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商标有关的概念
1.产品(product)。产品是指能够提供给市场,被人们使用和消费,并满足人们某种需求的任何东西,包含有形的物品、无形的服务、组织、观念或它们的组合。产品一般能够从3个层次上去理解,即核心产品、形式产品、延伸产品。核心产品是指整体产品提供给购买者的直接利益和效用;形式产品是指产品在市场上出现的物质实体外形,包含产品的品质、特征、造型、商标和包装等;延伸产品是指整体产品提供给顾客的一系列附加利益,包含运送、安装、维修、保证等在淌费领域给予消费者的好处。2.商标(trademark)。商标是一种法律用语,是生产经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品或服务上采用的,为了区别商品或服务来源具有显著特征的标志,一般由文字、图形或者其组合构成。经国家核准申请注册的商标为“申请注册商标”,受法律保护。注册商标人享有商标专用权。3.名牌(famousbrand)。对于名牌最通俗的理解就是知名商标。“名牌”词的出现先于商标概念,它是我国特定环境下的产物。4.商标识别(brandidentity)。商标识别是商标营销者希望创造和保持的,能引起人们对商标美好印象的联想物。这些联想物暗示着企业对消费者的某种承诺。商标识别将指导商标创建及传播的整个过程,因此必须具有定的深度和广度。5.商标符号(brandsymbol)。商标符号是区别产品或服务的基本手段包含名称、标志、基本色、口号、象征物、代言人、包装等。这些识别元素形成1个有机结构,对消费者施加影响。它是形成商标概念的基础,成功的商标符号是公司的重要资产,在商标与消费者的互动中发挥作用。6.商标个性(brandpersonality)。商标个性是特定商标拥有的一系列人性特色,即商标所呈现出的人格品质。它是商标识别的重要组成部分,能够使没有生命的产品或服务人性化。商标个性能带来强大而独特的商标联想,丰富商标的内涵。7.商标定位(brandpositioning)。商标定位是在综合分析目标市场与竞争情况的前提下,建立1个符合原始产品的独特商标形象,并对商标的整体形象进行设计、传播,从而在目标消费者心中占据1个独具价值地位的过程或行动。其着眼点是目标消费者的心理感受,途径是对商标整体形象进行设计,实质是依据目标消费者的特征,设计产品属性并传播商标价值,从而在目标顾客心中形成该商标的独特位置。8.商标形象(brandimage)。商标形象是指消费者基于能接触到的商标信息,经过自己的选择与加工,在大脑中形成的有关商标的印象总和。商标形象与商标识别既有区别,又有联络。二者的区别在于,商标识别是商标战略者希望人们怎样看待商标,而商标形象是现实中人们怎样看待商标的;者的联络在于,商标识别是商标形象形成的来源和依据,而商标形象在某种程度上是执行商标识别的结果。9.商标文化(brandculture)。商标文化是指商标在经营中逐步形成的文化积淀,代表了企业和消费者的利益认知、情感归属,是商标与传统文化以及企业个性形象的总和。与企业文化的内部凝聚作用不同,商标文化突出了企业外在的宣传、整合优势,将企业商标理念有效地传递给消费者,进而占领消费者的心智。商标文化是凝结在商标上的企业精华。10.商标延伸(brandextension)。商标延伸是指在已有相当知名度与市场影响力的商标的基础上,将成名商标运用到新产品和服务上,以期减少新产品进入市场风险的一种策略。它能够增加新产品的可接受性、减少消费行为的风险性,提高促销性开支使用效率,以及满足消费者多样性必须。11.商标结构(brandstructure)。商标结构是指1个企业不同产品商标的组合,它具体规定了商标的作用、各商标之间的关系,以及各自在商标体系中扮演的不同角色。合理的商标结构有助于找寻共性以产生协同作用,条理清晰地管理多个商标,减少对商标识别的损害,快速高效地做出调整,更加合理地在各商标中分配资源。12.商标认知度(brandcognitive)。商标认知度是商标资产的重要组成部分,它是衡量消费者对商标内涵及价值的认识和理解度的标准。13.商标美誉度(brandfavorite)。商标美誉度是商标力的组成部分之它是市场中人们对某一商标的好感和信任程度。14.商标忠诚度(brandloyalty)。商标忠诚度是指由于商标技能、商标精神、商标行为文化等多种因素,使消费者对某一商标情有独钟,形成偏好并长期购买这一商标商品的行为。简言之,商标忠诚度就是消费者的重复购买行为。根据顾客忠诚度的形成过程,能够区划为认知性忠诚、情感性忠诚意向性忠诚、行为性忠诚。15.商标偏好度(brandpreferenCE)。商标偏好度是商标力的重要组成部分,指某一市场中消费者对该商标的喜好程度,是对消费者的商标选择意愿的了解。16.自主商标(self-ownedbrand)。自主商标是指由企业自主开发,拥有自主知识产权的商标。它有3个主要衡量因素:市场保有量、生产研发的历史以及在整个行业中的地位。
商标有没有申请注册怎么查
商标查询能够协助企业了解1个商标是否能够提交申请申请注册，有些情况下这种方法也能够换一种用法，例如看到1个不错的logo，或者竞争对手的logo，想要了解商标有没有申请注册怎么查？下面企业易小编就带大家来了解一下。
其实无论是想要申请注册自己的商标，还是想要了解别人的商标有没有被申请注册，都必须先经过查询。中国商标网提供了：商标近似查询、商标综合查询、商标状态查询、商标公告查询、商品/服务项目。这五种查询方式，其中除商品/服务项目外其他四种都能够用于查询商标有没有被申请注册。
商标近似查询
用的最多的一种查询方式。多数申请人都要使用，由于商标的申请注册是必须避开近似或者相同商标的，因此近似查询成为必选题，同理假如想要了解商标有没有申请注册怎么查。也能够使用近似查询，只要输入商标名字、类别点击查询即可。
商标综合查询
综合查询必须输入商标分类，并且提前了解以下3条中的一条：申请/申请注册号、商标名称、申请人名称。这种方式一般用于查询某个商标的申请进度，由于能够使用申请号查询，因此查询结果具有唯一性，相比近似查询更加精准。
商标状态查询
这种方式用于申请人或者商标代理机构使用，在商标提交申请第二天即可收到申请号，这个情况下就能够使用申请号对商标的申请状态进行查询了，属于综合查询中的1个功能。商标状态包含：申请收文、等待受理通知书发文、等待申请注册证发文，假如驳回、补证等等还有许多其他状态。
商标公告查询
商标公告是对已经通过商标局审核的商标进行通告，目的是让任何第三方都有权监督商标局的审查工作。在公告期任何人都能够对审核结果提出异议。能够查看某一期的公告截图来了解商标有没有申请注册，假如公告了标明已经申请注册，反之则没有。每期公告的商标许多，一条一条的找很麻烦，不建议使用此方法查询。
注意：由于注册商标存在空白期，查询结果没有，并不标明该商标一定没有被申请。目前空白期一般在6个月以下。即，查询结果是6个月以前所有申请的商标，6个月之内的申请任何网站的查询结果都没有。现在空白期也许能控制在3-4个月左右，可是也只是经验值，商标法规定空白期最长为6个月，应该按此计算。
以上四种方法能够用于查询商标有没有申请注册。尽管查询比较简单，可是判断就难喽。例如没有一样的商标提交申请，或者已经申请，可是并不标明没有近似的商标存在。判断近似商标是一项系统工程，并且是极其复杂的，建议委托商标代理机构查询。
