实施商标品牌战略,助力经济高质发展,实施商标品牌战略的法律策略

实施商标品牌战略,助力经济高质发展

习近平总书记在党的十九大报告中指出：“我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段。”经济的高质量发展其中的外表是有高品质的产品与服务，市场经济自发性、盲目性、贪利性的弊端，要求市场规则及法律规范在市场竞争原则下，通过对商标及品牌的有序调节对高品质的商品及服务进行保护，防止以次充好、以假充真的恶性竞争的出现。

一、我国商标品牌保护的历史渊源及现状分析

我国是文明古国之一，文化、政治、经济、科技在当时都位于前列。尤其是科技，四大发明、地动仪、算盘等都对当时的政治、经济发挥了重要的作用。这些发明创造实用性之强，作用之大，世界各地都有目共睹。创新成果在当时都记录完备，可是相关的法律保护制度却并无记载。早在夏朝阶段我国就有了古代法律制度，但到20世纪80年代我国才开始对知识产权进行关注，直到2017年4月才首次发布《中国知识产权司法保护纲要》，系统地提出知识产权司法保护目标。随着法律制度的逐步健全，人们越来越重视知识产权的保护，商标、品牌等词汇被人们所熟知。目前，我国的企业面临着重大的机遇和挑战，就商标而言，我国是商标大国，可是想要实现商标强国的目标，还有较长的路要走。最新发布的最具价值品牌百强榜上，我国仅有华为、联想入围，是典型的产品大国，品牌小国。世界知名品牌少，注册商标周期长、恶意竞争等问题突出。造成这些问题的原因，一方面是由于中国企业对商标和品牌的认识存在误区，或者说根本分不清楚商标与品牌之间的联络与区别，对品牌文化建设的忽视，知识产权法律意识薄弱，质量产品不过关等；另一方面是西方发达国家和企业有意或无意地利用我们对商标和品牌的薄弱意识打压国内企业品牌的成长。

二、实现商标品牌战略，助力经济高质发展的路径

（一）实施商标品牌战略，要加强品牌理念的构建

理念是行动的先导。国际上的许多知名品牌，它们的品牌认知度非常高，这与品牌理念的构建有着不可分割的联络。我国许多小微企业，对品牌理念一知半解，更多关注的是政府鼓励扶持的政策。所谓品牌理念，是指能够吸引消费者，并且建立品牌忠诚度，进而为顾客创造品牌与市场优势地位的观念。品牌理念具有导向、激励、凝聚和稳定的功能。品牌理念的塑造与构建主要体现在企业使命、经营思想、行为准则3个方面，即企业在开展各种经营活动中，其原动力是什么，原动力是出于功利、投机打把式的追逐利益的目的，还是通过提质增效获得竞争优势获得市场份额，经营思想与企业使命紧密相连，企业使命决定经营理念，海尔“没有最好，仅有更好”就是在一种注重打造自身品牌使命下的经营理念，使命、理念是行为的向导，1个企业着力于品牌思维，就会奉行一系列行为准则和规则，从自严格要求的视域重视自我品牌的建设。

（二）实施商标品牌战略，要提高对知识产权的保护工作

第一，政府要加强注册商标管理，使申请注册流程更加正规，审批效率更加高效，申请注册标准更加严格。加强审查标准、工作规程执行的监督指导，提高审查质量；优化审查流程，提高审查效率；加强技术支撑，提高职能水平。第二，企业要重视知识产权的作用。在许多知识产权案件中，尤其是国际知名企业与国内企业的知识产权纠纷，国内的弱小企业往往是被告方，处于弱势。这些惨痛教训的背后是我国品牌意识的觉醒，归根到底是知识产权的保护。当一件产品、技术或者商标被相关部门审批通过时，就会有相关的法律保障这类知识产权，不仅不会被山寨，并且拥有更加充足的使用权。在法律的保护下，专利类知识产权不会由于企业的人员流动而流失科技成果，能够独家垄断专利产品销售市场，还能够通过转让专利技术或实施专利许可，提高新技术企业业的地位，获得更多的经济收益。第三，提高知识产权侵权成本。在中国有许多企业以山寨著称，通过窃取别人科技成果，再以低价批量生产，获得高额利润，从而使研发者难以收回成本，甚至被挤出市场。之因此这样的事件屡禁不止，是由于违法侵权成本太低。国家知识产权局知识产权发展研究中心主任韩秀成接受新华记者采访时给出了具体数据：赔偿金额大约为10万。相比于他们获得的利润，简直是九牛一毛。也正是因此，导致专利人不会通过维权的方式来保护自己的权益。在发达市场经济体，侵权赔偿少则百万，判赔数亿也是常有的事。因此，我们要加快建立侵权惩罚性赔偿制度，真正把违法成本显著提升上去，使法律威慑作用能够发挥出来，更好地促进我国经济的发展。

（三）实施商标品牌战略，要加强对品牌质量的提升

首先，规模对于品牌的影响非常大，没有规模就没有效益，没有规模也不必须品牌。对特色产业要扩大规模，进1步推进一体化（产品的生产、加工、销售一体化，城乡一体化等），为企业的做大做强提供规模基础。除此之外，要提高产品的质量。品质是品牌的基石和生命。产品的质量在一定程度上决定了顾客的满意程度，顾客的满意程度是塑造品牌的关键。在高质量产业的基础上，以技术创新为切入点，融入文化内涵，提升产品的附加值，增强产品的品牌竞争力，贯彻新的发展理念。其中，自主品牌是经济发展的重中之重，是国家和企业的核心竞争优势，企业应该提高对自主品牌的认识。

