使商标管理成为一种生活方式,使商标名称具有显著性的方法

使商标管理成为一种生活方式

商标的生命力使得商标管理更具有挑战性。每个商标都有其生命周期,自打商标的创立再到它的成功,这是1个漫长的过程。或许,随着时代的转变,商标可能会遭遇一段衰退期,例如柯达底片和windows98这类的产品。但必须指出的是,也并不是所有的产品都会按照周期发展。关于怎样延长商标生命周期,能够从以下得到一些灵感：1.为何有些商标看起来非常“老”?是不是由于它们的包装、图片缺乏新颖?质量比竞争者的差?不具备便利性或是由于这些商标自从创建就从未做过任何广告?2.这些产品是否自身就存在着问题?是否无法达到产品的质量标准,甚至是违反了它对消费者承诺的价值?公司是否能为更好地提高质量和履行承诺而做出改变?思考一下,假如这样做了,那么成本费用该谁来付呢?3.是否问题出在包装图案上?如是,又该怎样改变?用新的包装来代替旧的包装?还是做一些怀旧的广告再次宣传产品?4.是否问题出在意识方面?可能仅仅是由于人们做的促销活动和打的广告力度不够,但也要考虑商标是否真的值得进1步投资?打广告的费用相当昂贵,因此我们必须弄清楚商标的价值,是否值得我们为它做进1步的投资?传统的说法是:商标的灭亡是不可避免的。但笔者认为,假使公司能够采取正确的策略,在商标走下坡以前就延长商标的生命周期的话,实现商标的生命无限延长并非难事。因此,我们所要做的就是要使商标日新月异,不断发展,可是,完成这个目标的过程中,最困难的部分就是公司之中员工的态度和情绪。作为商标管理者,在决定投资1个商标以前,公司应该先给商标做1个相对公平的评估,借以得到可观的分析,作为决策的参考之用。

使商标名称具有显著性的方法

怎样使商标的名称具有显著性呢？细软顾问总结归纳了以下几种方法：

1、臆造独创法。臆造1个从未有过的词汇。这样的名字足够独特，竞争性强，不会因与其他商标名称类似而被驳回，在日后企业品牌宣传时，能够最大限度的排除其他品牌的竞争障碍。

采用这种方法创造的商标名称由于非常独特，在申请注册商标时，成功率也非常的高。

2、固有名称选择法。即在已经存在的词语中选择1个心仪的名称作为商标名。这是目前所有商标中，数量最多的一类。值得注意的是，选择的固有名称应与企业的商品或服务类别没有任何联络，仅仅作为标识，协助消费者辨识企业、品牌、产品来使用，否则很容易被认定为描述性词语、通用名称而被驳回。

3、国际风情法。即为自己的商标取1个洋范儿的名称。有些行业会存在崇尚外来的现象，如服装、食品等，企业也可采用1个比较国际化的名称来迎合消费者的喜好。

4、产品联想法。即从公司产品出发联想，将与产品有关的词语联络起来。这种名称能够起到间接暗示您的产品品质、标榜企业文化、突出产品内涵等作用。细软顾问温馨提醒，尽量不要选择与产品类别相关的描述性的词语作为商标名称，很容易被认定为缺乏显著特征而被驳回。

更多申请注册商标问题尽在细软注册商标网，细软注册商标网是企业易知识产权旗下网站，专业办理注册商标、商标查询以及商标疑问的处理与解决，选择细软申请注册商标专业、权威、放心，细软注册商标网官方网站http://www.qyyi.cn企业易24小时咨询热线02180344956