涉及损害第三人权利的商标能够作为异议理由，凡是违反商标法规定的任何理由，都能够作为异议理由。（3）本案中，尽管有图形，但并不对于文字异议裁定造成实质性的影响。有无图形，本案的裁定结果都是一样的。（4）在本案的裁定中“第二含义”的提法有待商榷。在涉及县级以上行政区划的商标的审查、异议、评审中，申请注册机关习惯于使用行政区划名称的第二含义来作为裁定的理由本身并无错误，问题在于事实上，有些行政区划的名称，无论是从历史，还是从含义本身的重要性看，其所谓的“第二含义”其实比“第一含义”（即行政区划名称）更早或者更强。如本案中，普通人看到“同心”首先联想到的是“同心协力”中的同心，或者同心圆的“同心”，而不是宁夏的同心县，因此，作为宁夏1个县的行政区划名称才是第二含义。再例如，“黄山”是以风景著名的一座山的名称，比作为安徽黄山市的名称要早得多，显然作为行政区划的名称才是第二含义。因此，上述习惯的“第二含义”的提法不妥当，也不准确。应当以“另有含义”取代“第二含义”可能比较好。

提升你的商标溢价能力

商标的价值就在于溢价能力,溢价能力高消费者就愿意多出钱,这部分多出的钱购买的是心理满足。建立高溢价商标的商标核心价值高溢价商标的核心价值必须要在目标消费群心智中建立起独特高区隔的能打动消费者内心的联想与认知,而这种联想是稀缺的联想。浪琴表的商标核心价值是“优雅人生”,这种联想是稀缺的。大多数人可能并没有优雅的人生,这种联想是消费者所向往的,因此能打动消费者的内心世界。假如有1个手表商标把商标核心价值定为“平凡生活”,大多数人都是平凡的人,因此这样1个商标毫无疑问就只适合做大众商标,而产生不了商标溢价。再如青岛啤酒的商标核心价值是“激情成就梦想”,这种给消费者的联想也是稀缺的,大多数人都是平凡的人,有成就的又有多少。当这种稀缺的联想注入并不稀缺的啤酒中时,青岛啤酒给消费者的联想也就稀缺了,因此同样也能产生商标溢价。打造高溢价商标的商标识别体系1.打造高溢价商标的产品识别(1)稀缺的产品特色。肯德基有并且传播“炸鸡五分钟内没有卖掉就丢弃以保证食品的新鲜”的产品特色识别,给消费者的联想是稀缺的,因此中国消费者会认同肯德基的鸡块价高,假如当国内所有的炸鸡都有这样1个产品特色,消费者就不会认同这样1个高价的鸡块。(2)稀缺的产品品质产品的品质识别,如GE、摩托罗拉等国外企业所传播的六西格玛的质量标准,在消费者脑海中的联想也是稀缺的。当初海尔主要靠产品品质来获得溢价,由于当时电器行业中好的品质是稀缺的;现在海尔一直在强调服务,由于现在好的服务是稀缺的。(3)定高价能够通过主动定高价来引导消费者,让消费者从价格上直接认知商标。如海尔电器的价格总会比同类同质的产品商标要高一点;上海的中华烟每一年都略为提价,一直保持高价位;近年白酒商标剑南春也在主动提价;相反主动降价的商标都会慢慢失去商标溢价能力,甚至是把商标做死。例如以前的玉溪烟和中华烟是1个档次,但因主动降价,现在仅有20多块钱一包,成为了中档烟;再如派克钢笔以前推出低价钢笔,马上就把自己的商标档次给拉下来。试想宾利哪天假如推出低档车,想来英国女王毫无疑问是第1个换车的人,由于宾利已不再稀缺。2.打造高溢价商标的企业识别(1)稀缺的企业领袖与商标故事将企业领袖炒成英雄,也能够间接为商标创造溢价,由于这个世界上英雄是稀缺的。