实施商标品牌战略的法律策略

战略，是指有关指导或决定全局性的计划和策略。商标品牌战略是1个集经济、法律、管理、文化等多学科为一体的综合性系统工程。一般而言，商标品牌战略是制定者为了自身的长远利益和发展，运用商标制度提供的法律保护，在非技术性因素竞争和市场竞争中谋取最大经济利益，并保持自己非技术性竞争能力优势的整体性战略观念与谋略战术的集成总和体。因此，能够简要地将商标品牌战略定义为：商标品牌战略是一种基本战略，它是指为获得与保持市场竞争优势，以运用商标制度提供的各种手段，达到树立商标品牌形象和知名度、美誉度，促成产品或服务占领市场的总体性规划。商标品牌战略，就是利用商标这一武器去开拓和占领市场，从而获取较强竞争力，以最大限度获得利润的一种谋略。商标品牌战略即通过对商标精心选择和培育，提高其知名度、美誉度，使其能有效地传达企业形象和产品品质，以实现产品占有市场、提高产品效益的目的。不同的商标品牌战略，有不同的目标和任务，要实现这个不同的目标和任务，就必须谋划不同的法律策略。无论何种商标品牌战略，谋划和实施商标品牌战略的法律策略，是实现商标品牌战略目标不可或缺的法律性谋略。法律策略的具体运用，往往是通过一系列的商标策略体现出来的，这些法律策略涉及商标的设计与选择、商标的申请注册、商标的培育、商标的使用、商标与其他知识产权的有机结合、商标的国内外保护、商标品牌的提升等等，内容较为丰富。由法律策略的功能，可引申出商标设计策略、注册商标策略、商标运用策略、培育商标策略、申报驰名商标策略、培育商标品牌策略、商标管理策略、商标保护策略等。法律策略的研究和运用，是极具重要理论意义和实用价值的，它能够有效地推进商标品牌战略的实施，有利于市场竞争的有序化，增强市场竞争力和扩大市场占有率；有利于商标品牌的国际化，支持企业实施“走出去”战略；有利于打造国际品牌，开展国际竞争。企业在面对国内外竞争之际，必须采用适当的法律策略以强化自己的竞争能力，达到实施商标战略的目的。其中，实施商标品牌战略的法律策略是极其重要的一部分，是提升企业核心竞争优势的重要手段。外国公司和外资公司在中国实施商标战略往往是一系列的法律策略，如培育商标品牌策略，商标设计策略，申请注册商标策略，申报著名、驰名商标策略，品牌商标保护策略等，以实现其预期效果。例如，外国公司和外资公司在中国常常采用“申请注册在先”的法律策略，如世界上大多数国家和地区都采取申请注册在先原则，即谁先在该国和该地区申请注册商标，谁就拥有商标的专用权。根据商标保护地域性的规定，商标一旦抢注成功，被抢注商标的企业就不得在该国或该区域内使用此商标，若违反则构成侵权，外国公司和外资公司往往利用“申请注册在先”的法律原则，在先抢注，从而湮灭和淡化我国的商标，以实现其竞争。法律策略是为实现商标品牌战略的目标、任务，而运用符合法律性质和规范的具体技巧、手段与方法，也就是对商标进行法律性运用的具体“战术”。法律策略的运用，显然是保障商标品牌战略目标的实现所不可缺少的。“首先必须我们多角度、全方位地运用好现有法律适用资源，用好各种法律解释和适用方法。法律适用的资源是丰富的，既有法条灵活弹性的广阔适用余地，又有法条之外的背景和基础资源。恰当地运用我们的法律原则和规则，运用我们的法律经验和方法，我们总能够恰如其分地破解法律适用难题。”在品牌经济更加发展的２１世纪，商标品牌战略的法律策略具有愈来愈重要的意义。法律策略的设计和运用，对形成规模化的商标品牌群体，形成具有国际竞争力的国际化商标品牌，具有重要的促进和维护作用。采用何种法律策略，有何风险，应该怎样谋划，就是我们必须深思的重要课题。法律策略，应当是法律框架内的具体制度的具体运用，具有策略性，具有较强的实际操作性，具有长远效益性的长远谋划。法律策略，是大胆、心细、严谨、灵活的法律适用、实用的谋略，是对法律制度和规范在特定事项适用中的预先谋划。我们在谋划和制定法律策略中，应该把握好设计法律策略的充分性和合法性；运用法律策略的可行性与安全性的有效统一。从法律的视角出发，探讨在全球化与“走出去”的趋势中，于面临竞争与全球化挑战时所能够运用的实施商标战略的法律策略，即在现行法律的框架内，通过具体制度和规范的运用，对商标精心选择和培育，提高其知名度和美誉度，使其能够迅速成为有价值的品牌，既能够体现企业的核心竞争优势，又能有效地传达企业形象和产品品质，以实现产品占有市场的目的。