商标与企业称谓的关系,商标与企业名称

商标与企业称谓的关系

依据表现形式,大略又可分为两种类型：一是,通过视觉图像阐释厂家名称或商标称谓。此类商标主体图案为视觉性符号,其间穿插文字或以图形单独呈现。在对符号的选择、加工上,主要依从商标的名称,以其视觉上的直观性构成图案化闸释。而商标名称又依从于企业称谓,从而在商标图像、名称、企业称谓三者之间构成意义的互释联结,图示如下：在商标实物中,企业名称与商标名称之间的文字转换甚为有趣,主要采用了汉字中同音异形的原则,谐相同或相近的发音。至于商标图案则是在此基础上再进行符号指示含义间的转换,通过图像进行商标名称或企业称谓上的意义阐释,也能够称之为“对同一寓意进行符号上的三重解释”。此种方法学习、借鉴吉祥纹样中的谐音原则,较为完整地延续了中国传统成像体系,具有典型的民俗特征。下面将举例对此种情况作逐一论述,为了更清晰地展示文字、图像间的互释结构,绘制下表作详细说明:二是,通过文字标注,点明厂家名称或商标称谓。此类商标较以前者在创意构思上较为简单,主要采用相对性的文字符号标明商标图案和企业名称。可是,所选文字并非全然转译企业称谓,一些文字商标仅选名称中具有代表性的一两字作为主体符号。而在图案表现上,除文字外还加入了一些简单边饰和边框等辅助性装饰元素,但这些元素并不影响入们对商标寓意的解读,可视为“无意义”的装饰性构成元素。较以前者,此种符号互释结构属于双向度的阐释体系,为平行化构成模式。可概括为:企业名称—商标称谓一商标文字除汉字外,一些标志还使用了英文或拼音字母标明商标与企业名称,例如,爱爱糖果厂使用的“爱爱”牌商标,整体图案为两个桃心,其内点缀字母“A",这是以汉字拼音首字母作为商标图案。与之相关的例子,我们择其一二通过表3-2予以展示。

商标与企业名称

(1)二者的比较主要不同之处:首先是构成内容不同。企业名称是商事主体在经营活动中为区别于别人、彰显自己形象而设立的一种标志。一般而言,企业名称应由行政区划、商号、行业或经营特点、组织形式依次组成;而作为可视性的能与别人区别开的、不违背禁止使用条款的标志,即文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合,以及上述要素的组合均能够作为商标注册申请申请注册并受到保护。其次是申请注册和保护的体制不同。我国的企业名称申请注册实行分级申请注册、分级管理体制,申请注册和管理层级均分别为国家、省、市、县4个等级,不同申请注册机关负责本辖区企业名称的申请注册和管理工作,不同层级的企业名称具有不同的地域效力。在登记机关辖区内的企业名称不得与已登记的同行业企业名称相同或相近。商标实行集中申请注册、分级管理体制,即国家工商总局商标局主管全国注册商标和管理工作,地方各级工商行政管理机关负责本辖区商标管理工作。再次是保护的范围不同。从地域范围上来看,在不同层级申请注册的企业名称具有不同的地域效力,而商标的地域效力具有全国性、及于主权国家;从核准申请注册的经营(商品)范围来看,企业名称在核准申请注册的经营范围内从事活动,核准申请注册的商标须在核定使用的商品上使用。主要相同之处:首先是范畴相同,根据TRIPS协议和《巴黎公约》的相关规定,企业名称和商标均为工业产权,属于知识产权保护的范围;其次是二者申请注册标准近似,企业名称和注册商标都既不得违背法律的禁止性规定,同时也不得损害别人现有的在先权。(2)二者的冲突主要表现类型:一是单重冲突,即商标冲突企业名称或企业名称冲突商标;二是交叉冲突,即甲企业的商标与乙企业的企业名称冲突,而乙企业的商标又与甲企业的企业名称冲突;三是双重冲突,即甲企业的商标和企业名称同时冲突乙企业的企业名称和商标。主要原因:简而言之,二者冲突的表象原因是企业名称与商标的自身特性以及各自存在的不尽完善的申请注册体制,根本的原因是长期形成的对企业名称权保护的轻视,最根本地讲,正是由于对商号及商号权的重视和保护不足,才产生了愈来愈多商标与企业名称、商标与商号的冲突。