实施商标品牌战略的法律策略,实施商标品牌战略的路径及效果

实施商标品牌战略的法律策略

战略，是指有关指导或决定全局性的计划和策略。商标品牌战略是1个集经济、法律、管理、文化等多学科为一体的综合性系统工程。一般而言，商标品牌战略是制定者为了自身的长远利益和发展，运用商标制度提供的法律保护，在非技术性因素竞争和市场竞争中谋取最大经济利益，并保持自己非技术性竞争能力优势的整体性战略观念与谋略战术的集成总和体。因此，能够简要地将商标品牌战略定义为：商标品牌战略是一种基本战略，它是指为获得与保持市场竞争优势，以运用商标制度提供的各种手段，达到树立商标品牌形象和知名度、美誉度，促成产品或服务占领市场的总体性规划。商标品牌战略，就是利用商标这一武器去开拓和占领市场，从而获取较强竞争力，以最大限度获得利润的一种谋略。商标品牌战略即通过对商标精心选择和培育，提高其知名度、美誉度，使其能有效地传达企业形象和产品品质，以实现产品占有市场、提高产品效益的目的。不同的商标品牌战略，有不同的目标和任务，要实现这个不同的目标和任务，就必须谋划不同的法律策略。无论何种商标品牌战略，谋划和实施商标品牌战略的法律策略，是实现商标品牌战略目标不可或缺的法律性谋略。法律策略的具体运用，往往是通过一系列的商标策略体现出来的，这些法律策略涉及商标的设计与选择、商标的申请注册、商标的培育、商标的使用、商标与其他知识产权的有机结合、商标的国内外保护、商标品牌的提升等等，内容较为丰富。由法律策略的功能，可引申出商标设计策略、注册商标策略、商标运用策略、培育商标策略、申报驰名商标策略、培育商标品牌策略、商标管理策略、商标保护策略等。法律策略的研究和运用，是极具重要理论意义和实用价值的，它能够有效地推进商标品牌战略的实施，有利于市场竞争的有序化，增强市场竞争力和扩大市场占有率；有利于商标品牌的国际化，支持企业实施“走出去”战略；有利于打造国际品牌，开展国际竞争。企业在面对国内外竞争之际，必须采用适当的法律策略以强化自己的竞争能力，达到实施商标战略的目的。其中，实施商标品牌战略的法律策略是极其重要的一部分，是提升企业核心竞争优势的重要手段。外国公司和外资公司在中国实施商标战略往往是一系列的法律策略，如培育商标品牌策略，商标设计策略，申请注册商标策略，申报著名、驰名商标策略，品牌商标保护策略等，以实现其预期效果。例如，外国公司和外资公司在中国常常采用“申请注册在先”的法律策略，如世界上大多数国家和地区都采取申请注册在先原则，即谁先在该国和该地区申请注册商标，谁就拥有商标的专用权。根据商标保护地域性的规定，商标一旦抢注成功，被抢注商标的企业就不得在该国或该区域内使用此商标，若违反则构成侵权，外国公司和外资公司往往利用“申请注册在先”的法律原则，在先抢注，从而湮灭和淡化我国的商标，以实现其竞争。法律策略是为实现商标品牌战略的目标、任务，而运用符合法律性质和规范的具体技巧、手段与方法，也就是对商标进行法律性运用的具体“战术”。法律策略的运用，显然是保障商标品牌战略目标的实现所不可缺少的。“首先必须我们多角度、全方位地运用好现有法律适用资源，用好各种法律解释和适用方法。法律适用的资源是丰富的，既有法条灵活弹性的广阔适用余地，又有法条之外的背景和基础资源。恰当地运用我们的法律原则和规则，运用我们的法律经验和方法，我们总能够恰如其分地破解法律适用难题。”在品牌经济更加发展的２１世纪，商标品牌战略的法律策略具有愈来愈重要的意义。法律策略的设计和运用，对形成规模化的商标品牌群体，形成具有国际竞争力的国际化商标品牌，具有重要的促进和维护作用。采用何种法律策略，有何风险，应该怎样谋划，就是我们必须深思的重要课题。法律策略，应当是法律框架内的具体制度的具体运用，具有策略性，具有较强的实际操作性，具有长远效益性的长远谋划。法律策略，是大胆、心细、严谨、灵活的法律适用、实用的谋略，是对法律制度和规范在特定事项适用中的预先谋划。我们在谋划和制定法律策略中，应该把握好设计法律策略的充分性和合法性；运用法律策略的可行性与安全性的有效统一。从法律的视角出发，探讨在全球化与“走出去”的趋势中，于面临竞争与全球化挑战时所能够运用的实施商标战略的法律策略，即在现行法律的框架内，通过具体制度和规范的运用，对商标精心选择和培育，提高其知名度和美誉度，使其能够迅速成为有价值的品牌，既能够体现企业的核心竞争优势，又能有效地传达企业形象和产品品质，以实现产品占有市场的目的。

