商标命名的应用(2)

3.应用之三:索尼(Sony)以发明随听(Walkman)、单枪式(Trinitron)彩色电视、8厘米手提摄像机(Handycam)而赢得全世界声誉的索尼(Sony),1946年创业之初有1个不太吸引人名称“东京通信工业”,创办人盛田绍夫与井深大有感于RCA与AT&T这样的名字简短有力,决定将公司名改成四、5个英文字母拼成的名字。这名字既要当成企业名字又要为产品商标名,因此一定要令人印象深刻。在任何语言中,Sony都没有什么实际意义,可是,在任何语言中SONY的发音都一样”。盛田绍夫后来在其自传《日本制造》一书评价道:“这就是我们的名称所具备的优势”。索尼跟许多日本的商标名字取自公司缔造者和发明家的姓氏不太一样,当日本第一台晶体管收音机于1955年由TokyoTsushinKogyoKabushaiKaisha(公司)生产出来时,公司经理感觉到他们必须1个比公司全称更“流线型”和国际化的名字。他们首先想到“TTK",这个词的确较好,但存在可能相混淆的TKK(TokyoyutoKK或TokyoExpressCo.)。以前,他们已经在录音机上使用“Tape-coder”,在录音带上使用“Soni(来自Sonic)”。公司经理考虑过使用Soni,但这个词在英语中会被误发音为so-nigh"”,可拉丁词根“som”的意思“sound(声音)”又是好的因此他们将最后字母“”改变为“y”,得到“Sonny”,这样的名字给人一种家充满感情的感觉。然而,假如实际名字被拼写为“Sonny”,日本人会将它读成“son-ny”,而这会联想到日本语“失去儿子”。由于收音机明确是要产生利润的,因此不能这样做。最后,他们决定将“Somy”的变式“Sony”用在晶体管上。1958年,该名字也成为公司的全称。在过去的50年中,SONY已成为世界上最著名的商标之一。4.应用之四:康柏(Compaq)当三位从德州仪器公司辞职的工程师,准备在个人计算机(PC)市场自行创业时,他们认为,在PC业,最重要的是保持产品的兼容性(compatibility)和质量(quality)。于是,他们将这两个词各取其头,创造出Compag(康柏)这个商标。今日,而蓝色巨人IBM只能屈居其后。5.应用之五:可口可乐(COCA-COLA)知道可口可乐(Coca-cola)这一世界最著名商标的来历吗?由于可口可乐中含有古柯叶(coke)和可乐果的提炼品。古柯叶主要产于秘鲁和玻利维亚,它是可卡因这种兴奋药物的主要成分。可乐果是非洲一种树的籽,含有咖啡因。这个名称不仅说明了主要成分(即可卡因和可乐果),并且还押韵。这在当时也是属于流行的商品名。可口可乐也许是人类商业史上最著名的商标。今日,全世界有超过190个国家的消费者在饮用可口可乐。在中国,可口可乐也最畅销的饮料商标之一。可口可乐中文商标名称得上是商标名的顶级佳作。它既包含感性想法又包含理性想法,“可口”让人们联想到这种饮料的美妙滋味,“可乐”既突出这种饮料带给人们的心理享受,又与可口可乐多年来一直着重强调并大力宣传的“欢乐、尽情”的商标形象不谋而合。