商标战略对商标的要求,商标战略方针的概念和内容

商标战略对商标的要求

其次商标要及时申请注册,取得专用权。在中国,商标实行的是申请注册原则,商标专用权属于首先申请注册人。假如你没有进行注册商标,你就存在随时被禁止使用原有商标的危险。一向以用高科技方法生产防盗门的哈尔滨飞机制造公司金属防盗器材厂,在产品上推出“哈飞”商标。上乘的产品质量,加之广告宣传,“哈飞”防盜门驰名全国,但“哈飞”商标却迟迟未予申请注册。待到想起申请注册时,lees被告之“哈飞”早已于几年前被某厂申请注册,无氛,只好申请注册“铁马”商标。“哈飞”变“铁马”的教训是深刻的。企业家一定要有商标意识,及时申请注册自己的商标,以防止别人恶意抢注。例如,最近,九寨沟”的商标就被人申请注册了,在网上叫卖120万。我的1个湖南朋友郭雄辉,创立了1个湖南农业产业化的龙头企业,专门做辣椒酱,产值好几亿十多年前就生产一种叫“老干妈”的辣椒酱,但他忘了去申请注册商标,几年后,“老干妈”辣椒酱的商标被贵州1个企业申请注册了,贵州人于是告湖南人侵权法院最后判决湖南人败诉,赔礼道歉,停止使用“老干妈”的商标。我这个朋友为此交了很大的学费。近来他又开始创立1个新的辣椒酱品牌“好韵味”,第一件事,他先去申请申请注册了商标。不仅在国内如此,在国外也是一样,我国一些企业在自己的商标成为名牌以后,在向国外发展时才发现已经被别人抢注。因此企业要有法律意识,善于通过法律手段保护自己的知识产权,要釆取必要的申请注册防卫策略,如品牌的延伸申请注册、申请外观设计专利等。第三要突出企业整体形象设计。进入90年代以来,企业间的竞争已从产品的竞争拓展到企业形象的竞争。企业整体形象已成为反映企业综合经营素质的要素,已成为取得市场优势的制胜法宝。企业整体形象的主要特点是通过对企业一切可视事物的统筹设计、控制和传播,使企业的识别系统统一化、标准化、个性化、专有化,从NBC而强化企业的整体形象,给消费者1个良好的视觉印象。此外要加强商标保护。一是要通过注册商标获得法律保护。例如红豆集团的“红豆”商标,在国内42大类商品上全部申请注册的同时,把与“红豆”中文近似的,发音相同的,含义相同的如“虹豆”、“相思豆”等申请注册,还在国外50多个国家和地区申请申请注册“红豆”商标;二是狠抓商标的企业内部管理,增设专职机构,专人管理商标事宜,避免商标的假冒和流失。要注意市场的转变,根据产品的销售对象和范围的不同修改设计,如更简洁美观、更加突出企业的理念、更加符合目标顾客的审美习惯等。在必要时,还要申请注册相近的系列商标,以保证自己商标的独特性,保护自己的权益不受侵害。

商标战略方针的概念和内容

商标战略方针是企业经营总方针的重要组成部分,是在企业商标意识的指导下,为达到商标战略目标,开展商标运用及整个经营活动而制订的原则规定。商标战略方针是企业商标运用及一切生产经营活动的行动指南,是一定阶段为达到一定目标而明确的行动纲领或指导性原则规定。商标战略方针有总方针和各项具体方针之分。总方针就是企业商标运用的总体方针,也叫指导方针、行动方针或战略方针;各项具体方针则是对总方针的展开。商标战略方针作为企业商标运用和生产经营活动的行动纲领,包含以下几个方面内容:1.经营方向企业的经营方向是指产品的发展方向和服务方向,即产品为谁服务,是为城市服务,还是为农村服务;是为国内市场服务,还是为出口服务;产品面向哪个市场面,是生产资料市场,还是消费资料市场;面向哪种消费对象,是成年人市场、老年人市场,还是儿童市场;面向哪种产品层,是高档产品,还是中档、低档产品;从企业基础看,是保持原来方向,还是发展原来方向,或是改变原来方向,等等。企业的经营方向关系到企业的全局和前途,因此,明确企业经营方向时,一定要慎重,使它既有利于本企业优势的发挥,又符合市场的必须。2.商品品种和重点经营方向明确后,就要解决怎样服务的问题,即生产什么商品,生产哪几种商品,什么商品是生产的重点。在企业现有基础上,则要明确什么商品生产要保持,什么商品的生产要改进,什么商品要停止生产,还要开发什么新产品,从而形成1个适销对路的适应市场发展转变的有主有次的产品结构,以使企业围绕总目标有效地使商标得到运用。3.发展速度企业根据内部条件、外部环境因素,以及市场需求和市场竞争形势来明确自己的发展速度,主要是:是快速取胜,还是等待时机;是高速增长,还是中速前进,或是稳扎稳打等等。4.质量和价格质量和价格是互相影响、互相制约的关系,是企业商品参与市场竞争的重要因素,因此是企业明确商标战略方针的主要内容。般来看,名牌商品应高品质优价;有些企业突出抓产品质量,价格也定得高一些,销售当然也慢一些,但最终是达到“以质取胜”的目的;有些公司产品质量标准定得低些,价格也低,采取低档低价方针;有些企业则是中档中价,目的是提高市场占有率;有些企业则“以廉取胜”,采取薄利多销的方针。5.市场开拓市场开拓是指提高新技术企业业的商品市场占有率,扩大和开辟新的销售渠道,扩大商品在市场上的覆盖面,这是商标战略方针中很重要的一项内容。市场开拓能够采取不同的方针,如保持原有市场,提高原有市场占有率;开拓国内新市场;开拓国际市场等等市场开拓的方针,是同市场开拓策略分不开的,也就是说,市场开拓方针必须经一定的市场开拓策略加以落实。例如明确了提高原有市场占有率的方针,必须相应采取高品质服务、薄利多销,或以质取胜等策略,否则难以提高原有市场的占有率。