商标在于算的出发点和根本点,商标在于算符合品牌价值观凝炼的要求

商标在于算的出发点和根本点

（一）中国掌握商标价值话语权刻不容缓据中央人民广播电台《经济之声》2014年6月26日“今日头条”，近一段时间，习近平总书记、李克强总理先后提出，“中国制造”实力过硬，这是基础，在此基础上，让全球更多的人知道中国商标，提升中国商标价值，必不可少。高质量的产品加上叫得响的商标，两者相得益彰，“中国制造”才会有真正的国际竞争力。为此，经过十余年的准备，根植于中国的中诚信商标实验室（TBL）在商标强国、提升商标价值、维护中国商标权益、推进商标管理中发挥了不可替代的作用。（二）中诚信商标实验室（TBL）实施商标演算的意义第一，建立我国在世界商标价值中的话语权体系，打破西方发达国家对商标价值评估的垄断，公允反映和展示中国商标价值在全球的地位，以利于推动我国的商标价值提升，在商标营运、交易中维护企业利益和国家利益。第二，满足中国在国内国际市场上商标交易的必须。在经济发展全球化不断发展的形势下，中国企业在海外上市、兼并、收购等经济活动中，应能在国际市场上发出商标定价的中国最强音。否则，只能任人宰割，被动接受，遭受损失，不利于“走出去”的战略实施。第三，随着经济发展和商标的重要性越来越突出，商标演算的目的在广度和深度上将进1步扩展，以协助政府推进商标发展，促进企业加强商标提升。（三）中诚信商标实验室（TBL）“商标在于算”的触发点中诚信商标实验室（TBL）从商标核心价值观出发，提炼了商标口号：商标在于算——世界商标500强，中国更有话语权，这句商标口号包含了：（1）商标仅有经过“算”，才能心中有数；（2）强化“中诚信商标实验室（TBL）”的商标识别“算”；（3）传递了中诚信商标实验室（TBL）核心业务的信息，即中诚信是做什么的？——商标演算；（4）“算”并不限于世界商标500强。世界商标500强只是中诚信商标实验室（TBL）演算的结果，为所有商标演算价值是中诚信商标实验室（TBL）的服务。

商标在于算符合品牌价值观凝炼的要求

商标在于算符合品牌价值观凝炼的要求从“商标在于算”能够看出，凝炼商标核心价值观应达到以下基本要求：（一）共享性与个性化的统一商标灵魂——商标核心价值观为全体员工所共同信奉。商标文化的凝聚力、内驱力和感召力主要来自商标价值观的共享性。产品能够同质，能够相似，但商标灵魂都各有各的特征。不贴标签的几部同款式手机几乎没有什么不同，但贴了标签后，苹果、三星、华为、微软、联想、百度、Google便各具特色。其中的差异正是来自商标灵魂，商标核心价值观赋予了商标不同的形象，赋予了商标个性化和差异化特征。（二）稳定性与动态性的统一商标核心价值观一旦形成，就具有稳定性、持久性、标志性，不会因个别因素和环节的转变而转变，将长期持续稳定地发挥作用。许多成功的商标几乎像维持宗教信仰一样维护自己的核心价值观，使之坚定信守几十年乃至上百年。但它也并非一成不变、顽固僵化的。商标核心价值观之因此具有强大而持久的力量，正是由于它能够不断反映进步思想和先进文化，随时代的发展而发展，与形势的转变如时空条件、市场竞争、技术创新、观念更新等相适应。（三）实践性与时代性的统一作为一种思想主张，商标核心价值观不可能超然独立于世外。它来自商标建设和经营实践，也只能在实践活动中显示它的作用和意义。不能够指导商标经营实践活动，不产生经济效益和社会效益的价值观不能称之为核心价值观。优秀的商标精神文化永远是对新时代竞争意识、文明意识、道德意识、理想追求的提炼与概括，永远跳动着时代的脉搏，流动着鲜活的血液，充满了生机与活力。“问渠那得清如许，为有源头活水来”。商标精神文化的生命正是来自它对每个时代先进文化、先进理念的不断吸收。（四）控制力与驱动力的统一商标核心价值观具有控制力，它通过精神意识来控制全体员工的行为方向。这种控制是一种“软控制”，但它比规章制度的“硬控制”更为持久和强烈。核心价值观的控制功能也是文化管理的显著特征，随着经营的深入和扩大，商标逐渐升华出带有经典意义的核心价值观念，成为商标经营者倡导和强化的主导意识——最终由精神力量转化为商标优势。它对内有调节和指导商标运作、优化资源配置、促使商标健康发展的驱动力；对外有丰富商标联想、增强商标辐射、激发消费者购买欲望的扩张力。