正如人们由于钦佩王石,不在乎为万科城市花园每个平方多付出500元钱;正如人们钦佩柳传志创业勇气,为联想电脑多掏出200块钱也是一笑而过;当人们知道史玉柱扛着几亿元债东山再起还债时,相信也会对脑白金有点好感了。缔造商标故事,宣传企业创始人,像香奈尔女士那样将自己的魅力转嫁到商标上,对提升商标溢价是很有用的。路易威登在这样做,劳斯莱斯在这样做,奔驰在这样做,松下在这样做,等等。几乎世界上任何1个大企业大商标都在宣传商标故事。由于这个世界上,传奇故事也是稀缺的。(2)稀缺的企业理念与文化1个好的有魅力的企业理念能够吸引人心,让人忘记价格。正如劳斯与莱斯当年说要造出世界上最好的车,于是劳斯莱斯的豪华车面世了;正如大众汽车的创始人当年说,我们要让德国每个公民都开上车,于是甲壳虫出现了。3.打造高溢价商标的气质识别高溢价商标的气质是稀缺的气质。如宝马汽车,给人一种潇洒与休闲感,现在这个社会人们普遍压力很大,而潇洒与休闲感正是一种稀缺的联,是一种向往;百事可乐给人一种时尚与刺激的感觉,由于时尚与刺激的生活其实也是稀缺的;再看乐百氏,乐百氏洋气与优雅,由于在中国洋气与优雅是稀缺的。4.打造高溢价商标的地位识别毕竟大商标的地位与领导者形象都是稀缺的,普通大众只会信任领袖者。因此海尔实施“先难后易”的国际化战略,大肆张扬“产品畅销德国、成功登陆美国、全球海尔人祝中国人民春节愉快”,有效树立起国际级大商标的形象,溢价能力超过了其他国内电器商标。而即使产品没有覆盖全国,只要财力能支持,投放中央电视台广告,只要商标在中央电视台一亮相,马上让普通受众认为这是大商标,很快就建立了很高的商标形象,福建的一些商标,如柒牌,利郎,劲霸,七匹狼,安踏,德而惠,特步等等都是这样1个战术,靠在中央电视台做广告迅速打响知名度,建立起大商标的商标识别。在中小城市形成商标溢价,马上就成为被顶礼膜拜的大商标。市场调查显示,在有些小城市,安踏的知名度甚至比锐步还高,锐步卖高价在小城市甚至会被当作骗子,由于锐步在中央电视台没有广告。5.打造高溢价商标的责任识别现在责任感也是一种稀缺,因此当1个商标把对消费者或者对社会的高度责任感进行传播时,自然就会建立起高溢价商标形象。如锐步公司总是关注第三世界的制鞋工人,如麦当劳提出“减少废物,再使用,再循环”,一些大公司经常向慈善捐款,像农夫山泉宜传每一瓶水都为希望工程捐1毛钱,但农夫山泉价却高了几毛钱。前段时间,有媒体指责中国的成功企业家很少捐款,其实假如商标多对社会承担责任,消费者也就更能接受商标的溢价。6.打造高溢价商标的成长与创新识别时代是不断进步的,任何1个产品今日稀缺,明天可能就普及了,因此要打造商标的高溢价,一定要使产品与商标形象有成长性锐气和活力,除非是卖古董的商标。如苹果商标,不论是苹果电脑还是iod都让消费者觉得是最好的最新的,因此苹果电脑价格是联想的好几倍,而ipd更是爱国者MP3的不知多少倍;如Swatch手表,简单的一块塑料石英表,除了在消费者心中产生时尚的联想外,更重要的是它的设计是不断结合时代的潮流推陈出新的;如长虹“精显”的推出马上就一改其僵化与衰退的形象。假如在产品上没有多少创新能力,那么在传播上也要让消费者感知到商标是在不断成长与创新的。如爱多VCD的“我们一直在努力”,新飞冰箱的没有最好,仅有更好”,都是这样1个思路,这样才能创造出商标溢价。毕竟,成长与创新是大多数人所不具备的,是稀缺的,是令人向往的。