申请注册商标的取名方法
美国经济学家拉里莱特曾说过:“拥有市场比拥有工厂更重要,而拥有市场的唯一途径是拥有占统治地位的品牌。”那么怎样在市场“拥有占统治地位的品牌”?这就是制定、实施商标战略的问题。注册商标是制定、实施商标战略的基础。而商标取名和设计是这个战略基础的第1步。商标取1个好名称相当重要。
1、取企业字号或名称缩写:字号即是企业名称中的商号,缩写是企业名称中有代表性的关键字;
2、取动植物名称:取动植物名称应当注意与使用商品的特征联络紧密,不可相悖;
3、取熟识物品名称:熟识物品一定要是相关(不是所有)消费者熟悉的物品;
4、取景物名称:景物应当选广大受众熟知的,最好具有明显地方特点的,如“兵马俑”作本地旅游用品商标、“黄山”作地产山货商标、“长江”作船用机械产品商标均较好;
5、取吉祥用语名称:吉祥用语作商标不可选择过于平淡、显著性不强的词汇,如“双喜”、“吉祥如意”等。可在运输工具上选用“顺风”商标、保健品用“美意”商标;
6、取褒义词名称:褒义词富含赞美、夸奖的含义,运用得当可增加商标的魅力,如“美飘”用于染发剂,“飞天”用于风筝;
7、取人名或地名:可用古代名人或自己的名字,也可用几个人名字中主要字的组合。用地名应当使用非县以上行政区划名称,如必须使用,应使其具有合理(不是牵强的)第二含义,如“金山”可配以相关图形使其具备第二含义;
8、取生造的名称:生造就是自己创造的词汇或文字组合。生造的商标名称,能够有含义,也能够没有任何具体含义。
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申请注册商标的三角模型
根据皮尔斯的符号三元结构(符号三角中的两个二元关系:一是能指与所指之间的意指关系;另一就是能指与对象之间的表征关系。皮特斯把符号分为图像符号、指索符号和象征符号3个类别的根据,就是符号符形与对象之间的关系,亦即它们的表征方式。)传统商标作为1个符号认知系统,其内部结构包含指示物、指涉对象和指示意义。
指示物:
即商标系统能够被感知的外部形态——商标标志。指涉对象:
是商标所标明的特定商品或服务。指示意义:
一方面是商标所蕴含的商品或服务的来源、商誉等信息内容,另一方面是消费者对商品或服务的准确认知。从这三者之间的结构关系来看,作为商标认知系统的外部表现形式,商标标志仅属于形式意义上的商标,其必须与特定种类的商品或服务相结合,并且能够准确传达消费者对有关商品或服务的认知时,才能够说是实质意义的商标。
商标的基础功能就是识别商品来源,协助消费者快速了解商品,以提高消费者购买决策的效率。法律对商标的区分来源功能的保护重心就在于,防止商标的三元符号结构关系遭到破坏,确保消费者能够准确的将厂家的商标标志与其所生产的产品相结合。
标志(或符号):
作为1个媒介存在物,指代特定的对象,并代表特定的意义。顾客通过标志思考和记忆实物,即以标志承载认知。产品(或服务):
作为1个客观存在的实物,在人类的信息传播中,必须1个特定的标志指代,同时其本身也代表一定的意义,在经济行为中表现为价值。价值:
顾客对标志和产品的主观感受,由两种途径得以完成:一是,产品使用体验;二是,以标志位载体的传播和沟通。了解更多
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