商标续展和重新申请注册,哪个更划算
注册商标后不通过应该怎么办呢，是应该做商标续展还是重新申请注册商标呢？
许多商标权利人，认为商标续展的费用比重新申请贵许多。殊不知，续展只是审查主体资格的形式要件，申请注册证书申请续展后无需进行实质审查阶段，就能够延长商标专用权10年。
一、著名商标不续展
第3070814号“三品王”商标，申请申请注册日为2002年1月17日，由自然人杜晗向商标局申请申请注册，2003年7月7日被核定使用在第43类住所(旅馆、供膳寄宿处)、餐厅、餐馆、自助餐馆、快餐馆、备办宴席等服务上。2011年4月19日，该商标经商标局核准转让至三品王餐饮公司。
商标经过使用和宣传，已于2010年被认定为广西著名商标，在相关公众中具有较高的知名度，已形成一定的市场格局。
然而商标有效期满后却并未续展，导致商标注销。
二、另行申请注册被驳回
广西三品王餐饮公司于2011年11月向商标局提出第10200366号“三品王”注册商标申请，指定使用在第43类餐厅、饭店、快餐馆、酒吧、流动饮食供应等服务上。
该另行申请早于原商标终止期。
2012年8月29日，商标局以该申请与以下引证商标近似为由，驳回该商标注册申请。驳回时，原商标还未到终止期。
三、为续商标猛砸钱
广西三品王餐饮公司由于自身原因没有续展原商标，又不甘心失去该商标，于是猛砸钱进行商标复审和商标诉讼。
申请复审时，同时提交了该公司的网页及各分店的名单、相关公司获得的荣誉和奖励、宣传报道等证据资料。
商标复审仍然驳回申请。诉讼一审仍然驳回申请。
广西三品王餐饮公司终于走到最后1步——北京高级人民法院二审。
最终，北高认定，申请商标与原商标在标志的识别和使用的服务是一致的，在先商标在相关公众中已具有较高的知名度，并与三品王餐饮公司形成特定对应关系及稳定的市场格局。
申请商标指定使用在餐厅、饭店、快餐馆、酒吧、流动饮食供应、柜台出租服务上，与三品王餐饮公司形成了一一对应关系，能够与各引证商标相区分，不致引起相关公众对服务来源产生混淆误认。
判决：一、撤销原审判决；二、撤销商评委被诉决定；三、商标评审委员会重新作出复审决定。
最终广西三品王餐饮公司保住其商标，但耗费了大量的时间、精力和财力，最终也仅是九死一生，涉险过关。
四、什么叫商标续展？
根据2013年修改的商标法，第四十条申请注册商标有效期满，必须继续使用的，注册商标人应当在期满前十2个月内按照规定办理续展手续；每次续展申请注册的有效期为十年，自该商标上一届有效期满次日起计算。在此期间未能提出申请的，能够给予六个月的宽展期。宽展期满仍未提出申请的，注销其申请注册商标。
从表面上看，商标续展的费用比重新申请贵许多，商标到期了再重新申请就能够了。那么，重新申请注册真的一定节省开支吗？商标续展到底有什么好处呢？
1、商标续展手续简便，风险低，时间短
商标续展只是审查主体资格的形式要件，申请注册证书申请续展后无需进行实质审查阶段，就能够延长商标专用权10年，一般半年时间就能够办下来。而商标重新申请，等同于新申请，必须1年的时间。除了进行形式要件审查外，还要进行实质审查。所谓实质审查，就是将申请商标与商标库里的商标进行对比，在先有相同或者近似的，将会被驳回，从而丧失了商标权。
2、商标及时续展，可避免商标到期遭抢注
相关案例
在先商标“太行牌”由太行公司于1981年6月1日向商标局提出申请申请注册，1983年7月5日获准申请注册，核定使用商品为第7类：印刷机。专用期限经续展至2003年7月4日止。该商标专用期满后，太行公司未再进行续展，该商标因期满未续展被注销。在后商标“太行及图”商标由李跃进于2004年11月29日向商标局提出申请申请注册，指定使用商品为第7类：印刷机器；折页机等。法定期限内，太行公司以李跃进申请申请注册的在后商标“太行及图”商标属于“以不正当手段抢先申请注册别人已经使用并有一定影响的商标”为由，向商标评审委员提出商标无效宣告请求。太行公司因该请求却并未获得支持，向法院提起行政诉讼。
上述案例中太行公司“太行牌”商标在专用期满后未进行续展，继而商标被注销，之后被别人抢注，使自己陷入麻烦的境地。
在许多情况下，一些商标权利人不重视商标专用期限，未及时办理商标续展申请以至于商标过期被注销，被别人借机抢注，获取了在在先权利，将自己使用多年的商标权利拱手相让。
3、商标续展让品牌增值
商标是企业的无形资产，这种无形资产在一定情况下可能比有形资产具有更大、更核心的竞争力。一件商标能连续使用十年，期间经过企业广泛的宣传推广，必然是积累了一定的品牌知名度和美誉度。商标续展，恰恰能使得这种商誉得以延续下来。
除此之外，现在成功申请注册一件商标很不容易，因此，许多人选择购买已经申请注册的商标，申请注册年头越长越值钱。申请注册商标续展之后，即使将来不再使用，也许还能卖个好价钱。
4、商标续展有助于申请著名及驰名商标
申请注册的越早，使用的年头越长，通过续展让申请注册商标继续有效，越容易成为著名商标或驰名商标。
商标续展和重新申请注册有什么区别一般需要注意
我们一起来对比一下商标续展和重新申请申请注册：
1、时间对比
商标续展是通过申请使已申请注册的商标继续有效，法律规定的续展申请程序简单，只是审查主体资格的形式要件，而无需进行实质审查阶段，大概2个月左右就能下发续展申请注册证明。且在商标续展期间，还没有被注销以前，商标都还享有专用权，受相关商标法保护。而重新申请注册商标，等同于新申请，至少必须10个月的时间拿到纸质证书。商标续展的程序相对简单，比个重新申请注册在申请的过程中节省了较长时间。
2、成本对比
从表面上看，商标续展的费用比重新申请贵许多，商标到期了再重新申请就能够了。可是，商标在投入使用的过程中不断积累价值，使用的年限越长，其商业价值就越高。
重新提交注册商标申请，若在办理期间有别人借机抢注，获取在先权利，导致申请注册商标重新申请被驳回或遭到异议的话，就必须投入更多的资金去准备驳回复审、异议答辩，这样费用就远远高于办理续展业务了，最终得不偿失。还有可能将自己使用多年的商标拱手相让。倘若如此，因未续展损失的价值就无法估量了。
3、风险对比
商标续展只是审查主体资格的形式要件，申请注册证书申请续展后无需进行实质审查阶段，通过率较高。而商标重新申请，等同于新申请，除了进行形式要件审查外，还要进行实质审查。所谓实质审查，就是将申请商标与商标数据库里的商标进行对比，若在先相同或者近似的，将会被驳回，即使申请复审也有可能不成功，从而丧失了商标权。还有就是《商标法》在不断转变，部分商标依据新《商标法》已无法申请注册成功，只能通过续展来延续商标权利。例如中华、长城、北京、两面针等品牌皆属于此。由此可见，商标续展的风险要比重新申请注册商标低许多。
好的商标人人都想用，也许因重新申请注册你就把商标权拱手相让别人，造成不可弥补的损失，商标到期后要及时续展不要等错过了才后悔莫及。
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