商标有哪几种类型,商标有什么忌讳

商标有哪几种类型

目前，常见的商标类型为：文字商标、图形商标、字母商标、数字商标、三维标志商标、颜色组合商标、组合商标、声音商标八种。

（1）文字商标：文字商标是由文字组成的商标，文字商标包含：汉字；少数民族文字；也包含外国文字。文字不分字体，草；行，隶；篆都能够。

（2）图形商标：图像商标就是指用图形构成的商标。图形商标所使用的图形涵盖的范围非常广泛，有无限的转变空间和易于表达的视觉外观，例如：花草树木；日月星辰；山川河流；仙境名声等。

（3）字母商标：字母商标就是指拼音或注音符号的最小书写单位，包含：汉语拼音文字；外文字母如：英文字母；拉丁字母等构成的商标。

（4）数字商标：数字商标是指由阿拉伯数字或中文大写数字构成的。数字商标必须有两个以上数字才能作为商标。

（5）三维标志商标：三维标志商标又称为立体标志商标，它是指具有长；宽；高三种度量的立体物标志，它与表现在1个平面上的商标不同，而是以1个立体物质形态出现，这种形态能够出现在商品外形上，也能够表现在商品的容器或者其他地方。

（6）颜色组合商标：颜色组合商标是指由不同颜色组成的商标，独特新颖的颜色组合不仅给人们一种美感，并且具有显著性，能起到标明产品或者来源的作用，也能起到区分生产者，经营者，服务者的作用。

（7）组合商标：组合商标是由文字，数字，字母，图形，三维标志和颜色组合等要素中的两个或者两个以上要素构成的相同的或不相同的任意组合。

（8）声音商标：声音商标是非传统商标的一种，与其他能够做为商标的要素（文字、数字、图形、颜色等）一样要求具备能够将1个企业的产品或服务与其他企业的产品或服务区别开来的基本功能，即必须具有显著特征，便于消费者识别。