实施商标品牌战略的路径及效果

（一）形成合力、夯实基础培育发展商标，推进商标战略，对于充分发挥云南省自然资源和民族文化优势，优化产业结构，提升经济竞争整体实力，促进边疆民族地区经济发展，具有十分重要的意义。推进商标战略是1个系统工程，必须不断整合政府、企业、协会和社会各界的力量。要努力构建政府主导、工商推进、部门协作、企业争创、社会参与的工作机制，积极营造政府培育、企业争创、市场推崇、社会热爱商标的良好氛围，汇聚人心、凝聚力量，共同推进云南商标战略的实施。２００８年７月１日，云南省政府召开了“云南省推进商标战略工作会议”，云南省委常委、副省长李江同志，对推进云南商标战略做出了全面的安排部署。２００８年８月２９日，云南省政府制定了《云南省人民政府关于推进商标战略工作的实施意见》，把商标战略上升到各级党委政府的重要工作议事日程。各州（市）党委政府积极行动，狠抓落实，形成了争先恐后推进商标战略的良好局面。企业和农户是申请注册商标和使用商标的主体，是推进商标战略的原动力，要反复向企业和农户宣传，增强商标意识。开展商标法制宣传，增强企业和农户的商标意识，提升企业和农户的商标运作水平，是推进商标战略的关键。推进商标战略是省委省政府下达给工商部门的光荣任务，各级工商部门要不断强化对推进商标战略重要性、紧迫性的认识，力促克服“条件差”“无能为力”的消极思想，变“要我做”为“我要做”，形成上下齐动员，共抓商标工作、齐推商标战略的工作格局。推进商标战略，增加申请注册商标数量是基础。根据云南省商标发展实际，围绕“品牌兴农”“品牌兴企”展开注册商标的宣传动员活动，提高云南省注册商标申请数量和申请注册商标数量，不断夯实商标战略的基石。（二）梯次培育，提升质量推进商标战略，培育高知名度的申请注册商标是重点。按照申请注册商标的知名程度，云南省分别制订了州（市）知名商标、云南著名商标、中国驰名商标的梯次发展规划，初步建立了高知名度商标的梯队培育模式。一是积极帮扶企业争创驰名商标。按照“培育一批、扶持一批、推荐一批”的原则，重点对云南经济发展中优势产业的龙头企业的申请注册商标，认真进行梳理排队，充分征求和尊重企业意见，制定推荐、扶持、培育3个层次的工作规划。对列入推荐计划的，指导企业提高经营管理水平和产品质量，协助建立健全企业商标管理规范和发展规划，协助企业完善商标使用证据、经济指标证据、产品质量证据、用户情况反馈和宣传资料的收集整理，指导企业做好争创驰名商标的基础性工作。二是不断完善著名商标认定工作。在加强对企业申报资料审查的基础上，开展实地调查和市场调研，走访行业主管部门和相关行业协会，多方征求意见，确保认定的著名商标具有相应的公众知晓度和市场信誉度，特别是严密注意质量安全隐患问题，以防给著名商标认定工作带来负面影响。各州（市）工商局在当地政府的领导下，开展知名商标认定保护工作，为培育著名商标、争创驰名商标奠定了良好的基础。三是加强对地理标志证明商标注册申请申请注册和使用的指导。从云南实际出发，要求各级工商部门摸清各地农业产业发展规划和地理标志资源状况，积极向当地党委政府请示汇报，引导申请申请注册地理标志证明商标，指导做好已申请注册地理标志证明商标的使用管理，充分发挥其应有的作用。（三）创新服务，提高效率各级工商部门积极推行商标法律告知书、注册商标建议书、商标策略提示书和商标管理跟踪服务联络卡“三书一卡”工作制度，使商标工作落到了实处。充分调动基层工商所商标工作的主动性和主动性，组织开展了“一所一标”“一所多标”活动，有条件的地方应开展了“一乡一标”“一社一标”（农民专业合作社）活动。主动登门做好宣传指导服务工作。根据企业发展情况，主动登门宣传商标法律法规，指导企业完善制度、加强管理、提高质量，协助企业做好商标工作。建立遏制侵犯商标权行为的长效机制。突出重点领域和重点环节，以保护驰名商标、著名商标、知名商标为重点，按照“四化建设”的要求，巩固和完善商标监管执法工作中行之有效的工作机制和工作制度，建立监管长效机制，实现高效能监管。（四）明确目标、争创实绩商标制度更加完善。商标法律法规体系健全，与我国经济社会发展必须相适应的商标行政管理体制和运行机制的确立。注册商标申请快捷方便，申请注册审查及评审科学高效，注册商标管理体制达到国际先进水平。商标权保护状况明显改善，商标使用行为更加规范，侵犯申请注册商标专用权行为显著减少。商标在构建统一、开放、竞争、有序的现代市场体系中发挥重要作用。企业自主商标拥有量进1步增加。市场主体拥有申请注册商标数量进1步增加；国际申请注册商标数量与我国的对外贸易地位相适应，培育、发展一大批在国内外市场占有率高的知名商标。商标成为我国企业参与市场竞争和实施“走出去”战略的有力支撑。企业管理和运用商标的能力明显增强。企业商标管理规范进1步健全，对维护商标权益的投入大幅度增加，运用商标参与市场竞争的能力明显提升，商标成为更多企业的核心竞争优势和提高经济效益的重要因素，进而成为国家核心竞争优势和综合实力的重要组成部分。通过“商标富农”“商标兴企”发展品牌特色经济，成为转变经济发展方式、统筹城乡区域发展的重要手段。全社会的商标意识普遍提高。逐步形成高度重视商标工作，尊重劳动、尊重知识、崇尚创新、诚信守法的知识产权文化，基本建立符合社会主义市场经济特色的商标文化。知识产权意识深入人心，自觉抵制假货的健康消费理念进1步增强。商标知识日益普及，各类商标专业人才队伍得到大力发展。尊重和保护商标的社会环境、文化环境、法治环境日臻完善。