商标战略的概念,商标战略的概念与特点

商标战略的概念

商标战略的概念是什么？下面企业易顾问为您介绍一下。商标战略即企业商标战略，是指企业将商标工作及商标手段运用于企业的经营活动之中，以带动和影响整个企业的经营活动。是企业经营战略的组成部分，并随企业经营战略的调整而调整。

商标战略主要包含以下内容：

1、以商标为广告宣传的焦点，让更多的经营者和消费者认识商标所代表的企业和商品；

2、以商标为工具，塑造企业形象；

3、以商标为商战利器，求生存，求发展，开拓市场，占领市场；

4、以商标为企业生命，以合理的制度、科学的管理并运用法律武器去保护商标权，维护企业的合法权益；

5、以商标为无形资本，去创造和积累更多的财富。

商标既是经营者生产产品或提供服务的质量象征，又是经营者独特个性、文化品位、商业信誉等因素的综合载体，是为经营者创造财富的无形资产。商标战略能充分而有效地利用商标本身所拥有的功能和它为商标所有人开拓市场所具备的作用，使其服务于经济发展。实施商标战略有利于树立产品和服务的良好声誉和信誉，提高产品和服务的附加值;有利于将产品的品质和性能优势、服务的质量优势转化为市场优势，增强产品和服务开拓、占领、巩固市场的能力；有利于促进各类生产要素向名牌产品、名牌企业聚集。商标战略是提高新技术企业业核心竞争优势的重要战略之一。

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商标战略的概念与特点

我国对商标战略的研究尚处于初始阶段，我国学术界和实务界对商标战略的论述较少，科学定义是一门学科走向成熟的标志之一。目前小编见到的关于商标战略定义的主要内容是:“商标战略是现代企业的一种基本战略，它主要是通过对商标的精心选择和培育来提高其知名度，使其有效地传达企业形象和产品质量，藉以实现公司产品占有市场的目标。商标战略的实施必须转化为一系列具体的战术行为，即商标策略包含设计、申请注册、宣传、商标使用和维护以及商标管理等内容。企业为获取与保持市场竞争优势以运用商标制度提供的保护手段，达到树立企业形象、促成产品占领市场的总体性谋划。小编认为，上述定义大部分将商标战略的实质内容包含在内，具有较大的可取性。但作为概念界定仍没有揭示其本质特点。商标战略可定义为关于商标的总局性的、长远的目标和实现的策略。它的内容至少应该包含商标战略目标、商标设计策略、商标使用策略、商标保护策略、商标宣传策略等内容。企业商标战略作为企业知识产权战略的一部分，应该纳人企业营销战略和企业经营发展总战略中。商标是企业参与市场竞争的手段，被公认为商战利器。商标与市场营销有着密不可分的内在联络。其信誉的高低，直接决定了产品市场占有的深浅；其知名度的高低，决定了产品市场占有面的范围；其内涵的厚薄则决定了产品市场竞争力的强弱。对商标的战略性运用必须与企业市场营销活动紧密联络。因此，企业商标战略的制定应纳入企业营销战略之中。商标战略的非独立性也决定了企业应将其与其他战略特别是营销战略紧密地结合起来。