商标有什么忌讳

1968年，曾宪梓先生凭借简单的工具制作成功了质地优良的领带，为了使其产品能进入高档商店柜台，他决定为自己的产品起个好名字，开始他定为“金狮”（GOLDLION）。当他兴致勃勃地送给一位亲戚，那位亲戚却拒绝了他的礼物:“金输、金输，金子都输掉啦。”原来，在香港话中，“狮”与“输”读音相近，爱吉利的香港人对“输”字很忌讳。经过冥思苦想，曾宪梓决定将“金狮”的英文（GOLDLION）改为意译与音译的语言即GOLD仍意译为“金”，LION则音译为“利来”，合起来即为“金利来”。金与利一起来，顾客岂能不太喜欢？这个例子告诉我们，商标的选择必须符合消费者的心理，让消费者一看到商标就能激发愉悦的心情，从而产生购买的欲望。假如商标刚好碰到了消费者的禁忌，那么商品在市场上也就仅有碰“钉子”了。如我国南方某厂的商标为“舢板”，并对应地使用英文“JUNK"。“JUNK”词义较多，英文中还有“垃圾”的意思，结果其产品在欧美市场就无人问津了——谁愿意买“垃圾”牌的产品呢？人们的心理特征是极其复杂的，会因年龄、经历、性别、职业、受教育程度的不同而不同，也会因环境、地域、民族、宗教等因素的差异而有别。商家应根据市场、消费对象等因素合理地选择商标。首先应选择能够表达人们良好心理愿望的商标，这样容易使品牌尽快获得消费者认同；尤其重要的是商标没有“吉利”色彩也没多大关系，但必须避免踏入禁忌的误区。下面就介绍一下各国的不同禁忌，供商家参考，这对经济发展全球化背景下的商标选择极富意义。1.文字忌讳人类的语言文字丰富多彩，种类繁多，同一词汇在不同的地区有不同的含义。商标的文字，应尽量选择没有不良含义的词汇（臆造商标天然具有这种优势），否则可能在某地区商品供不应求，而在此外的地方则无人问津。美国通用汽车公司在波多黎哥推销“雪佛莱——诺瓦”（ChevoletNova）汽车，Nova的英文意思是“神枪手”，含义相当不错，但在西班牙语中则是“跑不动”的意思，“跑不动”的汽车还会有人买吗？因此，必须要考虑同词汇在不同国家的不同含义。这种情形主要发生在同一语系的国家之间。对我国商家而言，在翻译商标或釆用外文商标时一定要慎重。如我国的“芳芳”中草药牙膏，在英语国家受到冷遇，由于其汉语拼音“Fang”在英语中是“毒牙”的意思，后来不得不将拼音文字改为“FARFAN”，以避开忌讳。2.数字忌讳在不同的国家，对数字有不同的偏好，如“6、8”等在中国受崇；日本人、朝鲜人、韩国人忌讳“4”；“6”在圣经中象征魔鬼，美国人甚至要求去除“666”的车号，认为这样的车号会导致车祸；所有的基督教国家都忌讳“13”，由于这与“最后的晚餐”相联络。3.形象、图案忌讳以植物为例，法国人认为黑桃是死人的象征，采用这一图形的商标将不能获准申请注册；意大利把菊花当做国花，日本则将其视为皇家的象征，都不接受以菊花的文字和图形为申请注册商标，而拉丁美洲国家则将菊花视为妖花，也不容许采用菊花图形的注册商标；玫瑰花在印度和欧洲一些国家作为悼念品，不能作为商标。以动物为例，澳大利亚禁用兔作商标，由于兔是当地一害；在中国，鹿一般被看做是快乐、活泼、长寿的象征，但鹿在巴西等地却是“同性恋”的代名词；日本人把龟视为长寿的象征，而中国忌讳龟而以松柏、仙鹤喻长寿；而仙鹤在法国却变成了蠢汉的代名词；孔雀在法国是淫妇的别称，与在东方人中的美丽形象截然相反；斯里兰卡、印度视大象为庄严的象征，而在欧洲人心目中则是笨拙、累赘无用令人生厌的东西；山羊这种温和的动物在英国被喻为“不正经的男子”；希腊把黑猫视为邪恶动物，认为它能将人带到阴间，美国将其看做是魔鬼的代表，匈牙利视之为不祥之物，前苏联地区的人们通常也认为它会带来恶运；北非些国家视狗为不法而忌讳将狗作为商标的商品。一些常见的图案在一些国家和地区有特殊的含义，如三角形是国际通用的警告性标志，捷克人以三角形为有毒的标记；而在土耳其，绿三角形标明“免费样品”。此外，宗教信仰问题也应当作为选择商标的考虑因素。以上形象、图形（包含相应的文字）在特定地区应杜绝使用，否则会导致商品的滞销。4.颜色禁忌西方人极为重视颜色在商标设计和商品包装中的作用。他们经调查研究发现，糖装在绿色包装袋中不易销售；美容用品装在棕色瓶中才好卖；洗衣粉的颜色以蓝色为佳。可是由于不同地区对颜色有不同的偏好，相应也产生了不同的颜色忌讳。黄色在所有的佛教国家都受到崇尚，可阿拉伯国家却禁忌黄色，黄色在意大利与卖淫有关；伊斯兰教国家喜欢绿色，但马来人却认为绿色与疾病有不解之缘；非洲人喜欢大红大绿，以法国为首的大多数欧洲人对墨绿色反感，由于墨绿色曾是二战阶段希特勒军队军服的颜色；法国人偏爱蓝色，比利时人和埃及人视蓝色为倒霉；瑞典的国旗为蓝色，该国禁止蓝色用于商标；英美文化中用BLUE（蓝色）指代中国人所说的“黄色”（书刊、影视作品），意即不健康；美国人将紫色作为财富、华丽、智慧、胜利的象征而偏爱有加，但南美洲大多数国家禁忌紫色和黑色；与中国人以白色为丧服颜色相反，在西方国家仅有黑色才与死亡相伴，他们将白色视为纯洁、高雅、庄严的象征；俄罗斯用红色加黑色宣布丧事对红色加黑色渲染的商标反感。