商标的全球化战略,商标的人文内涵与商标的名称和设计

商标的全球化战略

随着全球经济一体化时代的到来,商标的全球化已是必然趋势。其实商标全球化早在千年前,随着丝绸之路及陆路海上通道的开通开始了东西方经济往来,近代哥伦布发现新大陆,大机器工业时代交通通讯工具的迅速发展,国际商业贸易的扩大,及至1个世纪以来,科学发明的日新月异,蒸汽机、电的发明与使用,汽车、轮船、飞机交通工具的广泛使用,以及电子化通讯网络的普及,商标全球化在交换中,自古至今通过各种方式,始终不曾间断。中国古代的丝绸、造纸术、印刷术、火药、瓷器已成为中国商业文化与商标的象征。这以后,电的发明促进了人类文明质的飞跃,进入大机器工业时代及现代商标的全球化,商标产品与资本成为了不同地区、不同国家、不同民族人们交流、沟通,与满足生存发展需求的最广泛的手段与方式。世界范围的沟通不能简单地归结为侵略,由于从资源的属性角度看,资源是全人类的商标产品与资本所携带的科技、文化、内涵、引导改变着人们的生存、生活观念、生活质量及行业的改变,也创造了无数的就业机会,使的生活、职业、工作,更加丰富多彩与多元化,商标、产品、资本以其特有的魅力,促进了世界经济文化交流、人类文明、文化的进步,使人们从繁重的体力劳动中解放出来,逐渐进入到改变生存状态、提高生存质量上来。使所用之物的操作更安全简单、便捷、舒适,人们有更多的时间考虑文化与生存发展的更新的模式与层次,使人的生活、健康更有保证,生活情趣增多寿命延长,人们能够有更多的时间、更多的精力去享受大自然与文明进步的成果。当然也不否认,在这个过程中,由于利益驱使,所造成的对自然资源无秩序地开发、使用,破坏了自然生态平衡,及造成工业污染对环境的损害。但这些并不是经济发展与商标战略的过错。商标的全球化战略,包含:①在全球经济一体化的同时,实现商标生产资源的合理、有效配置。②企业与牌的全球性标准化,包含产品形象、性能、设计、生产、广告的宣传推市场营销、服务。3③企业与商标的全球化、标准化经营管理理念的推广,促进行业市场格局的更科学高效。④企业与商标的全球化、标准化,对文化思想、精神的确立与对社会价值观念的完善,生存生活质量的提升与补充作用。

商标的人文内涵与商标的名称和设计

美,其实就是物种进化过程中物质形体、色彩、功能上,为生存实用的进化而趋于规律的竞争方式并不只是为了观赏。商标的美学内涵,是指商标及产品的名称、形象、色彩、用途功能、设计、使用性能、生产包装及广告宣传推广、市场营销消费观念的影响力(1)商标的名称,不论采用何种语言、文字,给商标定名、定位:A.发音、认读顺畅,易上口、容易记忆;B.名称的字面内涵或是突出企业形象产。品性能、特点,或是具有象征意义。(2)商标的形象设计包含商标、标识的图案、文字、颜色,产品的造型功能设计各自的构成规律与相互之间的联络。图案造型不论具象或抽象符号化,或几何图案,都应本着大众能接受程度与欣赏标准,突出正义、健康优美、易识别记忆的特点,文字造型色彩突出,既要有转变,又要形成整体风格,颜色则以某种色彩为基调,图案、文字所使用的颜色最好控制在三种顔色之内,保持突出主体与文化的典雅、大方,超过三种颜色,就会影响、削弱标识的主体形象,产生“花”、“乱”、“脏”,是设计中的大忌。(3)商标的使用性能,强调环保多功能、操作安全、简便、舒适,这就要求在产品的广告与说明书中,有详细的说明,而不是模棱两可产生误导。(4)包装则在考虑保护产品不被撞击破碎、腐蚀的前提下,考虑各种资料造型,色彩图案与商标公司产品形象理念的一致性。(5)广告宣传、推广,在视听的广播、电视,平面的报刊、杂志、路牌、网络等广告推广形式中,应本着:A.突出企业与商标及产品形象、文化精神;B.突出商标产品的外观形象、性能、特质,所配语言文字、画面、音乐、背景应与商标产品相一致,或是和谐或是反差,强调突出商标,可采用多种形式加以戏刚化情节化手法,如诗词意境、故事、戏剧、歌唱、舞蹈等30.形式,也可采用各界名人衬托商标的“商标效应”与“名人效益”的互动C.倡导以改善人的生活质量、改变生活观念为前提,促发人们通过商标产品的持有与消费,唤起人们不断发掘生存、生活情趣,达到逐渐改善生活环境达到人与自然社会、工作、生活、商标、产品的高度和谐统一。D.广告宣传制作方法与影响力,不论视听还是平面媒体广告,都必须突出商标企业与产品品质,品质永远是第一位的。