商标推广广告创意过程,商标推广广告代言人

商标推广广告创意过程

商标广告的创意是指广告文字和图像所表达的商标内容。广告创意直接影响商标形象。好的广告创意能有效地建立和提升商标形象,而差的广告创意则有损于商标形象。广告创意过程美国广告大师,詹姆斯?韦伯?扬(JamesWebbYoung)在他的著作《创意的生成》中传授了创意生成的五大步骤：(1)资料收集。即使是专家,也不太可能在一开始就能为广告描绘出很好的轮廓,也因此必须专注于背景调査、拜访顾客并观察消费者与商标的互动等。(2)消化吸收。整理手上的资讯,并从不同的角度去理解,列出特色清单或涂涂写写或写些短句,总而言之动动你的大脑,这1步骤将会给你一些与创意生成有关的练习,也许能协助你激发一些创意的火花。(3)让潜意识为你工作。将广告工作搁在一旁,去散个步、看场电影、投投篮球,做任何能放松心情的事情。Young把这个步骤比作福尔摩斯破解迷案的方法,在案件办理之中,福尔摩斯会拉着华生去看音乐演奏会,这个习惯总会让死脑筋的华生感到相当恼怒,但却能够协助福尔摩斯破解案子。(4)创意的诞生。脑袋在装满资讯后,一旦让它得到放松,就会自动涌现创意,而这可能随时随地会发生,随时备好写下那些创意,由于它们会很快出现,也会很快消失。只要创意能被你记下来,无论它是写在碎纸片、餐巾纸,或是你车内仪表板的一粒灰尘上都无所谓。(5)将创意作最后修正,以符合实问问你自己,这是1个好的创意吗?它能够解决问题吗?它有没有营销策略上的定位?从该广告上面得到了什么?留下好的印象还是坏的深刻印象?扩展阔读广告方案的创新来自创意思考。创意思考无法速成,但只要掌握基本技巧,平日多练习应用,功力自会提升。这里提出的基本技巧——加、减、乘、除、移简明易懂、便于记忆(详见表6-1)。

商标推广广告代言人

商标代言人,是指商标在一定阶段内,以契约的形式,指定1个或几个能够代表商标形象,并展示、宣传商标形象的人。广告中使用的代言人或推荐人,能迅速塑造广告主形象,使得广告主的商标名称、形象迅速地成为消费大众记忆的一部分,而达到广告的目的。扩展阔读平衡理论是由社会心理学家Fritzheider所提出,对于人们认为可能会有所关联的因素,设法维持其关系(或态度)的一致性,该理论主要探讨三角关系的认知平衡。三角形标明平衡理论的三大元素,又称POX理论,P代表自己,0代表对方,X是介于P与0之间的第三者或被观察对象(包含人事、物或观念),则三者间认知元素可形成1个认知单元,并以正或负来标明两者间的关系,如图6-14。在此认知单元中,存在两种联结关系:(1)感情上的联结。指的是观察者对另1个人(P对O)与对观察物(P对X)所存在的正或负面感觉,也就是态度的主要成分。(2)单位关系。指的是观察者对这两个观察对象O与X所保持的关联性看法(O与X之间)。广告中常用明星为代言人,就是希望塑造消费者喜欢O明星,而该O明星喜欢X商标因此消费者也喜欢X商标。广告代言成功的基本条件是,这项商标产品的品质要符合消费者需求。假如品质有问题,找任何人代言都将失效。广告代言人的分类有四种:名人、专家、公司高层经理、典型消费者。专家的说服力主要来自“专业性”,名人说服力主要来自“吸引力”和“知名度”,公司高层经理说服力主要来自“专业度”,典型消费者说服力主要来自“相似性”。当广告公司要找代言人时,必须考虑代言人本身的形象、个性是否与商标个性及广告所要沟通的目标对象相契合。运用广告理性想法与广告代言人的组合,对消费者的购买意愿、行动,会有较佳的说服效果,并且能提升广告的可信度及专业度。尤其是当消费者对广告代言人有好感,且代言人产品间紧密结合,而消费者又不排斥该产品时,这种效果最显著,由于的力量,会更加增强消费者对产品的好感。美国著名商标COACH,2008年为亚洲区找来年轻女星Katebosworth当代言人。高雅中不失轻松的气质,让人眼睛为之一亮,也提升了COACH的商标形象。舒酸定牙膏使用¨专业牙医推荐”,同时将产品定位在“抗敏感”的想法上,使得舒酸定牙膏在牙膏市场上异军突起。利用牙医的专业性,提高了产品的可信度,再加上合理的定位,快速获得消费者信赖。假如消费者原本并不太喜欢该产品,但他对广告代言人有好感,此时消费者便处在认知不平衡(或补相称)的状态,不平衡会引起心理焦虑,驱使他改变认知结构,要么降低对代言人的好感,要么增加对产品的好感。假如他选择了后者,这就达到了推荐式广告的目的。可是也有一种情况是,消费者始终关注的是名人,而非商标,这时代言人就无法协助商标实现商标形象的提升。扩展阅读明星代言虚假广告将被禁3年承担连带责任2015年9月1日起,新《广告法》将正式实施。与旧法相比,“新法”的一大亮点是完善了广告代言制度,尤其对明星代言和未成年人代言进行了严格限定。“新法"规定,明星对商品、服务作推荐、证明,应当依据事实,不得为未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。如作虚假代言的,3年内将被禁止代言。在关系消费者生命健康的商品或者服务中作虚假广告,造成消费者损害的,广告代言人应当与广告主承担连带责任。强化对未成年人的保护也是“新法"的一大亮点。包含不能在中小学校、幼儿园内做广告,也不能利用中小学生和幼儿的教材、教辅资料、文具、校车等做广告;不满十周岁的小朋友不能作为代言人。不过,广告中用普通儿童和模特并不违法,判断儿童做代言人是否违法主要看该代言人在广告商家的受众群体中,是否具备一定的影响力。